MediaCom ผนึกกำลังพันธมิตร WPP ร่วมรณรงค์ยุติความรุนแรงกับสตรีให้กับ UN Women
ผ่านแคมเปญ #HearMeToo

มีเดียคอม (MediaCom) เอเยนซี่ผู้บริหารและซื้อขายสื่อระดับโลกในเครือ กรุ๊ปเอ็ม (GroupM) ร่วมกับกลุ่มบริษัทการสื่อสารชั้นนำในเครือ ดับบลิวพีพี (WPP) ประเทศไทย ได้แก่ JWT, มายรัม, เวิรฟ และพันธมิตรสื่อในประเทศไทย พร้อมใจสนับสนุนและผลักดันแคมเปญ “16 Days of Activism Against Gender Based Violence” หรือ #HearMeToo ตามแนวความเท่าเทียมกันทางเพศของ UN Women

UN Women หรือ องค์การเพื่อการส่งเสริมความเสมอภาคระหว่างเพศและเพิ่มพลังของผู้หญิงแห่งสหประชาชาติ ในฐานะองค์กรระดับนานาชาติที่มุ่งส่งเสริมความเสมอภาคทางเพศ เพื่อให้ผู้หญิงและเด็กหญิงได้รับการปฏิบัติและได้รับความยุติธรรมอย่างเท่าเทียมจากสังคมได้ประกาศให้วันที่ 25 พฤศจิกายน ของทุกปีเป็น “วันรณรงค์ต่อต้านความรุนแรงต่อสตรีสากล” หรือ “International Day for the Elimination of Violence against Women”

ความพิเศษสำหรับโครงการนี้ในประเทศไทยนี้คือการร่วมมือของกลุ่ม ดับบลิวพีพี นำโดย JWT และ มีเดียคอม ร่วมใช้ความคิดสร้างสรรค์และความเชี่ยวชาญการวางแผนสื่อแบบบูรณาการโดยเฉพาะการใช้สื่ิอดิจิทัลมาเป็นเครื่องมือเพื่อสร้างการรับรู้และเสริมความเข้าใจให้เกิดความเสมอภาคและความเท่าเทียมกันระหว่างเพศในสังคมผ่านแคมเปญที่มีชื่อว่า #HearMeToo หรือ #มีอะไรจะบอก

โดยในระหว่างวันที่ 25 พฤศจิกายน ถึง 10 ธันวาคม ถือเป็น16 วันแห่งการรณรงค์เพื่อยุติความรุนแรงด้วยเหตุแห่งเพศ หรือ 16 Days of Activism against Gender-Based Violence มีเป้าหมายเพื่อรวมพลังในการรณรงค์ต่อต้านความรุนแรงและผลักดันให้ผู้หญิงกล้าออกมาพูดเกี่ยวกับการถูกกระทำความรุนแรงมากขึ้น

ทั้งนี้แคมเปญดัง #HearMeToo ได้นำเสนอประเภทของความรุนแรงที่เกิดกับผู้หญิง 4 อย่าง ได้แก่

ความรุนแรงทางเพศ (Sexual Violence)
ความรุนแรงทางร่างกาย (Physical Violence)
ความรุนแรงที่ส่งผลกระทบทางอารมณ์ (Emotional Violence)
ความรุนแรงในบริบททางเศรษฐกิจ (Economic Violence)

ซึ่งทางทีมงาน JWT และ มีเดียคอม ได้ร่วมสร้างสร้างสรรค์กิจกรรมการสื่อสารที่หลากหลาย อาทิ

การรณรงค์ทาลิปสติกสีส้ม

ลิปสติกสีส้มสื่อถึงพลัง เป็นสัญลักษณ์ของความกล้าที่จะพูดและบอกเล่าประสบการณ์ของตน ผ่านรูปถ่ายของตนเองลงในสื่อโซเชียลพร้อมแฮชแท็ก #HearMeToo #มีอะไรจะบอก นับเป็นการสนับสนุนในการยุติความรุนแรงต่อผู้หญิงในสังคมไทย

ทีมงานฯ ขอขอบคุณ Instagram : @pongnawat, @aff_taksaorn, @janesuda และ @organ_rasee ของนักแสดงที่่สนับสนุนแคมเปญ #HearMeToo ของ UN Women

พาดหัวข่าวใหม่ (Disruptive News Headlines)

มีเดียคอม ยังได้จับมือกับเว็บไซต์ดังอย่าง MThai ในฐานะผู้นำการเสนอข่าวผ่านสื่อดิจิทัล ร่วมทำการเปลี่ยนหัวข้อข่าวเกี่ยวกับผู้หญิงที่ถูกกระทำความรุนแรงในเชิงลบให้กลายเป็นข่าวใหม่ในเชิงบวก เพื่อปรับทัศนคติของสังคมที่มองผู้หญิงว่าเป็น ‘เหยื่อ’ ให้กลายเป็น ‘ฮีโร่’ ที่กล้าหาญ พร้อมที่จะลุกขึ้นมาเรียกร้องความเป็นธรรมและความเสมอภาคระหว่างเพศในสังคม

