ณัฐา ปิยะวิโรจน์เสถียร
Strategic Planning | Mindshare Thailand
มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ
ณัฐากับ กรุ๊ปเอ็ม และลักษณะงานที่รับผิดชอบ
ทั้งหมดเลยที่อยู่กับ กรุ๊ปเอ็ม คือเกือบจะ 8 ปีแล้วค่ะ
จริงๆ แล้วเริ่มต้นทำงานที่แรกเลยคือที่ Mindshare แล้วก็ออกไปเรียนปริญญาโท ตอนกลับมาก็คือแบบคิดว่าเราไปเรียน International Marketing เราน่าจะไปลองทำด้านการตลาดเลยมั้ย ก็เลยไปทำได้อยู่ประมาณปีนึงแต่ก็รู้สึกว่าคิดถึง Mindshare ด้วยความที่อยู่ที่นี่แล้วมีรู้สึกเหมือนเป็นครอบครัวจริงๆ
ทีนี้พอถึงเวลาที่เหมาะภาพ Mindshare ก็ลอยมาเลยเป็นที่แรก ซึ่งพี่ๆ ทุกคนยังจำเราได้และต้อนรับเรา และก็ให้โอกาสกลับมาอีกรอบ ก็อยู่มายาวจะ 4 ปีแล้วค่ะ
งานที่ทำจะเป็นด้าน Business Planning ค่ะ ก็คือจะทำ Insights Strategy ซึ่งต่างจากรอบแรกที่อยู่คือจะเป็น Media Planning ตอนนั้นก็เห็นแล้วว่าแผนก Business Planning เนี่ยน่าทำ มีการศึกษาผู้บริโภคว่าเค้าคิดยังไง อะไรที่ทำให้เค้ามีพฤติกรรมอย่างงี้ รู้สึกว่ามันน่าสนใจ
งานตรงนี้เอาจริงๆ เลยเป็นใครก็ได้ขอแค่มีตรรกะที่ดี เป็นคนที่ช่างสังเกต เพราะการทำกลยุทธ์จะต้องอาศัยระบบการใช้เหตุผล และตรรกะในการวิเคราะห์คนว่าทำไมคิดแบบนี้ การเรียนจบคณะไหนไม่น่าเกี่ยวมากเพราะเห็นหลายๆ คนที่อยู่ที่ Mindshare จบรัฐศาสตร์ จบวิทยาศาสตร์ก็มาทำได้ คือการอยู่เอเยนซี่ไม่จริงเลยที่ว่าจะต้องจบทางด้านนี้โดยตรง แต่เรามองว่าการอยู่เอเยนซี่คือ ใจ แค่มีใจก็ทำได้
สำหรับเราจบนิเทศฯ แต่เป็นนิเทศฯ อินเตอร์ก็จะไม่ได้เรียนพวกคำศัพท์ของมีเดียมา ส่วนใหญ่จะเป็นด้านการบริหารและการตลาด หรือเป็นด้านครีเอทีฟมากกว่านี้ด้วยซ้ำ แต่เอาจริงๆ พอมาทำมันก็ใช้เวลาไม่นานเลย ไม่อยากให้คนอื่นคิดว่าทำงานสายมีเดียก็ต้องจบสายนี้โดยตรงเท่านั้น
เครื่องดื่มแก้วโปรด
ชาไข่มุก ชาเขียวมะลิน้ำผึ้ง
เป็นคนชอบทานหวานและชอบชานมไข่มุกมาก แต่โดนแฟนติมาเรื่องทานหวานเยอะไป เราเลยปรับตัว และยอมถอยออกมาก้าวนึงโดยเปลี่ยนจากชานมมาเป็นชาใสแทน แต่ยังคงความหวานและได้กินไข่มุก ซึ่งตอนนี้ก็บอกแฟนว่าเราทานหวาน 0%
ถ้าถูกแช่แข็งเป็นเวลา 100 ปี จะพูดอะไรกับคนที่คุณเจอเป็นคนแรก
นี้ปี พ ศ อะไร? ฉันอยู่ที่ไหน?
ที่ถามนี้ปี พศ อะไรเพราะสภาพแวดล้อมมันคงเปลี่ยนไปเยอะมากจากที่เคยดูในหนังมา เราจะได้รู้ว่าเราควรจะตกใจในเลเวลไหน
เลเวลสุดที่คิดว่าจะได้เจอคิดว่าคงไม่เวอร์เหมือนในหนัง รถมันคงจะไม่บินได้ แต่โลกคงจะเจริญกว่านี้ อะไรมันคงจะมีระเบียบกว่านี้
แต่จริงๆ แล้วเป็นคนไม่ชอบยุคอนาคต เราชอบอะไรโบราณๆ แบบแม่พลอยสี่แผ่นดิน อยากย้อนไป 100 ปี ที่แล้วมากกว่า
ถ้าคุณเป็นสิ่งมีชีวิตสุดท้ายบนโลกนี้
จะนั่งสวดมนต์ภาวนาให้มีสิ่งมีชีวิตอื่นเกิดขึ้นมา เพราะเราไม่รู้ว่าจะอยู่ไปทำใมคนเดียวบนโลกใบนี้ เราจะมีประโยชน์อะไร
ถ้าโลกมันจะเป็นสภาพแบบเดิมก็จะกิน ดื่ม ช๊อปปิ้ง ซื้อเสื้อผ้าที่อยากได้ให้เต็มที่ จะไปทุกที่ที่อยากไป จะใส่ทุกอย่างที่อยากใส่ ทำทุกอย่าง ที่อยากทำ แล้วค่อยไปสวด อ้อนวอนที่หลัง เพราะทำเสร็จแล้วคงจะเหงา อยู่คนเดียวไม่ได้
อะไรที่ทำให้คุณหน้าแดง
ไม่ค่อยมีค่ะ ต้องกินเหล้าเป็นปริมาณมาก หรือเป็นไวน์แดง
เราไม่ค่อยหน้าแดง และเราไม่ใช่คนขี้เขินขนาดนั้น
สิ่งพลาดที่เคยทำและจำไม่ทำมันอีก
ทำพลาดมาเยอะแล้วไม่ค่อยจะได้เกิดการเรียนรู้ แต่สิ่งแรกที่จะนึกถึงแล้วจะจำไปจนตายเลยก็คือตอนไปบินไปเที่ยวอิตาลีจากอังกฤษ แล้วเราออนไลน์เช็คอินมาแล้ว แต่เราไม่เอากระเป๋าไปเช็คอิน จบที่เค้าก็เชิญเราออกเลยทั้งกรุ๊ป เสียเวลาไปอีก 2 วัน แล้วเพื่อนอีก 8 คนทั้งกรุ๊ปได้ไปแค่คนเดียว ที่เหลืออีกก็หาตั๋วเครื่องบินอยู่ที่อังกฤษกันอย่างลนลาน อายพ่อแม่มาก
สรุปสั้นๆ คือไม่ได้ขึ้นเครื่องแถมเสียตังค์อีกหลายหมื่นบาท เพราะฉะนั้นต่อไปนี้ฉันจะรอบคอบมากทุกอย่าง ฉันจะเอากระเป๋าเช็คอินทุกครั้ง
