logo focal2025
logo focal2025
GroupM

กรุ๊ปเอ็ม เผย 6 แนวทางสำคัญฝ่าวิกฤตโควิด-19 รอบใหม่

  • by
  • February 22, 2021

กรุ๊ปเอ็มเผย 6 แนวทางสำคัญ ฝ่าวิกฤต COVID-19 รอบใหม่ จากช่วงกลางเดือนธันวาคม 2563 ที่เกิดการแพร่ระบาดระลอกใหม่ของโควิด-19 ในหลายจังหวัด แม้รอบนี้จะยังไม่ถูกล็อคดาวน์และหยุดกิจกรรมต่าง ๆ ทางเศรษฐกิจ แต่ยังส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมไทยในวงกว้าง แม้จะมีบทเรียนมาแล้วจากปี 2563 แต่แบรนด์และนักการตลาดยังจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์ รวมถึงวางแผนที่ต้องปรับตามสถานการณ์อย่างเหมาะสมจากความไม่แน่นอนที่จะเกิดขึ้นใหม่ในปีนี้   กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย (GroupM) กลุ่มเอเยนซี่ผู้เชี่ยวชาญทางด้านบริหารจัดการการลงทุนด้านสื่อในเครือ ดับบลิวพีพี (WPP) จับมือกับมีเดียเอเยนซี่ในเครือได้แก่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ ได้ทำการสรุปคำแนะนำสำคัญดังนี้ 01 เร่งขยายช่องทางจัดจำหน่ายออนไลน์ให้เหมาะสมกับธุรกิจ บทเรียนจากปีที่แล้ว ผู้บริโภคไม่สามารถออกไปใช้ชีวิตได้ตามปกติ รวมถึงกังวลเรื่องความปลอดภัยจึงหันไปพึ่งพาการซื้อของออนไลน์แทน โดยพบว่าในช่วงการแพร่ระบาดนั้นผู้บริโภคกว่า 89% ใช้เวลาไปกับการการซื้อของออนไลน์มากขึ้น (GroupM Consumer Eyes) อีกทั้งเพื่อความอยู่รอด หลายอุตสาหกรรมต่างปรับตัวสร้างช่องทางจำหน่ายบนตลาดออนไลน์ของตัวเอง ส่งผลให้อุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซในภาพรวมปี 2020 สูงขึ้นถึง 35% (FOCAL 2020 – eCommerce Outlooks) การกลับมาของโควิด-19 ระลอกใหม่นี้ ผู้บริโภคไทยมีความคุ้นเคยกับการซื้อของผ่านทางออนไลน์อยู่แล้ว […]

Read More
Trends & Insight GroupM

#CTC2021 การปรับตัวที่นักการตลาดต้องรู้

  • by
  • January 27, 2021

ความเปลี่ยนแปลงของตลาด และการปรับตัวที่นักการตลาดต้องรู้จากงาน CREATIVE TALK CONFERENCE 2021 ในปี 2020 จนถึงปี 2021 ที่ผ่านมาเราได้เห็นถึงความเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคจากปัจจัยต่าง ๆ ที่เกิดขึ้น จนทำให้โลกของการตลาดนั้นปั่นป่วนยิ่งกว่าเดิม การปรับตัวในความเร็วระดับเดิมไม่สามารถใช้กับความเร็วของความต้องการจากคอนซูเมอร์ในปีนี้ได้อีกต่อไป เพราะฉะนั้นเราจะต้องเร่งความเร็วในการปรับตัวและเข้าถึงความข้องการของผู้บริโภคให้ได้มากยิ่งขึ้น ด้วยข้อมูลจากงาน Creative Talk Conference 2021 หรือ CTC 2021 ในช่วงที่พูดถึง Marketing Trends หรือเทรนด์การตลาด ซึ่งได้รับเกียรติจากคุณศิวัตร เชาวรียวงษ์ ประธานกรรมการ กรุ๊ปเอ็ม และคุณณธิดา รัฐธนาวุฒิ ผู้ก่อตั้ง Marketing Oops! มาร่วมพูดคุยและแบ่งปันถึงความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในโลกของการตลาด และวิธีการปรับตัวที่นักการตลาดหรือผู้ประกอบการควรจะรู้ให้เราฟัง โดยทาง Ad Addict ได้ทำการสรุปเนื้อหาสำคัญจากการบรรยายนี้ ดังนี้ ให้ความสำคัญกัยช่องทางอีคอมเมิร์ซ แบรนด์ต่าง ๆ ยังคงใช้เงินกับช่องทางโซเชียลมีเดียอยู่ ทำให้ช่องทางนี้ยังคงมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ด้วยพฤติกรรมของผู้คนที่จำเป็นต้องใช้งานช่องทางนี้ในการทำอะไรหลาย ๆ อย่าง แม้แต่ช่วงเวลาที่ COVID-19 หมดลง […]

