Editor’s Pick Trends & Insight GroupM

กรุ๊ปเอ็มเดินหน้ายกระดับทักษะและความรู้ดิจิทัลผ่าน THAILAND DIGITAL PLAYBOOK 2022

  กรุ๊ปเอ็ม กลุ่มบริษัทบริหารการจัดการทางด้านการลงทุนในสื่อชั้นนำของโลกของ ดับบลิวพีพี จัดทำหนังสือ Thailand Digital Playbook 2022: คู่มือภาพรวมและแนวโน้มของตลาดดิจิทัลในประเทศไทย ประจำปี 2022 Thailand Digital Playbook ถูกจัดทำอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่ปี 2013 โดย กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) ร่วมมือกับ 4 มีเดียเอเยนซี่ ได้แก่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ เอ็มซิกส์แอนด์พาร์ทเนอร์ และกลุ่มบริษัทผลิตภัณฑ์ในเครือ คือ แซกซิส อินคา และไฟน์คาส เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลผู้บริโภค รวมทั้งรวบรวมเทรนด์เทคโนโลยีที่น่าสนใจ และสรุปออกมาเป็นภาพรวมแนวทางการทำการตลาดดิจิทัลที่นักการตลาดต้องจับตามองสำหรับปี 2022 และ 2023 เนื้อหาของ THAILAND DIGITAL PLAYBOOK 2022 ได้สรุปถึง 4 ประเด็นสำคัญสำหรับการทำการตลาดดิจิทัล ได้แก่ 2021 Re-Cap ความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของผู้บริโภคชาวไทยในการเข้าถึงและเสพสื่อนับตั้งแต่ภาวะการระบาดในเวฟที่ 3 และ 4 ของโควิด-19 The Ultimate Form of […]

Read More
Editor’s Pick GroupM

กรุ๊ปเอ็มผนึกกำลัง 4 เอเยนซี่จัดงานสัมมนา FOCAL ครั้งที่ 12 รวมเทรนด์การทำการตลาดแห่งอนาคต

กรุ๊ปเอ็ม (GroupM) กลุ่มบริษัทบริหารการจัดการทางด้านการลงทุนในสื่อชั้นนำของโลกของ ดับบลิวพีพี (WPP) ร่วมมือกับมีเดียเอเยนซี่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ เอ็มซิกส์แอนด์พาร์ทเนอร์ และกลุ่มบริษัทผลิตภัณฑ์ในเครืออย่าง แซกซิส อินคา และไฟน์คาส จัดงานสัมมนาการตลาด GroupM FOCAL ครั้งที่ 12 นำเสนอประเด็นสำคัญทางการตลาดที่นักการตลาดต้องจับตามอง งานสัมมนา FOCAL ประจำปี 2022 จัดขึ้นภายใต้รูปแบบ Virtual Conference มีนักการตลาด ผู้เชี่ยวชาญทางด้านกลยุทธ์การสื่อสารและเทคโนโลยี รวมถึงพันธมิตรสื่อจากทั้งในและต่างประเทศแสดงความจำนงและลงทำเบียนเพื่อเข้าร่วมงานสัมมนากว่า 2,500 คน สำหรับงานสัมมนา FOCAL ครั้งที่ 12 นี้ กรุ๊ปเอ็ม ได้จับมือกับ 34 วิทยากรผู้เชี่ยวชาญทางด้านการตลาด การสื่อสาร ด้าต้าและเทคโนโลยี ร่วมนำเสนอ 5 ประเด็นทางการตลาดที่สำคัญ ดังนี้ 1. The Next Normal 2. The Power from […]

