Editor’s Pick Trends & Insight Thought Leadership Mindshare

มายด์แชร์เผยเทรนด์อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาไทยปี 2024 โต 2%

มายด์แชร์ เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสารในเครือ กรุ๊ปเอ็ม เผยในวันนี้ถึงภาพรวมการลงทุนสื่อของประเทศไทยในปี 2023 รวมไปถึงโอกาสและความท้ายทายของแบรนด์ในการสื่อสารการตลาดในปี 2024 “ปี 2024 เป็นปีที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ว่าเป็นยุคของ AI แต่ทั้งนี้มายด์แชร์เองให้ความสำคัญว่าแบรนด์ต่าง ๆ ต้องสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI บนพื้นฐานของความเป็นมนุษย์แก่ผู้บริโภค และมองว่าปี 2024 จะเป็นปีที่น่าตื่นเต้นสำหรับผู้บริโภคและนักการตลาด โดยแบรนด์ต่าง ๆ จะได้เรียนรู้และใช้งาน AI กันอย่างแพร่หลาย” . . พิทักษ์ อินทรทูต กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ (ประเทศไทย) มายด์แชร์ ยังได้ให้มุมมองต่ออุตสาหกรรมสื่อสำหรับปี 2024 ดังนี้ • คาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น 2% เทียบจากปี 2023 โดยคาดว่าจะมีมูลค่ารวมอยู่ที่ 115,581 ล้านบาท • หากเมื่อดูตามสื่อ สื่อที่น่าจับตามองในปีนี้คือสื่อออนไลน์และสื่อนอกบ้าน • อย่างไรแล้วปัจจัยที่มีผลต่อการโตของสื่อนอกบ้านคือเทคโนโลยี หรือ Programmatic OOH และการกลับมาใช้ชีวิตนอกบ้านของผู้บริโภคมากขึ้น เทรนด์ที่น่าจับตามองในปี 2024 มีดังนี้ […]

Read More
Editor’s Pick Thought Leadership EssenceMediacom

อนาคตของ Metaverse

แปลและเรียบเรียง ชลิตา เลิศศรัทธา Metaverse กำลังเผชิญกับคำวิจารณ์อย่างหนักตามหน้าสื่อ แต่ในความเป็นจริงแล้วมันมีบทบาทในการพัฒนาวงการและแบรนด์ต่างๆ หรือจริงๆแล้วเราอาจจะต้องเรียกมันด้วยชื่อใหม่? . Matt Day Gaming Strategy Director – PLAY “RIP Metaverse”, “มันล้มเหลวแล้ว”, “ทิ้งมันไปแล้วเริ่มใหม่”, “เปลี่ยนไปใช้ AI ดีกว่าไหม” คำพูดทั้งหมดนี้ล้วนเป็นการตอกตะปูฝังความเป็น Metaverse อย่างสนุกสนานผ่านหน้าสื่อด้านเทคโนโลยีและการตลาด ทั้ง ๆ ที่ก่อนหน้านี้ Metaverse ได้รับการขนานนามว่าคือดาวรุ่งมาแรงที่จะเข้ามาพลิกโฉมหน้าวงการดิจิทัล ที่ลามไปถึงเรื่องของการค้า แฟชั่น การท่องเที่ยว และการศึกษาเลยทีเดียว ย้อนกลับไปเมื่อไม่นานมานี้ 2 บริษัทที่ปรึกษายักษ์ใหญ่ทางด้านเทคโนโลยีและการจัดการได้ออกมานำเสนอว่าอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจะสามารถสร้างรายได้จาก Metaverse ในระดับหลักพันล้านไปจนถึงล้านล้านเหรียญสหรัฐฯ สอดคล้องกับการที่บริษัทใหญ่อย่าง Apple ที่เพิ่งเปิดตัว Apple Vision Pro, Mixed Reality Headset ในขณะที่ Roblox เองก็ได้ออกมาเผยสถิติจำนวนผู้เข้าใช้ 60 ล้านคนต่อวันในไตรมาสแรกของปี 2023 ซึ่งทั้งหมดนี้มีความขัดแย้งกับข่าวลือที่เกิดขึ้นบนสื่อต่าง […]