Read More
GroupM

This Year Next Year: Special – Global eCommerce Forecast

  • by
  • December 18, 2020

THIS YEAR NEXT YEAR: GLOBAL eCOMMERCE FORECAST RETAIL eCOMMERCE WILL AMOUNT TO $3.9 TRILLION IN 2020 eCommerce has been the winner in 2020 and there is a new plateau for newly accelerated future growth. CPG manufacturers, in particular, experienced a significant transition in how their products were bought, leading to a 277% increase in retail […]

Read More
GroupM

This Year Next Year: คาดการณ์ภาพรวมธุรกิจสื่อโลก

  • by
  • December 15, 2020

THIS YEAR NEXT YEAR กรุ๊ปเอ็ม คาดการณ์ภาพรวมสถานการณ์ธุรกิจสื่อโลก ความเสียหายของธุรกิจมีเดียไม่ได้รุนแรงเท่าที่คาดการณ์ไว้ในตอนแรก ปี 2020 นับได้ว่าเป็นปีที่เศรษฐกิจโลกได้รับผลกระทบเลวร้ายที่สุดนับตั้งแต่เกิดภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ (The Grest Depression) แต่ในความเป็นจริงแล้วสำหรับอุตสาหกรรมสื่อหรือธุรกิจมีเดียโลกนั้นถือว่าไม่ได้รับผลกระทบที่รุนแรงมากเท่ากับที่เคยมีการคาดการณ์ไว้ที่ – 11.9% ในช่วงเดือนมิถุนายน หากไม่รวมเม็ดเงินโฆษณาทางการเมืองของสหรัฐฯ ภาพรวมของอุตสาหกรรมมีเดียทั่วโลกในปีนี้จะมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ -5.8% อย่างไรก็ตาม ตัวเลขนี้ก็ยังเป็นตัวเลขที่ลดลงหากเทียบกับปี 2019 ที่ทั้งอุตสาหกรรมมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ +8.7% จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ส่งผลให้ภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลได้รับผลประโยชน์ และทำให้ภาคธุรกิจต่าง ๆ ทั่วโลกถูกบังคับให้ต้องเร่งปรับตัวให้ทันกับรูปแบบของอีคอมเมิร์ซที่กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง และจะกลายมาเป็นพื้นฐานใหม่สำหรับนักการตลาดควบคู่ไปกับการทำการตลาดแบบเน้นผลลัพธ์ทางยอดขาย (Performance-based Marketing)   ด้วยเหตุนี้ กรุ๊ปเอ็ม กลุ่มบริษัทตัวแทนการบริหารจัดการการลงทุนด้านสื่อโฆษณาระดับโลกของ ดับบลิวพีพี จึงร่วมจับมือกับมีเดียเอเยนซี่ในเครือใน 63 ประเทศทั่วโลก ได้แก่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ เอ็มซิกส์ และแอสเซนส์ ทำการปรับปรุงตัวเลขแนวโน้มการเติบโตของตลาดโฆษณาโลกสำหรับปี 2021 จากที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้า (ในเดือนมิถุนายน) ที่ +8.2% มาเป็น +12.3% […]

