GroupM

ผ่าเทรนด์“ชาวเน็ต”ปี62 เข็มทิศแบรนด์รุกดิจิทัล

• by ati
• April 24, 2019

ผ่าเทรนด์ชาวเน็ต ปี 62 เข็มทิศแบรนด์รุกดิจิทัล ยุคดิจิทัล ผู้บริโภค ขาด“อินเตอร์เน็ต”เหมือนขาดใจ Group M FOCAL ชำแหละพฤติกรรม “ชาวอินเตอร์เน็ต”ที่นักการตลาด-แบรนด์ ต้องรู้ ก่อนดันยอดขาย..!!    นาทีนี้ “ดิจิทัล” ไม่ใช่เรื่องใหม่ในแวดวงธุรกิจ และผู้บริโภคอีกต่อไป เพราะถือเป็นสิ่งใหม่ปกติหรือ New Normal เข้าไปอยู่ในในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคโดยปริยาย เพียงแต่การเข้าถึงดิจิทัล สำหรับคนกรุง คนเมือง ยังคงมีมากกว่า ขณะที่ต่างจังหวัดค่อยๆคืบคลานตามการเข้าถึง “อินเตอร์เน็ต” และ “ราคาแพ็คเกจ” หากต่ำลง จะทลายกำแพงการเสพสื่อดิจิทัล หรือสื่อออนไลน์ต่าง ๆ ให้หายไปได้   เมื่อดิจิทัลเป็นเรื่องใกล้ตัวแค่ปลายจมูก ผู้บริโภคใช้ชีวิตอยู่บนจอหน้า เสพสื่อ ดูคอนเทนท์บนโลกออนไลน์ทุกวัน ทุกเวลา ขึ้นกับลักษณะประชากรศาสตร์ เพศ อายุ อาชีพ ความสนใจ ฯลฯ แล้ว ในฐานะสินค้าและบริการติดอาวุธที่ปลายนวม “ตาม” ไปทำการตลาดกับลูกค้าประชิดหน้าจอและเสิร์ฟปลายนิ้วมากน้อยแค่ไหน   แต่ก่อนไปทำตลาด มารู้จักผู้บริโภคโลกดิจิทัลปี 2562 กันก่อน ซึ่งในงาน กรุ๊ปเอ็ม โฟคัล2019 (GroupM FOCAL 2019) ณัฐวีร์ ณีว […]

GroupM

The Future of Payment ตามติดชีวิตสายเปย์ ที่เปลี่ยนไปสู่โลกดิจิทัล

• by ati
• April 22, 2019

THE FUTURE OF PAYMENT ตามติดชีวิตสายเปย์ที่เปลี่ยนไปสู่โลกดิจิทัล Mobile Banking 2562 อัพเดทสถานการณ์และพฤติกรรมผู้ใช้งาน เมื่อโลกเคลื่อนสู่ดิจิทัล แบรนด์ก็ต้องปรับตัว   ในปีที่ผ่านมา ธนาคารยกเว้นค่าธรรมเนียมในการทำธุรกรรมผ่านช่องทางดิจิทัล และทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมการใช้สู่โมบายแบงกิ้งมากขึ้น แพน จรุงธนาภิบาล รองผู้อำนวยการแผนกพัฒนาการตลาด กรุ๊ปเอ็มประเทศไทย ได้เผยผลสำรวจผู้บริโภคที่กรุ๊ปเอ็มได้สำรวจในปีนี้ ในงาน GroupM FOCAL 2019 ว่า   วันนี้ Mobile Banking มาแรง จากผลสำรวจของแพน พบว่าในปีนี้ ผู้บริโภคมีการใช้ Bank Account on Mobile เพิ่มขึ้น 30% จากปีที่ผ่านมา และมีการทำธุรกรรมผ่านอินเทอร์เน็ตและมือถือมากขึ้น 34% ซึ่งการเติบโตนี้ทำให้การทำธุรกรรมผ่านเอทีเอ็มลดลง 19%   การเปลี่ยนแปลงนี้ส่วนหนึ่งมาจากการเติบโตของผู้ใช้งานใหม่ของแพลตฟอร์มโมบายแบงกิ้ง 4 อย่างด้วยกัน ประกอบด้วย Self Learning กลุ่มเรียนรู้ด้วยตัวเอง เพื่อปรับตัวให้เข้ากับคนอื่น Bank Persuade ผู้บริโภคที่ธนาคารชักชวนให้ใช้โมบายแบงกิ้งเมื่อเข้าไปทำธุรกรรมตามสาขา Blending in […]

GroupM

@เม็ดเงินโฆษณาไหลสู่ดิจิทัลไม่หยุด!

