Editor’s Pick Thought Leadership

กรุ๊ปเอ็ม วิเคราะห์โอกาสโฆษณาของแบรนด์กับมหกรรมฟุตบอลโลก 2022

มหกรรมการแข่งขันฟุตบอลโลกนับเป็นหนึ่งในอีเวนท์ที่ใหญ่ระดับต้น ๆ ที่คนไทยให้ความสนใจ โดยตลอดเวลาที่ผ่านมานักการตลาดและแบรนด์ต่างพยายามที่จะใช้โอกาสนี้เพื่อเข้าถึง Eyesball จากผู้ชมทางบ้านผ่านการลงโฆษณา ในปีนี้เรามีบทวิเคราะห์จากคุณณัฐพล ชโยดม และคุณธีรวัฒน์ เรืองพงศรีสุข จาก GroupM Nexus ถึงพฤติกรรมการชมของคนไทยรวมถึงโอกาสสำหรับแบรนด์และนักการตลาดจากการแข่งขันฟุตบอลโลก 2022 ที่ประเทศกาตาร์เป็นเจ้าภาพ ดังนี้ กระแสบอลโลกปีนี้ยังร้อนแรง – คนไทยยังอินอยู่ แม้กระแสข่าวของฟุตบอลโลกปีนี้จะเงียบกว่าปีก่อน ๆ และจำนวนผู้ชมพิธีเปิดผ่านจอทีวีจะลดลงไปเกือบ 55% เมื่อเทียบกับปี 2018 แต่เราพบว่าเรตติ้งที่ได้จากทั้งพิธีเปิดรวมถึงการแข่งขันนัดเปิดสนามระหว่างเจ้าภาพกาตาร์และเอกวาดอร์ยังมีความใกล้เคียงกับสิ่งที่เกิดขึ้นในฟุตบอลโลก 2018 ทั้งนี้ จำนวนผู้ชมที่น้อยลงส่วนหนึ่งเกิดจากข้อจำกัดในการถ่ายทอดและพฤติกรรมของผู้ชมที่หันไปรับชมผ่านช่องทางออนไลน์   โอกาสที่ไม่ควรพลาดบนการโฆษณา หากเทียบเฉพาะเรตติ้งในฝั่งโฆษณาอย่างเดียวบนพิธีเปิดและการแข่งขันนัดเปิดสนาม พบว่าเรตติ้งของโฆษณาปีนี้จะสูงกว่ารอบปี 2018 ซึ่งถือว่าเป็นแนวโน้มที่ดีสำหรับแบรนด์และนักการตลาดที่ต้องการเข้าถึงผู้ชม โดยถ้าเราดูเฉพาะตัวเลขผู้ชมและเรทติ้งในวันที่สองของการแข่งขัน (นัดอังกฤษและอิหร่าน) พบว่าการแข่งขันฟุตบอลโลกยังสามารถดึง Eyesball ออกจากรายการข่าวและละครได้ โดยมีผู้ชมสูงเป็นอันดับที่ 1 (3.6) แซงหน้าละครที่อยู่ในช่วงเวลาเดียวกันอย่างลายกินรี (2.0) ป้อมปางบรรพ์ (3.4) หรือคุณชาย (2.5)   บทเรียนจากปี 2018 – The […]

Read More
Editor’s Pick Trends & Insight GroupM

กรุ๊ปเอ็มเดินหน้ายกระดับทักษะและความรู้ดิจิทัลผ่าน THAILAND DIGITAL PLAYBOOK 2022

  กรุ๊ปเอ็ม กลุ่มบริษัทบริหารการจัดการทางด้านการลงทุนในสื่อชั้นนำของโลกของ ดับบลิวพีพี จัดทำหนังสือ Thailand Digital Playbook 2022: คู่มือภาพรวมและแนวโน้มของตลาดดิจิทัลในประเทศไทย ประจำปี 2022 Thailand Digital Playbook ถูกจัดทำอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่ปี 2013 โดย กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) ร่วมมือกับ 4 มีเดียเอเยนซี่ ได้แก่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ เอ็มซิกส์แอนด์พาร์ทเนอร์ และกลุ่มบริษัทผลิตภัณฑ์ในเครือ คือ แซกซิส อินคา และไฟน์คาส เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลผู้บริโภค รวมทั้งรวบรวมเทรนด์เทคโนโลยีที่น่าสนใจ และสรุปออกมาเป็นภาพรวมแนวทางการทำการตลาดดิจิทัลที่นักการตลาดต้องจับตามองสำหรับปี 2022 และ 2023 เนื้อหาของ THAILAND DIGITAL PLAYBOOK 2022 ได้สรุปถึง 4 ประเด็นสำคัญสำหรับการทำการตลาดดิจิทัล ได้แก่ 2021 Re-Cap ความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของผู้บริโภคชาวไทยในการเข้าถึงและเสพสื่อนับตั้งแต่ภาวะการระบาดในเวฟที่ 3 และ 4 ของโควิด-19 The Ultimate Form of […]

