logo focal2025
logo focal2025
The Untold Insights Podcast summary on สายมู 4.0 by WPP Media Thailand
Trends & Insight

The Untold Insights: ไขรหัส ‘สายมู 4.0’ ปรากฏการณ์เติบโตไร้แผ่วในยุค Digital

ในโลกแห่งความผันผวนและไม่แน่นอนนี้ “สายมู” ได้ก้าวข้ามจากความเชื่อส่วนบุคคลไปสู่เมกะเทรนด์ที่ทรงพลังอย่างไม่น่าเชื่อ บทความนี้ถอดรหัสอินไซต์จาก The Untold Insights โดย Marketing Oops! และ WPP Media ที่นำเสนอโดย คุณณัฐวีร์ ณีว มาวิจักขณ์ และ คุณแพน จรุงธนาภิบาล เพื่อเจาะลึกว่าอะไรคือแรงผลักดันที่แท้จริงเบื้องหลังปรากฏการณ์นี้ และนักการตลาดจะใช้กลยุทธ์ใดเพื่อเชื่อมโยงกับผู้บริโภคยุคดิจิทัลได้อย่างชาญฉลาดที่สุด เมื่อความไม่แน่นอนคือ New Normal ของคนไทย ในยุคที่โลกหมุนเร็วและเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน (Uncertainty) ทั้งวิกฤตเศรษฐกิจ ความไม่มั่นคงทางการเงิน ไปจนถึงภัยพิบัติ ผู้บริโภคชาวไทยจำนวนมากกำลังเผชิญกับ “ความกังวลใจ” และความรู้สึกว่า “ควบคุมอะไรไม่ได้เลย” ในชีวิตของตนเอง ความสุขที่ลดลงสวนทางกับความเครียดที่เพิ่มขึ้น เมื่อความแน่นอนในชีวิตเลือนหายไป สิ่งที่ตามมาคือการแสวงหา “ที่พึ่งทางใจ” หรือ “ตัวช่วย” ที่จะสร้าง Spiritual Confidence ในการก้าวไปข้างหน้า และนี่คือคำตอบว่า ทำไมความเชื่อเหล่านี้จึงกลายเป็นเมกะเทรนด์ที่ทรงพลังและเติบโตอย่างไม่มีแผ่ว ความเชื่อมั่นทางจิตวิญญาณ: นิยามใหม่ของ Spiritual Confidence ในอดีต การพึ่งพาความเชื่ออาจถูกจำกัดอยู่แค่การดูดวงหรือการเข้าวัด แต่ในปัจจุบัน […]

Read More
Consumers Untold 2025
Editor’s Pick Trends & Insight

CONSUMERS UNTOLD 2025 – ถอดรหัสปีแห่งการ “เอาตัวรอด” ในยุคที่ความสุขเท่ากับความมั่งคั่ง

งานวิจัยเชิงลึกด้านพฤติกรรมผู้บริโภคฉบับสำคัญประจำปี อย่าง Consumers Untold 2025 ได้ถูกเปิดเผยเป็นครั้งแรกบนเวที FOCAL ครั้งที่ 15 โดยนับเป็นรายงาน Consumers Untold ครั้งที่ 6 และเป็นปีที่ 11 ที่ WPP Media ประเทศไทย ได้ดำเนินการวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ผลการวิจัยฉบับนี้ได้รับการนำเสนอโดย ณัฐวีร์ ณีว มาวิจักขณ์ และ แพน จรุงธนาภิบาล ซึ่งได้ร่วมกันสรุปแก่นสำคัญของปี 2025 ไว้ว่า พฤติกรรมของผู้บริโภคได้เปลี่ยนแปลงไปจากการ “รอความหวัง” สู่การ “สู้ชีวิต” และ “Fight Back” โดยผู้บริโภคไม่ได้คาดหวังความช่วยเหลือจากภายนอกอีกต่อไป แต่ต้องหันมาพึ่งพาตนเองเพื่อเอาชนะความไม่แน่นอนของสภาพเศรษฐกิจให้ได้ การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคในงานวิจัย Consumers Untold ดำเนินการด้วย ระเบียบวิธีวิจัยแบบผสมผสาน (Mixed Methodology) ที่เข้มข้นถึง 5 รูปแบบ เริ่มจากการทำ Nationwide Survey กับกลุ่มตัวอย่างขนาดใหญ่ถึง 2,600 […]