• by ati
• April 21, 2019

เม็ดเงินโฆษณาไหลสู่ดิจิทัลไม่หยุด ศิวัตร เชาวรียวงษ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) และนายกสมาคมสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT กางงบโฆษณาดิจิทัลปี 2561 มีมูลค่า 16,928 ล้านบาท เติบโต 36% จากปี 2560   ถอยหลังไปปี 2555 เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลเข้ามาแย่งส่วนแบ่งตลาดจากสื่อดั้งเดิมได้ 2,783 ล้านบาทเท่านั้น ทว่า การเติบโตน่าสนใจ เพราะเห็นตัวเลข “ก้าวกระโดด” เกือบทุกปี โดยปี 2556 มีมูลค่า 4,248 ล้านบาท เติบโต 53% ปี 2557 มูลค่า 6,115 ล้านบาท เติบโต 44% ปี 2558 มูลค่า 8,084 ล้านบาท เติบโต 32% ปี 2559 มูลค่า 9,479 ล้านบาท เติบโต […]

GroupM

เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล ปี 2019 “ทั่วโลก-ไทย” แพลตฟอร์มใดกวาดรายได้สูงสุด

• by ati
• April 19, 2019

เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลปี 2019 การก้าวสู่โลกยุคดิจิทัล ส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์สื่อ (media landscape) ทั่วโลก จากพฤติกรรมผู้บริโภคใช้ชีวิตทั้งเสพสื่อและซื้อสินค้าอยู่บนแพลตฟอร์มออนไลน์มากขึ้น เม็ดเงินโฆษณาจึงย้ายจาก “เทรดดิชันนอล มีเดีย” สู่ “ดิจิทัล แพลตฟอร์ม”   คาดการณ์ว่าปี 2019 การใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลทั่วโลก จะครองส่วนแบ่งการตลาดแตะ 50% ของอุตสาหกรรมโฆษณาเป็นครั้งแรก หรือมีมูลค่า 333,250 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เติบโต 17.6% และยังมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นถึงปี 2023 ที่คาดว่าส่วนแบ่งโฆษณาดิจิทัลจะขึ้นไปอยู่ที่ 60.5% ของอุตสาหกรรมโฆษณา ด้วยมูลค่า 517,510 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เติบโตราว 8%   ในปี 2019 “ประเทศ” ที่เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลขึ้นไปครองส่วนแบ่งตลาดที่กว่า 50% เช่น จีน 69.5%, อังกฤษ 66.4%, นอร์เวย์ 65%, ไอร์แลนด์ 62.6%, เดนมาร์ก 60.3%, ออสเตรเลีย 57.1%, สหรัฐฯ 54.2%, นิวซีแลนด์ 54%, แคนาดา 53.5%, เนเธอร์แลนด์ 52.6%, รัสเซีย 50% […]

GroupM

เข้าถึงผู้บริโภค “คนที่ใช่” ด้วย 3 เครื่องมือ “ดาต้า-เทคโนโลยี-กลยุทธ์การตลาด”

