Editor’s Pick Thought Leadership

กรุ๊ปเอ็ม วิเคราะห์โอกาสโฆษณาของแบรนด์กับมหกรรมฟุตบอลโลก 2022

มหกรรมการแข่งขันฟุตบอลโลกนับเป็นหนึ่งในอีเวนท์ที่ใหญ่ระดับต้น ๆ ที่คนไทยให้ความสนใจ โดยตลอดเวลาที่ผ่านมานักการตลาดและแบรนด์ต่างพยายามที่จะใช้โอกาสนี้เพื่อเข้าถึง Eyesball จากผู้ชมทางบ้านผ่านการลงโฆษณา ในปีนี้เรามีบทวิเคราะห์จากคุณณัฐพล ชโยดม และคุณธีรวัฒน์ เรืองพงศรีสุข จาก GroupM Nexus ถึงพฤติกรรมการชมของคนไทยรวมถึงโอกาสสำหรับแบรนด์และนักการตลาดจากการแข่งขันฟุตบอลโลก 2022 ที่ประเทศกาตาร์เป็นเจ้าภาพ ดังนี้ กระแสบอลโลกปีนี้ยังร้อนแรง – คนไทยยังอินอยู่ แม้กระแสข่าวของฟุตบอลโลกปีนี้จะเงียบกว่าปีก่อน ๆ และจำนวนผู้ชมพิธีเปิดผ่านจอทีวีจะลดลงไปเกือบ 55% เมื่อเทียบกับปี 2018 แต่เราพบว่าเรตติ้งที่ได้จากทั้งพิธีเปิดรวมถึงการแข่งขันนัดเปิดสนามระหว่างเจ้าภาพกาตาร์และเอกวาดอร์ยังมีความใกล้เคียงกับสิ่งที่เกิดขึ้นในฟุตบอลโลก 2018 ทั้งนี้ จำนวนผู้ชมที่น้อยลงส่วนหนึ่งเกิดจากข้อจำกัดในการถ่ายทอดและพฤติกรรมของผู้ชมที่หันไปรับชมผ่านช่องทางออนไลน์   โอกาสที่ไม่ควรพลาดบนการโฆษณา หากเทียบเฉพาะเรตติ้งในฝั่งโฆษณาอย่างเดียวบนพิธีเปิดและการแข่งขันนัดเปิดสนาม พบว่าเรตติ้งของโฆษณาปีนี้จะสูงกว่ารอบปี 2018 ซึ่งถือว่าเป็นแนวโน้มที่ดีสำหรับแบรนด์และนักการตลาดที่ต้องการเข้าถึงผู้ชม โดยถ้าเราดูเฉพาะตัวเลขผู้ชมและเรทติ้งในวันที่สองของการแข่งขัน (นัดอังกฤษและอิหร่าน) พบว่าการแข่งขันฟุตบอลโลกยังสามารถดึง Eyesball ออกจากรายการข่าวและละครได้ โดยมีผู้ชมสูงเป็นอันดับที่ 1 (3.6) แซงหน้าละครที่อยู่ในช่วงเวลาเดียวกันอย่างลายกินรี (2.0) ป้อมปางบรรพ์ (3.4) หรือคุณชาย (2.5)   บทเรียนจากปี 2018 – The […]

Read More
Editor’s Pick Trends & Insight GroupM

กรุ๊ปเอ็มเดินหน้ายกระดับทักษะและความรู้ดิจิทัลผ่าน THAILAND DIGITAL PLAYBOOK 2022

  กรุ๊ปเอ็ม กลุ่มบริษัทบริหารการจัดการทางด้านการลงทุนในสื่อชั้นนำของโลกของ ดับบลิวพีพี จัดทำหนังสือ Thailand Digital Playbook 2022: คู่มือภาพรวมและแนวโน้มของตลาดดิจิทัลในประเทศไทย ประจำปี 2022 Thailand Digital Playbook ถูกจัดทำอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่ปี 2013 โดย กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) ร่วมมือกับ 4 มีเดียเอเยนซี่ ได้แก่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ เอ็มซิกส์แอนด์พาร์ทเนอร์ และกลุ่มบริษัทผลิตภัณฑ์ในเครือ คือ แซกซิส อินคา และไฟน์คาส เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลผู้บริโภค รวมทั้งรวบรวมเทรนด์เทคโนโลยีที่น่าสนใจ และสรุปออกมาเป็นภาพรวมแนวทางการทำการตลาดดิจิทัลที่นักการตลาดต้องจับตามองสำหรับปี 2022 และ 2023 เนื้อหาของ THAILAND DIGITAL PLAYBOOK 2022 ได้สรุปถึง 4 ประเด็นสำคัญสำหรับการทำการตลาดดิจิทัล ได้แก่ 2021 Re-Cap ความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของผู้บริโภคชาวไทยในการเข้าถึงและเสพสื่อนับตั้งแต่ภาวะการระบาดในเวฟที่ 3 และ 4 ของโควิด-19 The Ultimate Form of […]