Read More
Trends & Insight GroupM

เมื่อเทรนด์เปลี่ยนเร็ว! ถ้านักการตลาดตามไม่ทัน ก็นำเอง

  • by
  • December 14, 2020

สถานการณ์การแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนาสายพันธ์ใหม่หรือโควิด-19 ไม่ได้สร้างแต่วิกฤตการณ์ที่สร้างความหวาดวิตกกับสังคมในวงกว้างเท่านั้น ในทางกลับกันในช่วงวิกฤตินี้เราด้สังเกตว่ามีเทรนด์ใหม่ ๆ ที่เกี่ยวกับวิถีชีวิตและพฤติกรรมของผู้บริโภคได้เกิดขึ้นมากมาย โดยที่เทรนด์ต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นเหล่านี้มีการเปลี่ยนแปลงที่เร็วและเกิดถี่ขึ้นกว่าช่วงในเวลาปกติ ทำให้นักการตลาดและแบรนด์ต่าง ๆ ต้องพยายามอัพเดทความเคลื่อนไหวของเทรนด์อยู่ตลอดเวลา สำหรับ MarTech: Consumer Insights Podcast โดย Marketing Oops! Podcast ร่วมกับ กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทน) ในตอนพิเศษนี้ คุณณัฐวีร์ ณีว มาวิจักขณ์ และ คุณแพน จรุงธนาภิบาล จะมาสรุปถึงการเกิดเทรนด์ใหม่ ๆ ที่เกิดขึ้นในประเทศไทยระหว่างที่เกิดการล๊อคดาวน์ในช่วงเดือนมีนาคม – พฤษภาคมที่ผ่านมา เพื่อกระตุ้นให้นักการตลาดได้ทำความเข้าใจของการเปลี่ยนไปอยู่ตลอดเวลาของพฤติกรรมผู้บริโภค แต่ด้วยความที่เทรนด์โดยเฉพาะในโลกสังคมออนไลน์นั้นเกิดขึ้นแบบมาไวไปไว ก็กลายมาเป็นความท้าทายที่สำคัญกับนักการตลาดว่าจะสามารถปรับตัวหรืออัพเดทตัวเองให้ได้ทัน… ถ้าเป็นเช่นนี้ นักการตลาด – แบรนด์ควรพลิกจาก “ตามเทรนด์” ไปเป็น “ผู้สร้างเทรนด์” และให้สังคมตามในสิ่งที่เราครีเอทขึ้น

Read More
GroupM

This Year Next Year: Global End-of-Year Forecast

  • by
  • December 7, 2020

THIS YEAR NEXT YEAR GLOBAL END-OF-YEAR FORECAST MORE MILD SETBACK THAN INDUSTRY CATASTROPHE This year will, in some ways, be remembered as more of a mild setback than an industry-changing economic catastrophe for the media business. Despite the grim realities of a global economy that will be the worst since the Great Depression, advertising weathered […]

Read More
GroupM

GroupM Agencies Dominated in COMvergence’s Latest Report

  • by
  • December 2, 2020

COMvergence: GLOBAL NEW BUSINESS BAROMETER FOR Q1 – Q3 2020 REVEALS TOP MEDIA AGENCY WINNERS GroupM and Its Three Largest Media Agency Networks Dominate in Latest Raport by COMvergence November 23, 2020 According to the latest global media agency study “New Business Barometer for Q1-Q3 2020” published by COMvergence, Wavemaker came out as the top […]

Read More
GroupM

OUT OF HOME ยังทรงพลังหรือไม่

  • by
  • November 17, 2020

OUT OF HOME ยังทรงพลังหรือไม่ Article by Marketing Oops! ลงโฆษณากับ Out Of Home (OOH) ยังได้ผลอยู่มั้ย? เชื่อว่าต้องมีคนสงสัยประเด็นนี้ไม่น้อย แต่ก็ไม่ผิดเพราะพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงมาสู่ออนไลน์อาจทำให้นักการตลาดและแบรนด์ไม่มั่นใจว่า OOH ยังใช่ และเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับการลงโฆษณาหรือไม่ ประเด็นนี้ มีการพูดคุยกันถึง ‘The Evolution of Thailand OOH Industry’ บนเวที FOCAL 2020 โดย คุณพาขวัญ วงศ์พลทวี ประธานฝ่ายพัฒนาธุรกิจ ของ Plan B และ คุณเกร็ดรดา เบญจอาธรศิริกุล Strategic Development Director ของ VGI ซึ่งแสดงมุมมองต่อเรื่องดังกล่าว ดังต่อไปนี้ ‘OOH’ ยังเป็นเพื่อนแท้ของ ‘นักการตลาด’ คุณพาขวัญเล่าถึงการเติบโตของสื่อประเภทต่าง ๆ กับการลงโฆษณาว่า แม้ว่าแบรนด์และแพลตฟอร์มจะพยายามผันตัวเองขึ้นไปอยู่บนออนไลน์ในช่วงที่ผ่านมา แต่หลังจากคลายล็อกดาวน์ […]