Read More
GroupM

OUT OF HOME ยังทรงพลังหรือไม่

OUT OF HOME ยังทรงพลังหรือไม่ Article by Marketing Oops! ลงโฆษณากับ Out Of Home (OOH) ยังได้ผลอยู่มั้ย? เชื่อว่าต้องมีคนสงสัยประเด็นนี้ไม่น้อย แต่ก็ไม่ผิดเพราะพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงมาสู่ออนไลน์อาจทำให้นักการตลาดและแบรนด์ไม่มั่นใจว่า OOH ยังใช่ และเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับการลงโฆษณาหรือไม่ ประเด็นนี้ มีการพูดคุยกันถึง ‘The Evolution of Thailand OOH Industry’ บนเวที FOCAL 2020 โดย คุณพาขวัญ วงศ์พลทวี ประธานฝ่ายพัฒนาธุรกิจ ของ Plan B และ คุณเกร็ดรดา เบญจอาธรศิริกุล Strategic Development Director ของ VGI ซึ่งแสดงมุมมองต่อเรื่องดังกล่าว ดังต่อไปนี้ ‘OOH’ ยังเป็นเพื่อนแท้ของ ‘นักการตลาด’ คุณพาขวัญเล่าถึงการเติบโตของสื่อประเภทต่าง ๆ กับการลงโฆษณาว่า แม้ว่าแบรนด์และแพลตฟอร์มจะพยายามผันตัวเองขึ้นไปอยู่บนออนไลน์ในช่วงที่ผ่านมา แต่หลังจากคลายล็อกดาวน์ […]

Read More
GroupM

กรุ๊ปเอ็มจับมือทรู ดิจิทัล กรุ๊ป เดินหน้ายกระดับประสิทธิภาพการซื้อโฆษณาด้วย HEADER BIDDING

ด้วยพฤติกรรมการรับชมคอนเทนต์ของผู้บริโภคในปัจจุบันที่เปลี่ยนมาอยู่บน CTV (Connected Television หรือทีวีผ่านสตรีมมิ่ง) FINECAST ซึ่งเป็นบริการโฆษณาทางโทรทัศน์แบบระบุตัวตน (Addressable Television) ของ กรุ๊ปเอ็ม จึงร่วมมือกับ ทรู ดิจิทัล กรุ๊ป กลุ่มบริษัทเทคโนโลยีดิจิทัลชั้นนำของประเทศ เพื่อหาและทดสอบนวัตกรรมใหม่อย่าง Header Biddingที่สามารถตอบโจทย์การใช้กลยุทธ์เพื่อบริหารการจัดการแคมเปญโฆษณาบนระบบนิเวศของ CTV ระบบและประสิทธิภาพของ Header Bidding สามารถช่วยให้นักการตลาดและแบรนด์ที่ทำแคมเปญผ่าน FINECAST เข้าถึงและสามารถซื้อพื้นที่โฆษณาบน CTV ได้ล่วงหน้าเป็นครั้งแรกของประเทศไทย ผลจากการทดสอบระบบในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา พบว่าเทคโนโลยี Header Bidding สามารถทำให้แบรนด์ประสบผลสำเร็จในการเพิ่มโอกาสเข้าถึงพื้นที่โฆษณาได้มากกว่าระบบเดิมถึง 9 เท่า และส่งผลให้ประสิทธิภาพการมองเห็นโฆษณาบน CTV เพิ่มมากขึ้นอีกถึง 19 เปอร์เซ็นต์ ความสำเร็จนี้นับเป็น Triple Wins สำหรับทั้งผู้ชม แบรนด์ และทรู ดิจิทัล โดยแบรนด์สามารถสื่อสารกับผู้ชมด้วยคอนเทนต์ที่เหมาะสมและอยู่บนพื้นที่โฆษณาที่มีคุณภาพ ในขณะที่ทรู ดิจิทัล ในฐานะเจ้าของพื้นที่สื่อจะสามารถสร้างรายได้มากขึ้นจากการบริหารจัดการพื้นที่โฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ “เราต้องการผลักดันขีดจำกัดของโฆษณาบนระบบโปรแกรมเมติกและดูว่าการ Header […]