• by ati
• April 19, 2019

เข้าถึงผู้บริโภคที่ใช่ด้วย 3 เครื่องมือ “ดาต้า เทคโนโลยี กลยุทธ์การตลาด” เป็นที่รู้กันว่าการค้าขายได้ก้าวสู่ยุค “อี-คอมเมิร์ซ” แต่ธุรกิจอี-คอมเมิร์ซวันนี้ ไม่ใช่รูปแบบเดิม ๆ แต่เป็น “ออมนิ แชนแนล” การขายสินค้าผ่านออนไลน์-ออฟไลน์ ตามแต่ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคว่า “สะดวก” จับจ่ายผ่านช่องทางใด   ในเวทีสัมมนาดิจิทัล GroupM FOCAL 2019 สุภาพร จ่างเจริญ ผู้จัดการทั่วไป [m]PLATFORM ได้อัพเดตข้อมูลเกี่ยวกับประสบการณ์ผู้บริโภคและอนาคตธุรกิจอี-คอมเมิร์ซ ด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลและเทคโนโลยี (Into the Edge of eCommerce : The Now and Future of Consumer Experience via Data & Technology) ที่จะทำให้ธุรกิจอี-คอมเมิร์ซเข้าถึงผู้บริโภคตรงกลุ่มเป้าหมาย   ส่อง 5 พฤติกรรมผู้บริโภควันนี้ ก่อนอื่นต้องทำความเข้าใจกับ “ไลฟ์สไตล์” ของคนไทยในยุคนี้ก่อนว่าเปลี่ยนไปอย่างไร โดยมี 5 พฤติกรรมที่น่าสนใจดังนี้ ผู้บริโภคต้องการประสบการณ์จากการใช้สินค้า ดังนั้นธุรกิจที่ไม่ใช่เพียงการขายสินค้าและบริการ แต่เป็นธุรกิจที่ให้ “ประสบการณ์” การใช้สินค้าและบริการ จะเป็นธุรกิจที่มีการเติบโตสูงสุด ผู้บริโภคเป็นคนโสดมากขึ้น กลุ่มที่อยู่ในเมืองมี […]

GroupM

คนรากหญ้ายุคดิจิทัล “ใช้เงินเก่ง” ‘กรุ๊ปเอ็ม’ ชี้นักการตลาดต้องทันเกม

• by ati
• April 15, 2019

กรุ๊ปเอ็ม ชี้นักการตลาดต้องทันเกม เมื่อคนรากหญ้ายุคดิจิทัล ‘ใช้เงินเก่ง’ ผู้จัดการรายวัน 360 – กรุ๊ปเอ็ม ได้จัดสัมมนาดิจิทัล GroupM FOCAL 2019 รวม 7 หัวข้อ พร้อมเสนอทางออกสำหรับอุตสาหกรรมดิจิทัลในประเทศไทย ชี้พฤติกรรมผู้บริโภคต่างจังหวัดคุ้นชินโลกออนไลน์ เก่งใช้เงินและหาเงินเป็นผ่านโลกโซเชียล นักการตลาดต้องเดินเกมรุกช่วยลูกค้าสร้างรายได้   นายศิวัตร เชาวรียวงษ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ปี 2562 นี้กรุ๊ปเอ็มได้จัดงาน GroupM FOCAL 2019 ขึ้นเป็นปีที่ 9 ทั้งนี้เพื่อยกระดับความร่วมมือระหว่างเอเยนซีกับธุรกิจในปัจจุบัน ที่เป็นมากกว่าการหาช่องทางการสื่อสารระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค โดยกรุ๊ปเอ็มและบริษัทในเครือได้ตั้งเป้าหมายในการเป็นคู่คิดทางธุรกิจที่มุ่งไปที่ประสิทธิภาพที่ลงทุนไปพร้อมกับการเพิ่มประสิทธิผลทางยอดขายของลูกค้า   “ปีนี้กรุ๊ปเอ็มยังคงเน้นความสำคัญขององค์ความรู้และความเข้าใจในพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วของผู้บริโภคผ่านงานวิจัยล่าสุด คือ Closing the Digital Invasion หรืองานวิจัยภาพรวมพฤติกรรมผู้บริโภคยุคดิจิทัลประจำปี 2019 และ The Future of Payment ที่ได้เจาะลึกถึงผู้บริโภคทั่วประเทศที่สามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้อย่างเชี่ยวชาญ จึงทำให้สามารถสร้างทางเลือกและเข้าถึงสินค้าที่ตัวเองสนใจได้อย่างรวดเร็วผ่าน […]

GroupM

“ความเฟ้อ” ที่มาหัวข้อสัมมนา The Flourish of Influencer Marketing ในงาน FOCAL 2019