Read More
Thailand Digital Playbook 2025 by GroupM Thailand
Editor’s Pick FEATURES Trends & Insight

นำทางสู่ความสำเร็จในโลกดิจิทัล: กรุ๊ปเอ็ม เปิดตัว THAILAND DIGITAL PLAYBOOK 2025

ในโลกดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การมีเข็มทิศที่แม่นยำเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) จึงได้เปิดตัว “Thailand Digital Playbook 2025” คู่มือฉบับนักการตลาดที่จะช่วยนำทางธุรกิจและแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จในภูมิทัศน์ดิจิทัลที่กำลังพัฒนา คำถามสำคัญ: แบรนด์ของคุณพร้อมรับมือกับความท้าทายในอนาคตแล้วหรือยัง ในปัจจุบัน นักการตลาดต้องเผชิญกับความท้าทายมากมาย ทั้งการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภค การแข่งขันที่สูงขึ้น และเทคโนโลยีใหม่ ๆ ที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง การตั้งคำถามและประเมินกลยุทธ์ของตัวเองอย่างสม่ำเสมอจึงเป็นสิ่งที่จำเป็น เพื่อให้มั่นใจว่าแบรนด์กำลังเดินทางไปในทิศทางที่ถูกต้อง ข้อมูลเชิงลึก: ดิจิทัลยังคงเป็นหัวใจสำคัญของการตลาด จากรายงาน This Year Next Year ของกรุ๊ปเอ็ม คาดการณ์ว่าการลงทุนในตลาดโฆษณาดิจิทัลของไทยในปี 2025 จะเติบโตขึ้น 8% คิดเป็นมูลค่ารวมกว่า 140,000 ล้านบาท หรือคิดเป็น 65% ของงบประมาณโฆษณาทั้งหมดในประเทศ ซึ่งสูงกว่างบโฆษณาทางโทรทัศน์ (24.4%) และสื่อนอกบ้าน (8.4%) อย่างมีนัยสำคัญ ข้อมูลนี้ยืนยันถึงบทบาทและความสำคัญของดิจิทัลในการเข้าถึงผู้บริโภค กลยุทธ์ที่ตอบโจทย์: มากกว่าการทำสงครามราคา ในสภาวะเศรษฐกิจที่ผันผวน การแข่งขันทางด้านราคาเพียงอย่างเดียวไม่ใช่กลยุทธ์ที่ยั่งยืน นักการตลาดต้องมุ่งเน้นไปที่การสร้างความเข้าใจในวัตถุประสงค์ของกลยุทธ์ทางการตลาดและการสื่อสาร เพื่อให้สอดคล้องกับเป้าหมายของแบรนด์ และสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริง การผสมผสานการใช้สื่อดิจิทัลและสื่อดั้งเดิมที่เหมาะสมยังคงเป็นปัจจัยสำคัญ Thailand Digital […]

Read More
Trends & Insight

The Untold Insights: ถอดรหัส Greenhorn เจาะ Insights “วัยเริ่มทำงาน” ที่ต้องการ “ความเร็ว” สู่ความสำเร็จ

The Untold Insights โดย Marketing Oops! และ GroupM Thailand ในรอบนี้จะพาเจาะลึกกลุ่มคนทำงานยุคใหม่ที่เรียกว่า “Greenhorn” หรือ “มือใหม่” ในวงการ ซึ่งเป็นกลุ่มคนจำนวนกว่า 400,000 คนต่อปีที่เข้าสู่ตลาดแรงงาน บทความนี้จะถอดรหัสว่าอะไรคือนิยามความสำเร็จของพวกเขา ทำไมพวกเขาจึงให้ความสำคัญกับ “ความเร็ว” มากกว่า “ความมั่นคง” และแบรนด์ควรปรับกลยุทธ์อย่างไรเพื่อเข้าไปครองใจคนรุ่นใหม่ที่มี “โลกหลายใบ” กลุ่มนี้อย่างยั่งยืน เมื่อ “ความเร็ว” คือนิยามใหม่ของความสำเร็จ “Greenhorn” เป็นคำศัพท์ภาษาอังกฤษที่แปลว่า “มือใหม่” หรือ “น้องใหม่” ในการทำงาน ซึ่งในบริบทของตลาดแรงงานไทย หมายถึงกลุ่มนักศึกษาจบใหม่จำนวนกว่า 400,000 คนต่อปี ที่ก้าวเข้าสู่สนามการทำงาน คุณณัฐวีร์ ณีว มาวิจักขณ์ และ คุณแพน จรุงธนาภิบาล ชี้ว่า หากคนรุ่นก่อนหน้านี้มองหา “ความมั่นคง” ในชีวิตเป็นหลัก Greenhorn กลับมองว่า “ความเร็ว” คือสิ่งที่สำคัญที่สุดในการประสบความสำเร็จ เป้าหมายสูงสุด (End […]