Read More
Editor’s Pick GroupM

กรุ๊ปเอ็มผนึกกำลัง 4 เอเยนซี่จัดงานสัมมนา FOCAL ครั้งที่ 12 รวมเทรนด์การทำการตลาดแห่งอนาคต

กรุ๊ปเอ็ม (GroupM) กลุ่มบริษัทบริหารการจัดการทางด้านการลงทุนในสื่อชั้นนำของโลกของ ดับบลิวพีพี (WPP) ร่วมมือกับมีเดียเอเยนซี่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ เอ็มซิกส์แอนด์พาร์ทเนอร์ และกลุ่มบริษัทผลิตภัณฑ์ในเครืออย่าง แซกซิส อินคา และไฟน์คาส จัดงานสัมมนาการตลาด GroupM FOCAL ครั้งที่ 12 นำเสนอประเด็นสำคัญทางการตลาดที่นักการตลาดต้องจับตามอง งานสัมมนา FOCAL ประจำปี 2022 จัดขึ้นภายใต้รูปแบบ Virtual Conference มีนักการตลาด ผู้เชี่ยวชาญทางด้านกลยุทธ์การสื่อสารและเทคโนโลยี รวมถึงพันธมิตรสื่อจากทั้งในและต่างประเทศแสดงความจำนงและลงทำเบียนเพื่อเข้าร่วมงานสัมมนากว่า 2,500 คน สำหรับงานสัมมนา FOCAL ครั้งที่ 12 นี้ กรุ๊ปเอ็ม ได้จับมือกับ 34 วิทยากรผู้เชี่ยวชาญทางด้านการตลาด การสื่อสาร ด้าต้าและเทคโนโลยี ร่วมนำเสนอ 5 ประเด็นทางการตลาดที่สำคัญ ดังนี้ 1. The Next Normal 2. The Power from […]