Read More
Popular GroupM

กรุ๊ปเอ็มปรับทัพผู้บริหารแต่งตั้งปัทมวรรณ สถาพร ขึ้นแท่น CEO

กรุ๊ปเอ็ม กลุ่มบริษัทตัวแทนการลงทุนด้านสื่อของ ดับบลิวพีพี แต่งตั้งคุณปัทมวรรณ สถาพร ขึ้นรับตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร หรือซีอีโอ ของ กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) มีผลตั้งแต่วันที่ 1 พฤษภาคม 2565 เป็นต้นไป คุณปัทมวรรณ เดิมเป็นที่รู้จักในนาม ซีอีโอ ของ มายด์แชร์ (ประเทศไทย) และเป็นผู้นำองค์กรที่ได้รับการยอมรับบนความสามารถที่หลากหลาย ทั้งในด้านการบริหารสายงานธุรกิจ และความเชี่ยวชาญในด้านธุรกิจสื่อและโฆษณา โดยในปี 2564 ที่ผ่านมามายด์แชร์ได้สร้างประวัติศาสตร์เป็นบริษัทแรกในประเทศไทยที่คว้า 2 รางวัลชนะเลิศในประเภทมีเดียเอเยนซีและดิจิทัลเอเยนซีจากงานประกาศรางวัล Agency of the Year ของ Campaign Asia ได้ภายในปีเดียวกัน ในฐานะซีอีโอของกรุ๊ปเอ็ม คุณปัทมวรรณจะเข้ามาบริหารและพัฒนากลยุทธ์เพื่อสร้างการเติบโตให้กับธุรกิจของลูกค้าของเอเยนซีในเครือทั้งหมด ได้แก่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ เอ็มซิกส์แอนด์พาร์ทเนอร์ และกลุ่มบริหารงานธุรกิจลูกค้าพิเศษอย่างทีมทศภาค รวมทั้งยกระดับอุตสาหกรรมสื่อในประเทศไทย โดยจะขึ้นตรงต่อคุณฮิมานชู เชคาร์ ที่ได้รับการปรับตำแหน่งขึ้นเป็นซีอีโอของกลุ่มประเทศไทย อินโดนีเซีย และเวียดนาม คุณฮิมานชู เชคาร์ ได้กล่าวถึงการปรับโครงสร้างใหม่ครั้งนี้ว่า “การสร้างกลยุทธ์โดยรวมกลุ่มประเทศทั้ง […]

Read More
GroupM

กรุ๊ปเอ็ม เผยอินไซท์ผู้บริโภคไทยผ่านงานวิจัย 2021 Consumers Untold

เป็นปีที่ 6 ที่ กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) เอเยนซี่ผู้นำด้านเทคโนโลยีและการบริหารจัดการสื่อและมีเดียเอเยนซี่ในเครือ ได้แก่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ และเอ็มซิกส์ ทำการศึกษาบทบาทของสื่อดิจิทัลที่มีต่อพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง และนำเสนอผลการสำรวจผ่านงานสัมมนาการตลาดประจำปี GroupM FOCAL โดยแผนกพัฒนาและการตลาดของ กรุ๊ปเอ็ม ได้ต่อยอดงานวิจัยภายใต้ชื่อ “2021 CONSUMERS UNTOLD: INTO THE NEW URGENCY” ผ่านการทำการศึกษาผู้บริโภคในรูปแบบผสมผสาน ทั้งในเชิงคุณภาพด้วยการลงพื้นที่สัมภาษณ์เชิงลึกซึ่งรวมถึงการสังเกตพฤติกรรมการใช้ชีวิตของคนไทยจำนวน 45 คนใน 11 จังหวัด และในเชิงปริมาณผ่านแบบสอบถามออนไลน์กับผู้บริโภคจำนวน 400 คน ครอบคลุมทั่วทุกภาคและกลุ่มประชากรของประเทศไทย งานวิจัย CONSUMERS UNTOLD ประจำปี 2021 ประกอบด้วยข้อมูลที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาดหรืออินไซท์ ทั้งในเชิงทัศนคติ ความคิด การใช้ชีวิต และพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของคนไทยหลังเผชิญกับสถานการณ์โควิด-19 มาเกือบ 2 ปี โดย ณัฐวีร์ ณีว มาวิจักขณ์ ผู้บริหารแผนกพัฒนาและการตลาด และ แพน จรุงธนาภิบาล รองผู้อำนวยการแผนกพัฒนาและการตลาด กรุ๊ปเอ็ม […]

Read More
Thought Leadership GroupM

Pandemic Disruption บอกอะไรแบรนด์?