พร้อมกันนี้มีการร่วมปรับโทนสีของภาพข่าวให้เป็นสีส้ม โดยถือว่าเป็นครั้งแรกของประเทศไทยที่มีการร่วมมือระหว่างองค์กร เอเยนซี่ และสื่อเพื่อสร้างความเปลี่ยนแปลงทางสังคมอย่างแท้จริงผ่านความสร้างสรรค์ทางการสื่อสาร

Immersive 360-Degree Experience

JWT ในฐานะเอเยนซี่โฆษณาชั้นนำได้ทำการสร้างเว็บไซต์ที่จำลองสถานการณ์ความรุนแรงภายในบ้านในรูปแบบ 360 องศา โดยมีภาพเคลื่อนไหวและเรื่องราวประสบการณ์ของผู้หญิงที่ถูกกระทำความรุนแรงที่มักเกิดขึ้นในห้องครัว

ภาพยนตร์สั้นออนไลน์

JWT ยังได้สร้างสรรค์ภาพยนต์สั้นถ่ายทอดผ่านมุมมองของ คุณอารีวรรณ จตุทอง อดีตรองนางสาวไทย ผู้ที่เคยผ่านพ้นปัญหาความรุนแรงในครอบครัว ที่ปัจจุบันเธอได้ผันตัวเองเป็นนักกฎหมายและนักรณรงค์เพื่อปกป้องสิทธิสตรีมานานกว่า 20 ปี

ภาพยนตร์เสียง

สะท้อนความรุนแรงจากเหตุการณ์จริงของตัวแทนผู้ร่วมรณรงค์ ได้แก่ คุณธารารัตน์ ปัญญา นักศึกษาจากคณะนิติศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, คุณนันทิยา ภูมิสุวรรณ ตัวแทนเจ้าหน้าที่มูลนิธิหญิงชายก้าวไกล และ คุณวรรณโชค ยิ้มย่อง ผู้จัดการฝ่ายดูแลลูกค้า JWT

โดยในเดือนพฤศจิกายนและธันวาคมนี้ มีเดียคอม ในฐานะตัวแทนของเอเยนซี่ในเครือ กรุ๊ปเอ็ม ในประเทศไทย พร้อมที่จะใช้จุดยืนของการผสมผสานระหว่างความเป็น Content + Connections เอเยนซี่ ในการเชื่อมต่อระหว่างวัตถุประสงค์หลังของแคมเปญกับกลุ่มเป้าหมาย ผ่านความร่วมมือกับ JWT ที่จะช่วยประชาสัมพันธ์โครงการพร้อมทั้งร่วมส่งเสริมคุณค่าและความตระหนักรู้ในศักยภาพของผู้หญิง ด้วยเครื่องมือทางการตลาดและการบริหารสื่อแบบครบวงจร

“ในฐานะเจ้าของรางวัล Gold Award จากเวที AGENCY OF THE YEAR 2017 มีเดียคอม มีความภูมิใจเป็นอย่างยิ่งที่ได้มีส่วนร่วมกับ WPP ในการเป็นผู้ขับเคลื่อนแคมเปญของ UN Women โดยเราได้ทุ่มเททุกสรรพกำลัง ทั้งบุคลากรเฉพาะทางที่มีความสามารถจากหลากหลายหน่วยงาน และเครือข่ายสื่อมวลชนที่กว้างขวางมาเพื่อแคมเปญนี้โดยเฉพาะ โดยเชื่อว่าความเชี่ยวชาญด้านการบริหารจัดการสื่อของเรานั้นจะเป็นกระบอกเสียงที่จะช่วยบอกต่อเสียงเล็กๆ ที่ยิ่งใหญ่ของผู้หญิงไทยให้ก้องกังวานไปทั่วโลกได้”

สุภรณ์ อรุณภาคมงคล กรรมการผู้จัดการ มีเดียคอม (ประเทศไทย) กล่าว

ทั้งนี้โครงการส่งเสริมความเสมอภาคระหว่างเพศและเพิ่มพลังของผู้หญิงเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงระดับโลกระหว่าง WPP และ UN Women ในการให้ความร่วมมือผ่านการใช้ความคิดสร้างสรรค์ทางการสื่อสาร โดยจะเริ่มดำเนินการนำร่องผ่าน 6 ประเทศหลัก ได้แก่ สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร อินเดีย ตุรกี ไทย และเม็กซิโก

{ คลิก } สำหรับท่านที่สนใจข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อตกลงในการให้ความร่วมมือสร้างสรรค์ผลงานการสื่อสารระหว่าง WPP และ UN Women

An appreciation message from UN Women to WPP and its subsidiaries.