Read More
Editor’s Pick Mindshare

มายด์แชร์ ประกาศแต่งตั้ง พิทักษ์ อินทรทูต ขึ้นเป็นกรรมการผู้จัดการประจำประเทศไทย

มายด์แชร์ เอเยนซี่ผู้ดูแลการบริหารและการจัดการสื่อในเครือ กรุ๊ปเอ็ม และดับบลิวพีพี แต่งตั้งพิทักษ์ อินทรทูต เข้ารับตำแหน่งเป็นกรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน 2565 คุณพิทักษ์ อินทรทูต เป็นหนึ่งในผู้ที่มีความสามารถและได้รับการยอมรับในวงการโฆษณาและสื่อทั้งในและต่างประเทศ มีประสบการณ์ในการทำงานกับมายด์แชร์และกรุ๊ปเอ็มมามากกว่า 20 ปี โดยก่อนหน้าที่จะเข้ารับตำแหน่งกรรมการผู้จัดการ คุณพิทักษ์ดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายลูกค้าสัมพันธ์ (CCO) ของมายด์แชร์ ประเทศไทย ในฐานะผู้นำคนใหม่ของมายด์แชร์ ซึ่งเป็นมีเดียเอเยนซี่อันดับ 1 ของประเทศไทยมานานกว่า 15 ปี คุณพิทักษ์จะเข้ามาบริหารและสนับสนุนทีมงานมายด์แชร์ ประเทศไทย ที่มีพนักงานมากกว่า 300 ชีวิต เพื่อขับเคลื่อนพันธกิจในความเป็นเอเยนซี่ผู้นำทางด้านการบริหารสื่อและตลาดการสื่อสารที่จะสร้างความเปลี่ยนแปลง รวมไปถึงการเติบโตเพื่อความยั่งยืนทางธุรกิจของลูกค้าและสังคมผ่านกรอบแนวคิดทางธุรกิจที่มีชื่อว่า Mindshare Good Growth เฮเลน แมคเรย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของมายด์แชร์ ประจำภาคพื้นเอเชียแปซิฟิก กล่าวถึงการแต่งตั้งคุณพิทักษ์ว่า “เรามีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่คุณพิทักษ์ยอมรับบทบาทกรรมการผู้จัดการของมายด์แชร์ ประเทศไทย” “พวกเรามีความมั่นใจว่าประสบการณ์และความมุ่งมั่นของคุณพิทักษ์จะสามารถนำมายด์แชร์ไปสู่จุดสูงสุดอีกขั้นในอนาคตอันใกล้” ปัทมวรรณ สถาพร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย กล่าวเสริมว่า “คุณพิทักษ์เป็นผู้ที่มีความเหมาะสมอย่างยิ่งกับตำแหน่งแม่ทัพของมายด์แชร์ ซึ่งเป็นเอเยนซี่ที่เปี่ยมไปด้วยผู้เชี่ยวชาญทางด้านสื่อและเทคโนโลยี” “เรามั่นใจว่าคุณพิทักษ์จะเป็นผู้สร้างอีกหนึ่งหน้างประวัติศาสตร์ให้กับมายด์แชร์ในฐานะเอเยนซี่แห่งอนาคต” พิทักษ์ […]

Read More
GroupM

OUT OF HOME ยังทรงพลังหรือไม่

OUT OF HOME ยังทรงพลังหรือไม่ Article by Marketing Oops! ลงโฆษณากับ Out Of Home (OOH) ยังได้ผลอยู่มั้ย? เชื่อว่าต้องมีคนสงสัยประเด็นนี้ไม่น้อย แต่ก็ไม่ผิดเพราะพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงมาสู่ออนไลน์อาจทำให้นักการตลาดและแบรนด์ไม่มั่นใจว่า OOH ยังใช่ และเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับการลงโฆษณาหรือไม่ ประเด็นนี้ มีการพูดคุยกันถึง ‘The Evolution of Thailand OOH Industry’ บนเวที FOCAL 2020 โดย คุณพาขวัญ วงศ์พลทวี ประธานฝ่ายพัฒนาธุรกิจ ของ Plan B และ คุณเกร็ดรดา เบญจอาธรศิริกุล Strategic Development Director ของ VGI ซึ่งแสดงมุมมองต่อเรื่องดังกล่าว ดังต่อไปนี้ ‘OOH’ ยังเป็นเพื่อนแท้ของ ‘นักการตลาด’ คุณพาขวัญเล่าถึงการเติบโตของสื่อประเภทต่าง ๆ กับการลงโฆษณาว่า แม้ว่าแบรนด์และแพลตฟอร์มจะพยายามผันตัวเองขึ้นไปอยู่บนออนไลน์ในช่วงที่ผ่านมา แต่หลังจากคลายล็อกดาวน์ […]

Read More
Mindshare

มายด์แชร์เผยกระแสการสื่อสารการตลาด ESG เพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืน

มายด์แชร์ เอเยนซีเครือข่ายด้านการสื่อสารและการตลาดในเครือ กรุ๊ปเอ็ม เผยในวันนี้ถึงกระแสหรือเทรนด์ที่จะมีผลต่อการวางแผนการสื่อสารของนักการตลาดในปี 2022 โดยคุณบงกช ชัยเมืองมา ผู้จัดการการวางแผนกลยุทธ์กล่าวว่า “กระแสการเติบโตอย่างยั่งยืนของแบรนด์มีมาสักพักหนึ่งแล้ว แต่ทั้งนี้แบรนด์จะนำกระแสนี้มาปรับใช้ในการสื่อสารการตลาดอย่างไรเพื่อสามารถสร้างการเติบโตแบบมีเป้าหมายอย่างยั่งยืน โดยที่มายด์แชร์เองมีวิสัยทัศน์ในเรื่อง Good Growth หรือการมีส่วนร่วมในการทำการสื่อสารและการวางแผนสื่ออย่างยั่งยืน ทางทีมจึงเล็งเห็นความสำคัญที่จะหยิบยกกระแส ESG ที่แบรนด์ทั่วโลกให้ความสนใจ และผู้บริโภคเองก็ตระหนักถึงเรื่องดังกล่าว เพื่อให้นักการกลาดเข้าใจและสามารถนำไปปรับใช้ในการสื่อสารทางการตลาดต่อไป” มายด์แชร์ได้ให้มุมมองต่อกระแส ESG ไว้ดังต่อไปนี้ กระแส ESG คืออะไร ESG ย่อมาจาก สิ่งแวดล้อม (Environment) สังคม (Social) และธรรมาภิบาล (Governance) เป็นการบ่งบอกถึงวิธีการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืนในสามแกนหลัก ดังนี้ สิ่งแวดล้อม มุ่งเน้นถึงวิธีการลดการใช้ทรัพยากรธรรมชาติ และไม่สร้างอันตรายต่อส่งแวดล้อม เช่น การลดการใช้กระดาษ ตระหนักถึงภาวะโลกร้อน หรือการใช้พลังงานทางเลือก เป็นต้น สังคม ตระหนักถึงความเป็นมนุษย์และความสัมพันธ์ทางสังคม และการปฎิบัติต่อผู้อื่นอย่างเป็นธรรม เช่น การยอมรับต่อความหลากหลายทางเพศในสังคม เป็นต้น ธรรมาภิบาล คือคุณค่าหรือค่านิยมองค์กรต่อการบริหารองค์กรและพนักงาน เช่น นโยบายการไม่คอรัปชั่น การยอมรับเพศสภาพในที่ทำงาน เป็นต้น เหตุผลที่สื่อและนักการตลาดควรให้ความสำคัญกับ […]

Read More
GroupM

กรุ๊ปเอ็มจับมือทรู ดิจิทัล กรุ๊ป เดินหน้ายกระดับประสิทธิภาพการซื้อโฆษณาด้วย HEADER BIDDING

ด้วยพฤติกรรมการรับชมคอนเทนต์ของผู้บริโภคในปัจจุบันที่เปลี่ยนมาอยู่บน CTV (Connected Television หรือทีวีผ่านสตรีมมิ่ง) FINECAST ซึ่งเป็นบริการโฆษณาทางโทรทัศน์แบบระบุตัวตน (Addressable Television) ของ กรุ๊ปเอ็ม จึงร่วมมือกับ ทรู ดิจิทัล กรุ๊ป กลุ่มบริษัทเทคโนโลยีดิจิทัลชั้นนำของประเทศ เพื่อหาและทดสอบนวัตกรรมใหม่อย่าง Header Biddingที่สามารถตอบโจทย์การใช้กลยุทธ์เพื่อบริหารการจัดการแคมเปญโฆษณาบนระบบนิเวศของ CTV ระบบและประสิทธิภาพของ Header Bidding สามารถช่วยให้นักการตลาดและแบรนด์ที่ทำแคมเปญผ่าน FINECAST เข้าถึงและสามารถซื้อพื้นที่โฆษณาบน CTV ได้ล่วงหน้าเป็นครั้งแรกของประเทศไทย ผลจากการทดสอบระบบในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา พบว่าเทคโนโลยี Header Bidding สามารถทำให้แบรนด์ประสบผลสำเร็จในการเพิ่มโอกาสเข้าถึงพื้นที่โฆษณาได้มากกว่าระบบเดิมถึง 9 เท่า และส่งผลให้ประสิทธิภาพการมองเห็นโฆษณาบน CTV เพิ่มมากขึ้นอีกถึง 19 เปอร์เซ็นต์ ความสำเร็จนี้นับเป็น Triple Wins สำหรับทั้งผู้ชม แบรนด์ และทรู ดิจิทัล โดยแบรนด์สามารถสื่อสารกับผู้ชมด้วยคอนเทนต์ที่เหมาะสมและอยู่บนพื้นที่โฆษณาที่มีคุณภาพ ในขณะที่ทรู ดิจิทัล ในฐานะเจ้าของพื้นที่สื่อจะสามารถสร้างรายได้มากขึ้นจากการบริหารจัดการพื้นที่โฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ “เราต้องการผลักดันขีดจำกัดของโฆษณาบนระบบโปรแกรมเมติกและดูว่าการ Header […]