ทุกคนรู้ว่า COVID-19 ส่งผลให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไป แต่ประเด็นที่น่าสนใจไม่ใช่แค่การชอปปิ้งออนไลน์ หรือการเปลี่ยนไลฟ์สไตล์ไปอยู่บนออนไลน์ เพราะรายละเอียดที่น่าสนใจมีมากกว่านั้น โดย คุณณัฐฐา ปิยโรจน์เสถียร ผู้อำนวยการวางแผนและพัฒนาธุรกิจ มายด์แชร์ ประเทศไทย พูดถึงเรื่องนี้ในหัวข้อ Pandemic Disruption: The Changing Consumer Trajectories เพื่อสะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่ปรับตัวและเปลี่ยนแปลงตลอดระยะ 2 ปีที่ผ่านมาหลังจากต้องเผชิญกับ COVID-19 โดยสรุปได้ว่ามี 4 พฤติกรรมที่ถือเป็น Permanence Changing ทำให้ผู้บริโภคเปลี่ยนไปตลอดกาล คือ eCOMMERCE PHENOMENON เพราะช่องทางชอปปิ้งเปลี่ยนไป ในปีที่ผ่านมาอีคอมเมิร์ซเติบโตขึ้น 80% แม้ปีนี้อาจเติบโตไม่เท่าเดิม แต่เชื่อว่าพฤติกรรมการชอปเปลี่ยนไปแบบ Phenomenon และ อีคอมเมิร์ซกลายเป็นช่องทางหลักไปแล้วแม้ COVID-19 จะหมดไป แต่การเติบโตของอีคอมเมิร์ซก็ยังคงคึกคัก เพราะ 01 FLOURISHING LANDSCAPE ช่องทางการชอปเปลี่ยนไป อีคอมเมิร์ซกลายเป็นช่องทางหลักในการชอปปิ้ง สิ่งที่เปลี่ยนคือ แลนด์สเคป เพราะวันนี้ เอสเอ็มอี สามารถขายหมูสามชั้น ดิน ต้นไม้ บนอีคอมเมิร์ซได้ สะท้อนว่าแลนด์สเคปกว้างมาก เป็นเพราะทุกคนเห็นโอกาสบนอีคอมเมิร์ซ จึงเกิดการเติบโตและการแข่งขันที่น่าตื่นเต้นสิ่งที่เกิดขึ้น […]

Read More
Trends & Insight GroupM

4 เทรนด์ค้าปลีกมาแรง เมื่อแบรนด์ต้องจัดทัพทั้ง Online และ Offline

ต้องยอมรับว่าการมีโรคระบาด Covid-19 ได้ทำให้รูปแบบของธุรกิจนั้นเปลี่ยนโฉมหน้าไปมาก และการเปลี่ยนแปลงนั้นก็ได้ถูกหยิบยกมากล่าวถึงในงาน GroupM FOCAL 2021 ด้วยเช่นกัน โดยคุณ Toni Routanen หัวหน้าฝ่าย eCommerce แห่ง กรุ๊ปเอ็ม อาเซียน ได้กล่าวถึงความเปลี่ยนแปลงนี้โดยแบ่งไว้อย่างชัดเจนถึง 4 เทรนด์ นั่นคือ เทรนด์ Direct to Consumers (DTC) เมื่อพูดถึงการทำ Direct to Consumers (DTC) สิ่งที่ GroupM พบก็คือแบรนด์ต่าง ๆ เริ่มมองว่า DTC เป็นช่องทางที่สำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคที่ช่องทางปกติประสบปัญหาขัดข้อง หรือเข้าถึงไม่ได้สะดวกเหมือนเดิมเนื่องจากโรคระบาด “เราเห็นแบรนด์จำนวนมากมียอดขายเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยหลายแบรนด์มีส่วนแบ่งจากช่องทางออนไลน์เพิ่มขึ้นเป็น 25% หรือมากกว่านั้น” โดยคุณ Toni กล่าวด้วยว่า ในช่วงต้นของปี 2020 ยอดขายออนไลน์ของหลาย ๆ แบรนด์ยังไม่ถึง 10% ด้วยซ้ำ หนึ่งในแบรนด์ที่ถูกหยิบยกขึ้นมาเป็นตัวอย่างของกรณีนี้คือลอรีอัล (L’Oréal) ในจีนแผ่นดินใหญ่ ที่สามารถเพิ่มยอดขายออนไลน์ได้เป็น 50% ซึ่งคุณ Toni บอกว่า กลยุทธ์ที่แบรนด์ส่วนมากหยิบมาใช้อาจเป็นการพึ่งพาแพลตฟอร์ม e-Marketplace อย่างเช่น ช้อปปี้ – ลาซาด้า แต่ในขณะเดียวกันก็มีแบรนด์ที่คิดว่า จะยืนด้วยลำแข้งตัวเองด้วยเช่นกัน นั่นคือการใช้ 1st party […]