Read More
FEATURES Thought Leadership GroupM

อุตสาหกรรมทีวียังไม่ตาย! แค่แปลงร่างดึงคนดู

บทความจากกรุงเทพธุรกิจ 28 มิถุนายน 2566 นับตั้งแต่เทคโนโลยีดิจิทัลเข้ามาดิสรัปสื่อดั้งเดิม ไม่ว่าจะเป็นทีวี วิทยุ สิ่งพิมพ์ ล้วนได้รับผลกระทบใหญ่หลวงถ้วนหน้า คำปลอบใจหรือข้อเท็จจริงที่ว่า “ทีวียังไม่ตาย” เป็นสิ่งที่นักการตลาด คนแวดวงสื่อ คนทำทีวี ตลอดจนนักวิชาการเห็นพ้องกัน ทว่า สิ่งที่คนทำทีวีกำลังเผชิญอยู่ก็คือ “จำนวนผู้ชม” ทีวีที่นับวันจะยิ่งน้อยลง โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ ซึ่งคนที่ดูทีวีอาจเป็นคนรุ่นใหญ่ บ้างเปิดทีวีเป็นเพื่อน พ่อค้าแม่ค้าที่เปิดฟังรายการโปรดแล้วทำมาค้าขายหากินได้ด้วย ยิ่งกว่านั้น “เม็ดเงินโฆษณา” ยังหดตัวและมีสัดส่วนลดลงด้วย ในงานสัมมนาการตลาดประจำปี FOCAL 2023 ของกรุ๊ปเอ็ม มีหัวข้อมากมายมาอัพเดทนักการตลาด รวมถึงการเปิดอินไซต์ให้รับรู้ นำไปต่อยอด ติดอาวุธให้กับแบรนด์ การหยิบเทรนด์ “สื่อ” ที่เปลี่ยนแปลงไป และ “ทีวี” ยังเป็นสื่อที่ถูกจับยามสามตาว่าจะพลิกโฉมไปอย่างไร ซึ่ง รัฐกร สืบสุข ผู้บริหารแผนกไฟน์แคสต์ ประจำกลุ่มประเทศอินโดนีเซีย ประเทศไทย และประเทศเวียดนาม ได้มาบอกเล่าเรื่องราวในหัวข้อ “Addressable TV: Next Evolution of TV Buying” […]

Read More
Editor’s Pick FEATURES Thought Leadership Mindshare

ทำความรู้จัก Nostalgia Reply – ถวิลหาวันวาน

แม้ว่าโลกทุกวันนี้เป็นยุคดิจิทัลเต็มรูปแบบ ผู้คนสามารถทำทุกสิ่งทุกอย่างได้อย่างสะดวกและง่ายดายผ่าน Smart Device และยังมีเทคโนโลยีที่เริ่มมีบทบาทในชีวิตประจำวันของคนเรามากขึ้นอย่าง AI ทว่าในความรวดเร็วและสะดวกสบายขึ้นจากเทคโนโลยี อุปกรณ์ และโลกออนไลน์ ในอีกด้านหนึ่งของมนุษย์กลับเผชิญภาวะความเหนื่อยล้าจากดิจิทัล หรือ Digital Fatigue ความวิตกกังวลและความเครียดมากขึ้นจากปัจจัยแวดล้อมต่าง ๆ ทำให้มนุษย์พยายามหลีกหนีโลกปัจจุบันที่เต็มไปด้วยความวุ่นวาย เร่งรีบ ความเครียด ณ ชั่วขณะหนึ่ง ไปหาช่วงเวลาวันวานในอดีต โดยเฉพาะในยุค Analog ที่แม้เวลานั้นไม่ได้มีความสะดวกสบายอย่างทุกวันนี้ แต่เป็นความทรงจำที่มีคุณค่าและเป็นช่วงเวลาที่มีความสุข จึงทำให้ Nostalgia เป็นเทรนด์สุดคลาสสิกที่แต่ละวงการ ไม่ว่าจะเป็นแฟชั่น การออกแบบ บันเทิง การตลาดและการสื่อสาร นำความทรงจำในอดีตกลับมาเชื่อมโยงกับปัจจุบันอยู่เรื่อย ๆ หรือที่เรียกว่า Nostalgia Replay มายด์แชร์ ได้รายงายเทรนด์ที่มีผลต่อทิศทางแบรนด์ การตลาดและการสื่อสาร สำหรับปี 2023 โดยหนึ่งในข้อนั้นคือ Nostalgia Replay ที่ยังคงเป็นเทรนด์ที่มาแรงข้ามปี โดยเป็นการเชื่อมโยงโมเมนท์ช่วงเวลาวันวานในอดีตกับปัจจุบันเข้าด้วยกัน เพื่อสร้างความรู้สึกตื่นเต้น และดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคทั้งวัยผู้ใหญ่อย่าง Gen X Gen Y หรือ Gen […]