Read More
Popular GroupM

กรุ๊ปเอ็มปรับทัพผู้บริหารแต่งตั้งปัทมวรรณ สถาพร ขึ้นแท่น CEO

กรุ๊ปเอ็ม กลุ่มบริษัทตัวแทนการลงทุนด้านสื่อของ ดับบลิวพีพี แต่งตั้งคุณปัทมวรรณ สถาพร ขึ้นรับตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร หรือซีอีโอ ของ กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) มีผลตั้งแต่วันที่ 1 พฤษภาคม 2565 เป็นต้นไป คุณปัทมวรรณ เดิมเป็นที่รู้จักในนาม ซีอีโอ ของ มายด์แชร์ (ประเทศไทย) และเป็นผู้นำองค์กรที่ได้รับการยอมรับบนความสามารถที่หลากหลาย ทั้งในด้านการบริหารสายงานธุรกิจ และความเชี่ยวชาญในด้านธุรกิจสื่อและโฆษณา โดยในปี 2564 ที่ผ่านมามายด์แชร์ได้สร้างประวัติศาสตร์เป็นบริษัทแรกในประเทศไทยที่คว้า 2 รางวัลชนะเลิศในประเภทมีเดียเอเยนซีและดิจิทัลเอเยนซีจากงานประกาศรางวัล Agency of the Year ของ Campaign Asia ได้ภายในปีเดียวกัน ในฐานะซีอีโอของกรุ๊ปเอ็ม คุณปัทมวรรณจะเข้ามาบริหารและพัฒนากลยุทธ์เพื่อสร้างการเติบโตให้กับธุรกิจของลูกค้าของเอเยนซีในเครือทั้งหมด ได้แก่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ เอ็มซิกส์แอนด์พาร์ทเนอร์ และกลุ่มบริหารงานธุรกิจลูกค้าพิเศษอย่างทีมทศภาค รวมทั้งยกระดับอุตสาหกรรมสื่อในประเทศไทย โดยจะขึ้นตรงต่อคุณฮิมานชู เชคาร์ ที่ได้รับการปรับตำแหน่งขึ้นเป็นซีอีโอของกลุ่มประเทศไทย อินโดนีเซีย และเวียดนาม คุณฮิมานชู เชคาร์ ได้กล่าวถึงการปรับโครงสร้างใหม่ครั้งนี้ว่า “การสร้างกลยุทธ์โดยรวมกลุ่มประเทศทั้ง […]