Read More
GroupM

กรุ๊ปเอ็ม ชี้ทางรอดแบรนด์ผ่านงานสัมมนาการตลาด FOCAL 2021

กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) กลุ่มบริษัทบริหารจัดการการลงทุนสื่อชั้นนำของโลกในเครือ ดับบลิวพีพี (WPP) จัดงานสัมมนาการตลาดประจำปีภายใต้ชื่อ GroupM FOCAL โดยการจัดงานในปีนี้นับเป็นครั้งที่ 11 ที่ กรุ๊ปเอ็ม ได้จับมือกับเอเยนซี่ภายในเครือ ได้แก่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ และเอ็มซิกส์ สรุปประเด็นสำคัญสำหรับนักการตลาดในอีก 12 เดือนข้างหน้า งานสัมมนา FOCAL 2021 จัดขึ้นภายใต้ภายใต้รูปแบบ Virtual Conference โดยมี นักการตลาด ด้านการสื่อสารการตลาดและกลุ่มพันธมิตรสื่อจากทั้งในและต่างประเทศให้ความสนใจเข้าร่วมลงทะเบียนจำนวนกว่า 2,500 คน โดยกรุ๊ปเอ็มและวิทยากรผู้เชี่ยวชาญกว่า 30 ท่านได้ร่วมกันนำเสนอ 4 ประเด็นสำคัญสำหรับนักการตลาดไว้ดังนี้ >> ความเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคและธุรกิจจากโควิด-19 <<>> การใช้งานเทคโนโลยีและดาต้าเพื่อการขับเคลื่อนทางธุรกิจ <<>> การผสมผสานเครื่องมือสื่อสารการตลาดเพื่อเพิ่มศักยภาพทางธุรกิจ <<>> การเพิ่มช่องจัดจำหน่ายรวมถึงอีคอมเมิร์ซเพื่อการขยายขีดจำกัดทางการตลาด << คุณศิวัตร เชาวรียวงษ์ ประธานกรรมการบริหาร กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) ได้กล่าวถึงวัตถุประสงค์ในการจัดงานสัมมนา FOCAL ครั้งที่ 11 […]

Read More
GroupM

เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลโต 8%

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ The Digital Advertising Association of Thailand (DAAT) ร่วมกับ 38 ดิจิทัลเอเยนซี่พันธมิตร และ คันทาร์ (ประเทศไทย) นำเสนอผลสำรวจมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาบนสื่อดิจิทัลประจำปี 2563 รวมถึงคาดการณ์การใช้เงินโฆษณาใน 57 ประเภทอุตสาหกรรม และ 16 ประเภทสื่อดิจิทัลสำหรับปี 2564 จากสถานการณ์การระบาดของไวรัสโคโรนาหรือโควิด-19 ส่งผลให้ภาพรวมของเม็ดเงินลงทุนบนสื่อดิจิทัลมีการเติบโตขึ้นอย่างเชื่องช้าในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2563 อย่างไรก็ตามในช่วงครึ่งปีหลังยอดการลงทุนในสื่อดิจิทัลสามารถกลับมาเติบโตได้ โดยเพิ่มขึ้นถึง 8% ซึ่งมากกว่าตัวเลขประมาณการณ์การเติบโตของอุตสาหกรรมที่ 0.3% ตามที่สมาคมฯ ได้ทำการคาดการณ์ไว้เมื่อรอบเสนอผลสำรวจในช่วงกลางปี 2563 สำหรับ 5 อันดับอุตสาหกรรมที่มีการลงทุนบนสื่อโฆษณาดิจิทัลสูงสุด ได้แก่ >> กลุ่มอุตสาหกรรมยานยนต์ (2,713 ล้านบาท) >> กลุ่มเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ (1,993 ล้านบาท) >> กลุ่มการสื่อสาร (1,979 ล้านบาท) >> กลุ่มสกินแคร์ (1,922 […]

Read More
X