Read More
Trends & Insight

The Untold Insights: ถอดรหัส “คนรักกาแฟ” ที่ไม่มีใครเคยบอก!!! ใน The Caffeinated Untold

วัฒนธรรมกาแฟไทยกำลังเปลี่ยนไปสู่มิติใหม่ที่ซับซ้อนกว่าแค่การดื่มเพื่อตื่นตัว เราจึงชวนกันมาถอดรหัส “The Caffeinated Untold Insights” จาก The Untold Insights โดย Marketing Oops! และ GroupM  ที่นำเสนอโดย คุณณัฐวีร์ ณีว มาวิจักขณ์ และ คุณแพน จรุงธนาภิบาล จาก GroupM เพื่อเจาะลึกว่าอะไรคือแรงผลักดันที่อยู่เบื้องหลังความต้องการที่เปลี่ยนไปของ คนรักกาแฟ ยุคใหม่ ตั้งแต่ปัจจัยด้านสุขภาพ เศรษฐกิจ ไปจนถึงเทรนด์ Local Love ซึ่งเป็นข้อมูลเชิงลึกที่แบรนด์ไม่ควรมองข้าม สองมิติแห่งความสุขของคนไทยกับกาแฟ คุณณีว และ คุณแพน ได้ชี้ให้เห็นว่า วัฒนธรรมการดื่มกาแฟในไทยดำรงอยู่มานาน แต่ในปัจจุบันพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างมาก การดื่มกาแฟไม่ได้ตอบโจทย์เพียงแค่เรื่องใดเรื่องหนึ่ง แต่ตอบสนองความต้องการใน 2 มิติหลัก: การเติมเต็มส่วนบุคคล (Personal Fulfillment): Physical: เน้นฟังก์ชันของคาเฟอีนเพื่อ ‘Boost up’ ความกระชุ่มกระชวยและความตื่นตัว หลายคนไม่ได้จำกัดแค่แก้วเดียว แต่ดื่ม 2-3 […]

Read More
Trends & Insight

The Untold Insights: เจาะลึก 3 DNA ของ “นักท่องเที่ยวยุคใหม่” ชาวไทย กับ The Traveller Untold

การท่องเที่ยวกลับมาแล้ว! แต่พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวไทยเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง บทความนี้สรุป Insights จาก The Traveller Untold ในคอนซูเมอร์อินไซต์ซีรีย์ The Untold Insights ของ Marketing Oops! และ GroupM ที่นำเสนอโดย คุณณัฐวีร์ ณีว มาวิจักขณ์ และ คุณแพน จรุงธนาภิบาล ซึ่งเผยว่าการเที่ยวไม่ได้เป็นแค่การพักผ่อน แต่เป็นการตอบสนองความต้องการทางอารมณ์ที่ซับซ้อน ตั้งแต่การหนีจากความเครียด ไปจนถึงการให้รางวัลตัวเองอย่างเต็มที่ และการแสวงหาประสบการณ์ใหม่ที่ไม่เคยมีใครเห็น Social Media คือผู้เร่งความเร็วของ Journey การท่องเที่ยว คุณณีว และ คุณแพน เห็นตรงกันว่า วัฒนธรรมการท่องเที่ยวหลังสถานการณ์โควิด-19 และความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจเริ่มคลี่คลายลง ผู้บริโภคชาวไทยก็กลับมามีความมั่นใจในการใช้ชีวิตและการใช้จ่ายมากขึ้น การท่องเที่ยวจึงเป็นหนึ่งในกิจกรรมหลักที่ใช้ในการ “ปลดปล่อย” ตัวเอง แรงขับเคลื่อนสำคัญของการเดินทางในยุคนี้คือ Social Media ทั้งสองชี้ว่า การที่ Content Creator หรือคนทั่วไปโพสต์ภาพความสุขจากการเดินทาง (UGC: User Generated […]