Read More
Popular Thought Leadership GroupM

เปิดใจทีมผู้บริหาร กรุ๊ปเอ็ม กับภารกิจ Make Advertising Better for People และการพาประเทศไทยสู่เอเยนซี่ระดับโลก

ความท้าทายของการทำโฆษณาเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยหลากหลายปัจจัย ไม่ว่าจะเป็นเรื่องความคาดหวังของผู้บริโภค หรือแลนด์สเคปของสื่อที่เปลี่ยนไป นับเป็นชาเลนจ์สำคัญของทุกๆ เอเจนซี่ที่ต้องปรับตัวใหม่ในหลาย ๆ มิติ แต่จะต้องปรับตัวเช่นไร นับเป็นโอกาสดีที่ได้มีโอกาสพูดคุยกับหัวเรือใหญ่ของ กรุ๊ปเอ็ม “คุณปัทมวรรณ สถาพร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย)” ที่เพิ่งเข้ารับตำแหน่ง โดยคุณปัทมวรรณจะมาเล่าให้เราเห็นภาพว่า กรุ๊ปเอ็มในฐานะที่เป็นเน็ตเวิร์คเอเยนซี่ใหญ่ระดับโลก จะทำหน้าที่ตอบโจทย์และนำพาลูกค้าหรือแบรนด์ฝ่าฟันอุปสรรคต่าง ๆ ได้อย่างดีที่สุดจะต้องทำอย่างไร เอเยนซี่และนักการตลาดจะต้องเตรียมตัวอย่างไรให้ดีที่สุดได้บ้าง ที่สำคัญเธอไม่ได้มาคนเดียว ยังได้ชวนผู้บริหารอีก 3 ท่าน ได้แก่ คุณจิรัศดา ลิ้มสุวรรณ Managing Director, GroupM Investment, คุณดุจเดือน ศรมณี Head of People และ คุณสุภาพร จ่างเจริญ General Manager, GroupM Nexus มาคุยในแง่มุมต่าง ๆ ของการขับเคลื่อนกรุ๊ปเอ็มอีกด้วย โดยทั้งหมดนี้เดินอยู่บนเป้าหมายสำคัญเช่นเดียวกับเป้าหมายของบริษัทแม่นั่นคือการ “Make Advertising Better for People” แล้วเป้าหมายสูงสุดที่ว่านี้เป็นอย่างไร […]

Read More
Trends & Insight Thought Leadership GroupM

กรุ๊ปเอ็ม เผยอินไซต์ผู้บริโภคไทยผ่านงานวิจัย 2021 Consumers Untold

เป็นปีที่ 6 ที่ กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) เอเยนซี่ผู้นำด้านเทคโนโลยีและการบริหารจัดการสื่อและมีเดียเอเยนซี่ในเครือ ได้แก่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ และเอ็มซิกส์ ทำการศึกษาบทบาทของสื่อดิจิทัลที่มีต่อพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง และนำเสนอผลการสำรวจผ่านงานสัมมนาการตลาดประจำปี GroupM FOCAL โดยแผนกพัฒนาและการตลาดของ กรุ๊ปเอ็ม ได้ต่อยอดงานวิจัยภายใต้ชื่อ “2021 CONSUMERS UNTOLD: INTO THE NEW URGENCY” ผ่านการทำการศึกษาผู้บริโภคในรูปแบบผสมผสาน ทั้งในเชิงคุณภาพด้วยการลงพื้นที่สัมภาษณ์เชิงลึกซึ่งรวมถึงการสังเกตพฤติกรรมการใช้ชีวิตของคนไทยจำนวน 45 คนใน 11 จังหวัด และในเชิงปริมาณผ่านแบบสอบถามออนไลน์กับผู้บริโภคจำนวน 400 คน ครอบคลุมทั่วทุกภาคและกลุ่มประชากรของประเทศไทย งานวิจัย CONSUMERS UNTOLD ประจำปี 2021 ประกอบด้วยข้อมูลที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาดหรืออินไซต์ ทั้งในเชิงทัศนคติ ความคิด การใช้ชีวิต และพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของคนไทยหลังเผชิญกับสถานการณ์โควิด-19 มาเกือบ 2 ปี โดย ณัฐวีร์ ณีว มาวิจักขณ์ ผู้บริหารแผนกพัฒนาและการตลาด และ แพน จรุงธนาภิบาล รองผู้อำนวยการแผนกพัฒนาและการตลาด กรุ๊ปเอ็ม […]

Read More
Thought Leadership GroupM

Pandemic Disruption บอกอะไรแบรนด์?

