กรุ๊ปเอ็ม กลุ่มบริษัทบริหารการจัดการทางด้านการลงทุนในสื่อชั้นนำของโลกของ ดับบลิวพีพี จัดทำหนังสือ Thailand Digital Playbook 2022: คู่มือภาพรวมและแนวโน้มของตลาดดิจิทัลในประเทศไทย ประจำปี 2022
Thailand Digital Playbook ถูกจัดทำอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่ปี 2013 โดย กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) ร่วมมือกับ 4 มีเดียเอเยนซี่ ได้แก่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ เอ็มซิกส์แอนด์พาร์ทเนอร์ และกลุ่มบริษัทผลิตภัณฑ์ในเครือ คือ แซกซิส อินคา และไฟน์คาส เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลผู้บริโภค รวมทั้งรวบรวมเทรนด์เทคโนโลยีที่น่าสนใจ และสรุปออกมาเป็นภาพรวมแนวทางการทำการตลาดดิจิทัลที่นักการตลาดต้องจับตามองสำหรับปี 2022 และ 2023
เนื้อหาของ THAILAND DIGITAL PLAYBOOK 2022 ได้สรุปถึง 4 ประเด็นสำคัญสำหรับการทำการตลาดดิจิทัล ได้แก่
- 2021 Re-Cap ความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของผู้บริโภคชาวไทยในการเข้าถึงและเสพสื่อนับตั้งแต่ภาวะการระบาดในเวฟที่ 3 และ 4 ของโควิด-19
- The Ultimate Form of Advertisement จากการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรผู้บริโภค การใช้เทคโนโลยรที่สามารถระบุตัวตนและที่อยู่อย่าง Addressable TV กลายเป็นตัวแปรที่สำคัญในการเข้าถึงผู้คนได้อย่างแม่นยำ และจะพลิกภาพวงการการสื่อสารได้ในอนาคต
- eCommerce and Beyond การเติบโตของเทคโนโลยีและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซคือโอกาสที่สำคัญสำหรับแบรนด์ในการขาย นักการตลาดและแบรนด์ต้องเข้าใจถึงวิธีการใช้เทคโนโลยีที่ทันสมัยเพื่อที่จะสามารถปิดการขาย ภายใต้เงื่อนไขของระยะเวลาและความสนใจของผู้บริโภค
- The Future of Marketing ความผันผวนอย่างต่อเนื่องจากสถานการณ์ต่าง ๆ ทำให้แบรนด์และนักการตลาดต้องเตรียมพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา หัวใจสำคัญที่จะรับมือคือการเปิดใจ ยอมรับในสภาพแวดล้อมของฉากทัศน์สื่อที่แตกต่างจากเดิม รวมถึงเทคโนโลยีใหม่ ๆ เพื่อปรับตัวให้ทันตามยุคสมัยของอุตสาหกรรมการตลาดทั้งในปัจจุบันและต่อไปในอนาคต
CONTRIBUTORS
NEIL MAVICHAK Managing Partner – Marketing & Development, GroupM Thailand __ PAN JROONGTANAPIBARN Director – Marketing & Development __ NATHTAPHAT RUNGNIWET Manager – Marketing & Development, GroupM Thailand __ POOM ROJPRINYAVUT Executive – Marketing & Development, GroupM Thailand __
NATHA PIYAVIROJSTHIEN Head of Strategy, Mindshare Thailand __ KEI CENDREDA Head of Product, MediaCom Thailand __ CHRISTOPHER ORCUTT Head of Strategy, Wavemaker Thailand __ NIRAWAN VILAISWAN Head of Finecast __ MOOKTHITA THARNTHAMMAKOON Head of Performance, Xaxis Thailand __ SORAWUT ARTAMAPRASANGSA Head of Product, Xaxis Thailand __