Read More
Trends & Insight Mindshare

มายด์แชร์แนะให้แบรนด์ให้อิสระกับอินฟลูเอนเซอร์ในการสร้างสรรค์คอนเทนต์

2021 ยังคงเป็นปีที่วงการอินฟลูเอนเซอร์เติบโตอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากการมีผู้ผลิตคอนเทนต์บนแฟลตฟอร์มต่าง ๆ มากขึ้นสืบเนื่องจากการเข้าถึงเทคโนโลยีที่ง่ายมากขึ้นและความใฝ่ฝันของเด็กรุ่นใหม่ที่ต้องการเป็นผู้ผลิตคอนเทนต์มืออาชีพ ทั้งยังเกิดจากการที่ผู้บริโภคมีความสนใจที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นในขณะเดียวกันก็มีความต้องการที่หลากหลายมากขึ้น อันเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมและค่านิยมทางสังคมเช่น กลุ่ม LGBTQ หรือกลุ่มผู้สูงอายุ และอย่างเลี่ยงไม่ได้คือวิถีชีวิตที่เปลี่ยนไปตั้งแต่เกิดโรคระบาดที่ทำให้ผู้บริโภคมีการเสพสื่อมากขึ้น มายด์แชร์ (ประเทศไทย) เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสารในเครือ กรุ๊ปเอ็ม เผยถึงบทความล่าสุด “Influencer Marketing” ชี้โอกาสและความท้ายทางของแบรนด์ในการสื่อสารการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์สำหรับปี 2021 ซึ่งเป็นยุคที่ผู้บริโภคยังคงมองหาความเชื่อมั่นของแบรนด์จากเหล่าอินฟลูเอนเซอร์แต่ในรูปแบบที่เปลี่ยนแปลงไป คุณพัสสน สวัสดิเกียรติ ผู้อำนวยการแผนกวางแผนและพัฒนาธุรกิจ มายด์แชร์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า “ในทุก ๆ ปี ทางทีมวางแผนและพัฒนาธุรกิจจะมีบทความที่แชร์ให้กับทีมทำงานและลูกค้าของมายด์แชร์เพื่อจุดประกายความคิดในมุมมองใหม่ ๆ หรือให้เห็นถึงเทรนด์ที่น่าจับตามอง และในครั้งนี้เราได้รวบรวมข้อมูลจากหลายส่วนประกอบเป็นบทความชิ้นนี้ขึ้นเพื่อให้นักการตลาดเห็นถึงโอกาสในการใช้อินฟลูเอนเซอร์ให้เกิดประสิทธิผลมากที่สุด” Roxanni Garcia รองผู้อำนวยการแผนกวางแผนและพัฒนาธุรกิจ มายด์แชร์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า “เรามองว่าตลาดของอินฟลูเอนเซอร์ยังคงน่าจับตามองเพราะตัวเลขการลงทุนในโซเซียลมีเดียยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้นักการตลาดสามารถวางแผนการสื่อสารการตลาดได้ เราจึงได้รวบรวมภูมิทัศน์ของอินฟลูเอนเซอร์ เพื่อชี้ให้แบรนด์เห็นแนวโน้มของตลาดอินฟลูเอนเซอร์เพื่อเตรียมพร้อมในการทำการตลาดต่อ ๆ ไป” คุณพิชญา อุทัยเจริญพงษ์ ผู้อำนวยการ Content+ มายด์แชร์ (ประเทศไทย) กล่าวเสริมว่า “ด้วยทีม Content+ ที่ต้องทำงานกับลูกค้าในการช่วยเลือกอินฟลูเอนเซอร์ให้ตรงกับวัตถุประสงค์ของแบรนด์หรือของแคมเปญนั้น ๆ รวมทั้งทำงานร่วมกับกับอินฟลูเอนเซอร์ในการผลิตคอนเทนต์ต่าง ๆ […]

Read More
GroupM

กรุ๊ปเอ็ม เผยอินไซท์ผู้บริโภคไทยผ่านงานวิจัย 2021 Consumers Untold

เป็นปีที่ 6 ที่ กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) เอเยนซี่ผู้นำด้านเทคโนโลยีและการบริหารจัดการสื่อและมีเดียเอเยนซี่ในเครือ ได้แก่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ และเอ็มซิกส์ ทำการศึกษาบทบาทของสื่อดิจิทัลที่มีต่อพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง และนำเสนอผลการสำรวจผ่านงานสัมมนาการตลาดประจำปี GroupM FOCAL โดยแผนกพัฒนาและการตลาดของ กรุ๊ปเอ็ม ได้ต่อยอดงานวิจัยภายใต้ชื่อ “2021 CONSUMERS UNTOLD: INTO THE NEW URGENCY” ผ่านการทำการศึกษาผู้บริโภคในรูปแบบผสมผสาน ทั้งในเชิงคุณภาพด้วยการลงพื้นที่สัมภาษณ์เชิงลึกซึ่งรวมถึงการสังเกตพฤติกรรมการใช้ชีวิตของคนไทยจำนวน 45 คนใน 11 จังหวัด และในเชิงปริมาณผ่านแบบสอบถามออนไลน์กับผู้บริโภคจำนวน 400 คน ครอบคลุมทั่วทุกภาคและกลุ่มประชากรของประเทศไทย งานวิจัย CONSUMERS UNTOLD ประจำปี 2021 ประกอบด้วยข้อมูลที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาดหรืออินไซท์ ทั้งในเชิงทัศนคติ ความคิด การใช้ชีวิต และพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของคนไทยหลังเผชิญกับสถานการณ์โควิด-19 มาเกือบ 2 ปี โดย ณัฐวีร์ ณีว มาวิจักขณ์ ผู้บริหารแผนกพัฒนาและการตลาด และ แพน จรุงธนาภิบาล รองผู้อำนวยการแผนกพัฒนาและการตลาด กรุ๊ปเอ็ม […]

Read More
X