Read More
Editor’s Pick GroupM

กรุ๊ปเอ็มผนึกกำลัง 4 เอเยนซี่จัดงานสัมมนา FOCAL ครั้งที่ 12 รวมเทรนด์การทำการตลาดแห่งอนาคต

กรุ๊ปเอ็ม (GroupM) กลุ่มบริษัทบริหารการจัดการทางด้านการลงทุนในสื่อชั้นนำของโลกของ ดับบลิวพีพี (WPP) ร่วมมือกับมีเดียเอเยนซี่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ เอ็มซิกส์แอนด์พาร์ทเนอร์ และกลุ่มบริษัทผลิตภัณฑ์ในเครืออย่าง แซกซิส อินคา และไฟน์คาส จัดงานสัมมนาการตลาด GroupM FOCAL ครั้งที่ 12 นำเสนอประเด็นสำคัญทางการตลาดที่นักการตลาดต้องจับตามอง งานสัมมนา FOCAL ประจำปี 2022 จัดขึ้นภายใต้รูปแบบ Virtual Conference มีนักการตลาด ผู้เชี่ยวชาญทางด้านกลยุทธ์การสื่อสารและเทคโนโลยี รวมถึงพันธมิตรสื่อจากทั้งในและต่างประเทศแสดงความจำนงและลงทำเบียนเพื่อเข้าร่วมงานสัมมนากว่า 2,500 คน สำหรับงานสัมมนา FOCAL ครั้งที่ 12 นี้ กรุ๊ปเอ็ม ได้จับมือกับ 34 วิทยากรผู้เชี่ยวชาญทางด้านการตลาด การสื่อสาร ด้าต้าและเทคโนโลยี ร่วมนำเสนอ 5 ประเด็นทางการตลาดที่สำคัญ ดังนี้ 1. The Next Normal 2. The Power from […]

Read More
Editor’s Pick Mindshare

มายด์แชร์ ประกาศแต่งตั้ง พิทักษ์ อินทรทูต ขึ้นเป็นกรรมการผู้จัดการประจำประเทศไทย

มายด์แชร์ เอเยนซี่ผู้ดูแลการบริหารและการจัดการสื่อในเครือ กรุ๊ปเอ็ม และดับบลิวพีพี แต่งตั้งพิทักษ์ อินทรทูต เข้ารับตำแหน่งเป็นกรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน 2565 คุณพิทักษ์ อินทรทูต เป็นหนึ่งในผู้ที่มีความสามารถและได้รับการยอมรับในวงการโฆษณาและสื่อทั้งในและต่างประเทศ มีประสบการณ์ในการทำงานกับมายด์แชร์และกรุ๊ปเอ็มมามากกว่า 20 ปี โดยก่อนหน้าที่จะเข้ารับตำแหน่งกรรมการผู้จัดการ คุณพิทักษ์ดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายลูกค้าสัมพันธ์ (CCO) ของมายด์แชร์ ประเทศไทย ในฐานะผู้นำคนใหม่ของมายด์แชร์ ซึ่งเป็นมีเดียเอเยนซี่อันดับ 1 ของประเทศไทยมานานกว่า 15 ปี คุณพิทักษ์จะเข้ามาบริหารและสนับสนุนทีมงานมายด์แชร์ ประเทศไทย ที่มีพนักงานมากกว่า 300 ชีวิต เพื่อขับเคลื่อนพันธกิจในความเป็นเอเยนซี่ผู้นำทางด้านการบริหารสื่อและตลาดการสื่อสารที่จะสร้างความเปลี่ยนแปลง รวมไปถึงการเติบโตเพื่อความยั่งยืนทางธุรกิจของลูกค้าและสังคมผ่านกรอบแนวคิดทางธุรกิจที่มีชื่อว่า Mindshare Good Growth เฮเลน แมคเรย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของมายด์แชร์ ประจำภาคพื้นเอเชียแปซิฟิก กล่าวถึงการแต่งตั้งคุณพิทักษ์ว่า “เรามีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่คุณพิทักษ์ยอมรับบทบาทกรรมการผู้จัดการของมายด์แชร์ ประเทศไทย” “พวกเรามีความมั่นใจว่าประสบการณ์และความมุ่งมั่นของคุณพิทักษ์จะสามารถนำมายด์แชร์ไปสู่จุดสูงสุดอีกขั้นในอนาคตอันใกล้” ปัทมวรรณ สถาพร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย กล่าวเสริมว่า “คุณพิทักษ์เป็นผู้ที่มีความเหมาะสมอย่างยิ่งกับตำแหน่งแม่ทัพของมายด์แชร์ ซึ่งเป็นเอเยนซี่ที่เปี่ยมไปด้วยผู้เชี่ยวชาญทางด้านสื่อและเทคโนโลยี” “เรามั่นใจว่าคุณพิทักษ์จะเป็นผู้สร้างอีกหนึ่งหน้างประวัติศาสตร์ให้กับมายด์แชร์ในฐานะเอเยนซี่แห่งอนาคต” พิทักษ์ […]

Read More
X