ทุกคนรู้ว่า COVID-19 ส่งผลให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไป แต่ประเด็นที่น่าสนใจไม่ใช่แค่การชอปปิ้งออนไลน์ หรือการเปลี่ยนไลฟ์สไตล์ไปอยู่บนออนไลน์ เพราะรายละเอียดที่น่าสนใจมีมากกว่านั้น โดย คุณณัฐฐา ปิยโรจน์เสถียร ผู้อำนวยการวางแผนและพัฒนาธุรกิจ มายด์แชร์ ประเทศไทย พูดถึงเรื่องนี้ในหัวข้อ Pandemic Disruption: The Changing Consumer Trajectories เพื่อสะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่ปรับตัวและเปลี่ยนแปลงตลอดระยะ 2 ปีที่ผ่านมาหลังจากต้องเผชิญกับ COVID-19 โดยสรุปได้ว่ามี 4 พฤติกรรมที่ถือเป็น Permanence Changing ทำให้ผู้บริโภคเปลี่ยนไปตลอดกาล คือ eCOMMERCE PHENOMENON เพราะช่องทางชอปปิ้งเปลี่ยนไป ในปีที่ผ่านมาอีคอมเมิร์ซเติบโตขึ้น 80% แม้ปีนี้อาจเติบโตไม่เท่าเดิม แต่เชื่อว่าพฤติกรรมการชอปเปลี่ยนไปแบบ Phenomenon และ อีคอมเมิร์ซกลายเป็นช่องทางหลักไปแล้วแม้ COVID-19 จะหมดไป แต่การเติบโตของอีคอมเมิร์ซก็ยังคงคึกคัก เพราะ 01 FLOURISHING LANDSCAPE ช่องทางการชอปเปลี่ยนไป อีคอมเมิร์ซกลายเป็นช่องทางหลักในการชอปปิ้ง สิ่งที่เปลี่ยนคือ แลนด์สเคป เพราะวันนี้ เอสเอ็มอี สามารถขายหมูสามชั้น ดิน ต้นไม้ บนอีคอมเมิร์ซได้ สะท้อนว่าแลนด์สเคปกว้างมาก เป็นเพราะทุกคนเห็นโอกาสบนอีคอมเมิร์ซ จึงเกิดการเติบโตและการแข่งขันที่น่าตื่นเต้นสิ่งที่เกิดขึ้น […]

Read More
Thought Leadership

สื่อทีวีจะตายจริงเหรอ?

ด้วยแลนด์สเคปของสื่อ ณ ตอนนี้ ได้เปลี่ยนเข้าสู่โลกของดิจิทัล อันเนื่องมาจากการพัฒนาในเทคโนโลยีและพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงของผู้บริโภค จนเกิดคำถามว่า สื่อที่เคยทรงอิทธิพลอย่าง ‘ทีวี’ บทบาทลดลงหรือจะตายไปหรือไม่ เกี่ยวกับประเด็นดังกล่าว  คุณปฐมพงศ์ สิรชัยรัตน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร โมโน เน็กซ์ ผู้บริหารช่อง MONO 29 ได้มาร่วมแชร์และฉายภาพให้เห็นถึง The Future of TV Screen บนเวที GroupM FOCAL 2021 เพื่อไขคำตอบนี้ ก่อนอื่นคุณปฐมพงศ์ยอมรับว่า ในสถานการณ์ที่คนส่วนใหญ่พูดถึงตั้งแต่ประมูลทีวีดิจิทัลได้ว่า ภายใน 5 ปีข้างหน้า ทีวีมีสิทธิ์จะตายได้ ปัญหาที่คนส่วนใหญ่มองก็คือ เพราะทีวีถูกวางกลุ่มเป้าหมายเป็นแมส ซึ่งการจะกระจายเงินออกไป ไม่รู้สุดท้ายคน ๆ นั้น ซื้อของเราหรือไม่ แล้วไปไหนต่อ นั่นก็คือ การหว่านแห ไม่รู้เงินที่ใช้ไปตรงกลุ่มเป้าหมายหรือไม่ ขณะเดียวกันพฤติกรรมคนก็เปลี่ยนไปด้วย เพราะทีวี คนที่ดูจะเป็นกลุ่มเป็นก้อน แต่มีหลายสถานการณ์ที่นั่งด้วยกันแต่ใจลอยไปคนละที่ เช่น เมื่อเจอคอนเทนท์ที่ไม่สนใจ บางคนอาจเข้าแอพฯ อาจเล่นเกมส์ ฯลฯ สิ่งนี้ดูเหมือนจะทำให้ทีวีมีบทบาทลดน้อยลง แต่อย่างไรก็ตามยังมีสถิติต่าง ๆ ที่จะทำให้เห็นว่า […]