Read More
Pet Parents Untold - The Untold Insights by GroupM
Trends & Insight

The Untold Insights: เจาะลึก Pet Parents เทรนด์และอินไซต์เลี้ยงสัตว์เป็นลูก

พฤติกรรมผู้บริโภค จากการที่โลกต้องเผชิญกับความโดดเดี่ยวและความไม่แน่นอน ได้ผลักดันให้เกิด เทรนด์เลี้ยงสัตว์ยุคใหม่ ซึ่ง The Untold Insights โดย Marketing Oops! และ GroupM ในรอบนี้ คุณณัฐวีร์ ณีว มาวิจักขณ์ และ คุณแพน จรุงธนาภิบาล จะพาไปวิเคราะห์ว่าทำไมคนไทยจึงมองสัตว์เลี้ยงเป็น “สมาชิกในครอบครัว” และโอกาสทางธุรกิจสำหรับนักการตลาดที่ต้องการคว้าใจกลุ่ม Pet Parents หรือกลุ่มคุณพ่อคุณแม่ของน้อง ๆ เมื่อมนุษย์ขาดการเชื่อมต่อ สัตว์เลี้ยงคือการเยียวยา เทรนด์เลี้ยงสัตว์ยุคใหม่ มีรากฐานมาจากความต้องการพื้นฐานทางจิตใจของผู้คน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเข้ามาทดแทนความสัมพันธ์ที่ขาดหายไปในช่วงที่ต้องเผชิญกับความโดดเดี่ยว (Isolate) การเลี้ยงสัตว์เป็นกิจกรรมที่ช่วยเติมเต็มและเยียวยาจิตใจ (Heal) และเกิดเป็น Human to Animals Connection แทนที่ Human to Human Connection ที่ขาดหายไป พฤติกรรมผู้บริโภค ในยุคปัจจุบันยังสะท้อนมุมมองที่เปลี่ยนไปต่อการมีบุตร มนุษย์บางกลุ่มมองว่าการมีลูกมนุษย์นั้น “ยากและน่ากลัวเกินไป” ทำให้พวกเขาเลือกที่จะมี “ลูกเป็นน้องหมาน้องแมว น้องนกดีกว่า” ซึ่งทั้งหมดนี้เป็นปัจจัยที่ผลักดันให้เกิดนิยามใหม่ของครอบครัวที่มองสัตว์เลี้ยงเป็น “สมาชิกในครอบครัว” […]

Read More
FEATURES Trends & Insight

เปิดข้อมูลสุดเอ็กซ์คลูซีฟก่อนศึกโอลิมปิก 2024!
เผยสถิติกีฬาสุดฮอตในใจคนไทย!

อีกไม่กี่วัน มหกรรมกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลกอย่างโอลิมปิก ซึ่งถือว่าเป็นลานประลองแห่งเกียรติยศและศักดิ์ศรี ที่ไม่เพียงดึงดูดนักกีฬาชั้นนำจากทั่วทุกมุมโลกให้มารวมตัวกัน เพื่อชิงชัยความเป็นที่ 1 ในหลากหลายชนิดกีฬา แต่ยังเป็นมหกรรมที่ผู้ชมจากทั่วทั้งโลกต่างจับตาไปที่เดียวกันก็จะเปิดฉากขึ้น ณ กรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส กรุ๊ปเอ็ม ในฐานะผู้นำด้านการสื่อสารทางการตลาดระดับโลก ถือโอกาสนี้พาไปเจาะลึกข้อมูลว่าจริง ๆ แล้ว “กีฬาอะไร” ที่คนไทยให้ความสนใจมากที่สุด ผ่านผลวิจัยจาก Audience Origin เครื่องมือสุดล้ำที่สามารถวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายได้ทั่วทุกมุมโลกของกรุ๊ปเอ็มโดยการรวบรวมข้อมูลเชิงลึกจากผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่า 18 ปี ใน 56 ประเทศทั่วโลกทุก ๆ ไตรมาส รวมถึงประเทศไทยด้วย ณัฏฐพัชร์ รุ่งนิเวศน์ ผู้เชี่ยวชาญและนักวิเคราะห์ข้อมูล Audience Origin ของกรุ๊ปเอ็ม ประจำประเทศไทย ได้สรุปข้อมูลสำคัญของผู้บริโภคไทยมาให้ดังนี้ ฟุตบอล ครองใจอันดับที่หนึ่ง ข้อมูลจาก Audience Origin เผยว่า คนไทยที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปจำนวน 92% หรือกว่า 45 ล้านคนให้ความสนใจและติดตามคอนเทนต์ประเภทกีฬา ในขณะที่ค่าเฉลี่ยของคอกีฬาในภูมิภาคเอเชียและแปซิฟิกที่อยู่ที่ 79% สำหรับกีฬาที่ครองใจชาวไทยเป็นอันดับหนึ่ง ก็คือ […]