Read More
GroupM

7 เรื่องที่ SME ต้องรู้ในการทำตลาดดิจิทัล

  • by
  • November 10, 2020

7 เรื่องที่ SME ต้องรู้ในการทำการตลาดดิจิทัล Article by SME Thailand Club การทำการตลาดบนโลกดิจิทัลในปัจจุบันมีความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อย ๆ ไม่ใช่แค่การทำเนื้อหาดีหรือลงทุนลงโฆษณาไปในหลาย ๆ แพลตฟอร์มเท่านั้นเพราะบางครั้งลงทุน ลงแรงไปมากมายแต่ยอดขายที่ได้มากลับไม่คุ้มค่า ซึ่ง ศิวัตร เชาวรียวงษ์ ประธานกรรมการบริหาร กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) ในฐานะนายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ได้ให้คำแนะนำ 7 เรื่องที่ SME ควรจะรู้ในการทำตลาดดิจิทัล ไว้ในงาน Bangkok FinTech Fair 2020 เพื่อให้ SME ได้นำไปใช้ในการทำการตลาดบนโลกออนไลน์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น   รู้จักลูกค้าและเรียนรู้จากลูกค้า เจ้าของกิจการจะต้องรู้จริงว่าลูกค้าที่ซื้อสินค้าและใช้บริการเป็นใคร และทำไมถึงซื้อของเรา การรู้จักว่าลูกค้าประจำเป็นอย่างดีทำให้ผู้ประกอบการรู้ว่าสินค้าและบริการมีดีตรงไหน และกลายเป็นเรื่องสำคัญที่จะดึงเอามาทำเป็น “ข้อความการตลาด” ว่าจะสื่อสารไปอย่างไร การรู้จักลูกค้านอกจากจะมาจากการพูดคุยกันอย่างใกล้ชิดแล้ว ยังมาจากพฤติกรรมผู้บริโภค ตั้งแต่พฤติกรรมการหาข้อมูล การตัดสินใจซื้อสินค้า ซึ่งแต่ละหมวดสินค้าก็จะแตกต่างกันไป เช่น เมื่อผู้บริโภคจะซื้อเครื่องฟอกอากาศจะไปหาข้อมูลจากกูเกิลว่ามีแบรนด์ใดบ้าง เข้าไปในเว็บไซต์ของแบรนด์เพื่อดูว่าสเป็กเครื่องตรงกับความต้องการหรือไม่ และสุดท้ายเข้าไปอ่านรีวิว หรือบางคนมุ่งตรงไปที่มาร์เก็ตเพลสเลย ซึ่งหากเจ้าของกิจการเข้าในพฤติกรรมผู้บริโภคเหล่านี้ก็จะนำไปสู่การวางแผนการตลาดว่าจะสื่อสื่อสารและทำโฆษณาในรูปแบบใด […]

Read More
GroupM

2020 CONSUMERS UNTOLD งานวิจัยอินไซต์ล่าสุดจาก กรุ๊ปเอ็ม

  • by
  • October 19, 2020

นับเป็นปีที่ 5 ที่ กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) ได้ทำการต่อยอดในเรื่องของการศึกษาบทบาทของสื่อดิจิทัลต่ออินไซต์และพฤติกรรมของผู้บริโภคชาวไทยที่เปลี่ยนแปลงไป และนำเสนอผลการศึกษาผ่านงานสัมมนาการตลาดดิจิทัลประจำปีหรือ GroupM FOCAL สำหรับในปี 2563 นี้ กรุ๊ปเอ็ม ได้ทำการรวบรวมและนำเสนอผลวิจัยประจำปีภายใต้ชื่อ “2020 CONSUMERS UNTOLD” ซึ่งแผนกพัฒนาและการตลาดของ กรุ๊ปเอ็ม ได้ทำการศึกษาผู้บริโภคจำนวน 200 คน จาก 11 จังหวัดใน 4 ภาคทั่วประเทศรวมถึงกรุงเทพฯ ระหว่างเดือนมกราคมจนถึงเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา ผ่าน 4 วิธีวิจัย ซึ่งการศึกษาในปีนี้มีความพิเศษตรงที่มีการ Re-visit เพื่อตรวจสอบความเปลี่ยนแปลงของอินไซต์ที่รวมไปถึงพฤติกรรมและทัศนคติในการใช้ชีวิต การรับสื่อ และการใช้จ่ายเงิน ทั้งก่อนและหลังการแพร่ระบาดของโคโรนาไวรัสหรือโควิด-19 โดย ณัฐวีร์ ณีว มาวิจักขณ์ ผู้บริหารแผนกพัฒนาและการตลาด และ แพน จรุงธนาภิบาล รองผู้อำนวยการแผนกพัฒนาและการตลาด ของ กรุ๊ปเอ็ม ได้สรุปผลการศึกษาที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาดออกเป็น 4 หัวข้อสำคัญดังนี้ Neil Mavichak and Pan […]

Read More