Read More
Thought Leadership Wavemaker

MAXIMIZE นวัตกรรมสุดล้ำจาก Wavemaker

เวฟเมคเกอร์ มีเดียเอเยนซีผู้ดูแลและบริหารสื่อชั้นนำในเครือ กรุ๊ปเอ็ม กลุ่มบริษัทผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการลงทุนสื่อระดับโลกของ ดับบลิวพีพี เปิดตัวแพลตฟอร์มการวางแผนกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดรูปแบบใหม่อย่างเป็นทางการทั่วโลกภายใต้ชื่อ “Maximize” โดย “Maximize” จะเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้นักวางแผนสามารถสร้างแผนกลยุทธ์การวางสื่อโฆษณาที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายได้พร้อมกันอย่างมีประสิทธิภาพภายใจเวลาเพียงไม่กี่นาที ด้วยพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและมีความต้องการที่หลากหลายมากขึ้นในทุกวัน ส่งผลให้ขั้นตอนการทำงานของนักการตลาดรวมถึงเอเยนซี่บนการสร้างและบริหารแบรนด์มีความซับซ้อนและต้องใช้เวลามากขึ้น เครื่องมือ “Maximize” ของเวฟเมคเกอร์จะเข้ามาช่วยวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายได้อย่างแม่นยำด้วยระบบ AI และ Machine Learning ที่สามารถเข้าถึงฐานข้อมูลระดับโลกอย่าง GroupM LivePanel รวมไปถึง Momentum ซึ่งเป็นฐานข้อมูลเฉพาะของเวฟเมคเกอร์ทั่วโลก ทำให้นักการตลาดและทีมงานวางแผนกลยุทธ์การสื่อสารสามารถมองเห็นถึงภาพรวมและเลือกใช้เสื่อโฆษณาผ่านช่องทางที่เหมาะสมเพื่อนำเสนอโอกาสและผลลัพธ์ทางการลงทุนทางการตลาดภายใต้ระยะเวลาที่สั้นและดีที่สุดให้กับแบรนด์ของลูกค้าที่เวฟเมคเกอร์ดูแลอยู่ทั่วโลก คุณโทบี้ เจนเนอร์, Global CEO ของเวฟเมคเกอร์ อธิบายเพิ่มเติมว่า “ก่อนหน้านี้รูปแบบของการวางแผนกลยุทธ์สื่อสารทางการตลาดจะมีความคล้ายกันหมด” “Maximize จะเปลี่ยนข้อจำกัดของอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาที่เคยมีด้วยการรวมฐานข้อมูลคุณภาพพร้อมกับเทคโนโลยี AI ซึ่งจะส่งผลให้ต่อจากนี้การวางแผนสื่อโฆษณาสำหรับลูกค้าของเวฟเมคเกอร์จะมีความได้เปรียนทั้งด้านประสิทธิภาพและความเร็ว” “การที่เวฟเมคเกอร์ได้รับเลือกให้เป็นมีเดียเอเยนซี่ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของไตรมาสที่ 1-3 ผ่านการจัดอันดับของ COMvergence ในปีที่ผ่านมานั้น ส่วนหนึ่งมาจากแพลตฟอร์ม Maximize ที่สามารถช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการสร้างแผนกลยุทธ์การวางแผนสื่อได้มากขึ้นถึง 30% ไม่ว่าจะสำหรับการทำงานให้แก่ลูกค้า หรือการนำเสนองานเพื่อแข่งขันกับเอเยนซี่อื่น ๆ” คุณรัฐกร สืบสุข กรรมการผู้จัดการ เวฟเมคเกอร์ (ประเทศไทย) อธิบายถึงที่มาของ Maximize ว่า “จุดกำเนิดของ Maximize คือความร่วมมือของผู้เชี่ยวชาญ 75 คนในสาขาต่าง ๆ ของเวฟเมคเกอร์ทั่วโลก โดยมีทั้งลูกค้า ทีมวางแผนกลยุทธ์ ทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการข้อมูล […]

Read More
Thought Leadership GroupM

What GroupM Thailand Did for #IWD2020

WHAT GROUPM THAILAND DID FOR INTERNATIONAL WOMEN’S DAY 2020 International Women’s Day is a chance for us – eMMies at GroupM in Thailand to show what we could do to promote the world for gender equality. Following the 2020 campaign theme from the UN Women, “Each for Equal” – which is not just limited to an issue on women, […]

Read More
X