Read More
Editor’s Pick Trends & Insight GroupM

CONSUMERS UNTOLD 2024: เจาะลึกพฤติกรรมผู้บริโภคไทยยุคไร้ความแน่นอน

ในวันที่ผู้บริโภคไทยยังไม่หยุดนิ่งกับการปรับตัวรับมือกับความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นอยู่เสมอ พฤติกรรมการรับสื่อของพวกเขาก็เช่นกัน กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย ร่วมกับเอเยนซี่สื่อในเครือฯ อย่าง มายด์แชร์ เอสเซ้นส์มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ และเอ็มซิกส์แอนด์พาร์ทเนอร์ เปิดตัวผลวิจัย Consumers Untold 2024 เจาะลึกเทรนด์สำคัญที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการใช้ชีวิต ที่รวมไปถึงการรับสื่อของคนไทย รายงานฉบับนี้เผยให้เห็นถึงความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภคชาวไทย ไม่ว่าจะเป็นการมองหาความมั่นคงและความสุข และการเสาะหาสื่อที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายของพวกเขา ณัฐวีร์ ณีว มาวิจักขณ์ หุ้นส่วนผู้บริหารแผนกพัฒนาและการตลาด กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย และแพน จรุงธนาภิบาล ผู้อำนวยการแผนกพัฒนาและการตลาด กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย ร่วมกันอธิบายถึง Consumers Untold 2024 ว่าเป็นการวิจัยแบบผสมผสาน สำรวจผู้บริโภคทั่วประเทศผ่านแบบสอบถามจำนวน 2,600 คน ร่วมกับการสัมภาษณ์เชิงลึก 220 คน (ระหว่างเดือนกุมภาพันธ์-มีนาคม 2567) ครอบคลุมทั้งพฤติกรรมการใช้ชีวิต (Life) การเสพสื่อ (Media) และการเลือกจับจ่ายซื้อของ (Money) ผลลัพธ์จะนำไปสู่แนวทางการตลาด (Move forward) เพื่อแนะนำนักการตลาดและแบรนด์ต่าง ๆ ในการเข้าถึงใจผู้บริโภค […]

Read More
Trends & Insight Thought Leadership Mindshare

มายด์แชร์เผยเทรนด์อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาไทยปี 2024 โต 2%

มายด์แชร์ เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสารในเครือ กรุ๊ปเอ็ม เผยในวันนี้ถึงภาพรวมการลงทุนสื่อของประเทศไทยในปี 2023 รวมไปถึงโอกาสและความท้ายทายของแบรนด์ในการสื่อสารการตลาดในปี 2024 “ปี 2024 เป็นปีที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ว่าเป็นยุคของ AI แต่ทั้งนี้มายด์แชร์เองให้ความสำคัญว่าแบรนด์ต่าง ๆ ต้องสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI บนพื้นฐานของความเป็นมนุษย์แก่ผู้บริโภค และมองว่าปี 2024 จะเป็นปีที่น่าตื่นเต้นสำหรับผู้บริโภคและนักการตลาด โดยแบรนด์ต่าง ๆ จะได้เรียนรู้และใช้งาน AI กันอย่างแพร่หลาย” . . พิทักษ์ อินทรทูต กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ (ประเทศไทย) มายด์แชร์ ยังได้ให้มุมมองต่ออุตสาหกรรมสื่อสำหรับปี 2024 ดังนี้ • คาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น 2% เทียบจากปี 2023 โดยคาดว่าจะมีมูลค่ารวมอยู่ที่ 115,581 ล้านบาท • หากเมื่อดูตามสื่อ สื่อที่น่าจับตามองในปีนี้คือสื่อออนไลน์และสื่อนอกบ้าน • อย่างไรแล้วปัจจัยที่มีผลต่อการโตของสื่อนอกบ้านคือเทคโนโลยี หรือ Programmatic OOH และการกลับมาใช้ชีวิตนอกบ้านของผู้บริโภคมากขึ้น เทรนด์ที่น่าจับตามองในปี 2024 มีดังนี้ […]

Read More