• by ati
• April 9, 2019

“ความเฟ้อ” ที่มาของหัวข้อสัมมนา THE FLOURISH OF INFLUENCER MARKETING ในงาน GROUPM FOCAL 2019 การตลาดและการสร้างแบรนด์โดยใช้ “ผู้ทรงอิทธิพลทางความคิด Key Opinion Leader (KOL)” หรือ “การตลาดเชิงอิทธิพล (Influencer Marketing)” ไม่ใช่เรื่องใหม่ในตลาดเมืองไทย แต่การที่ งานสัมมนาดิจิทัล GroupM FOCAL 2019 ซึ่งหยิบประเด็นนี้ขึ้นมาเสวนาในหัวข้อ “Human Branding: The Flourish of Influencer Marketing” เป็นการชี้ชัดว่า KOL หรือ Influencer Marketing จะเป็นเทรนด์ที่เข้ามามีบทบาทต่ออุตสาหกรรมดิจิทัลในประเทศไทยเพิ่มมากขึ้น โดยสาระสำคัญของปีนี้คือ จะใช้ Influencer Marketing ให้มีประสิทธิภาพได้อย่างไร   “ความเฟ้อ” ที่มาหัวข้อสัมมนา The Flourish of Influencer Marketing คุณเควิน บอริว้องค์ ผู้บริหาร mContent จาก GroupM (Thailand) เปิดเวทีด้วยการฉายภาพว่า ปี 2018 งบ Influencer Marketing […]

GroupM

กรุ๊ปเอ็มเผย คนโสดเยอะขึ้น เน้นปรนเปรอตนเอง ธุรกิจควรทำออมนิแชนแนลรับทุกช่องทาง

• by ati
• April 3, 2019

กรุ๊ปเอ็ม เผยคนโสดเยอะขึ้น เน้นปรนเปรอตัวเอง ธุรกิจควรทำออมนิแชนแนลรับทุกช่องทาง สุภาภรณ์ จ่างเจริญ ผู้จัดการทั่วไป [m]PLATFORM ให้ความเห็นเรื่องพฤติกรรมผู้บริโภค และกลยุทธ์ในการทำการตลาดในงาน GroupM FOCAL 2019 จัดโดย กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) โดยให้ข้อมูลว่า ออมนิแชนแนล หรือการทำการตลาดหลายช่องทาง ทั้งออนไลน์และออฟไลน์อย่างสอดประสานกันเป็นเรื่องสำคัญ ผู้บริโภคอาจเลือกซื้อสินค้าออนไลน์และรับสินค้าในช่องทางออฟไลน์ หรือทดลองสินค้าในช่องทางออฟไลน์และสั่งซื้อสินค้า เพื่อรับแต้มสะสมในโลกออนไลน์แทน การตอบสนองอย่างรวดเร็วเป็นเรื่องจำเป็น เพราะลูกค้าต้องการการตอบสนองแบบทันทีและสะดวกที่สุด ซึ่งทางเลือกของสินค้าและการชำระเงินมีหลากหลายในยุคที่ผู้บริโภคเป็นใหญ่แบบนี้   สำหรับการทำการตลาดในปัจจุบัน ภาคธุรกิจต้องใส่ใจ 5 เทรนด์ที่สำคัญ ได้แก่ 1. ธุรกิจจะขายแค่สินค้าและบริการไม่ได้ แต่ต้องให้ประสบการณ์ที่ดีกับลูกค้าด้วย 2. ผู้บริโภคที่มีสถานะโสด (Single) มีจำนวนมากขึ้น ธุรกิจต้องศึกษาวิถีชีวิตของคนกลุ่มนี้ เพื่อนำเสนอสินค้าได้ตรงจุด 3. แนวคิดรักสุขภาพยังมีอิทธิพลอย่างมาก นอกจากนี้การบริโภคเพื่อปรนเปรอความสุขตนเองจะมีมากขึ้นด้วย 4. การช้อปปิ้งออนไลน์เติบโตมาก ขณะนี้ผู้บริโภคเริ่มขายของให้กันเองในลักษณะการแลกเปลี่ยน และ 5. ร้านสะดวกซื้อจะยังเป็นช่องทางสำคัญในการทำธุรกิจ แบรนด์ต่างๆ จะนำเสนอบริการที่ไปถึงลูกค้าโดยตรงผ่านช่องทางนี้มากขึ้น   ปัจจุบันผู้บริโภคซื้อสินค้าได้มากกว่า 1 […]