Editor’s Pick Trends & Insight Thought Leadership Mindshare

มายด์แชร์เผยเทรนด์อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาไทยปี 2024 โต 2%

มายด์แชร์ เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสารในเครือ กรุ๊ปเอ็ม เผยในวันนี้ถึงภาพรวมการลงทุนสื่อของประเทศไทยในปี 2023 รวมไปถึงโอกาสและความท้ายทายของแบรนด์ในการสื่อสารการตลาดในปี 2024 “ปี 2024 เป็นปีที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ว่าเป็นยุคของ AI แต่ทั้งนี้มายด์แชร์เองให้ความสำคัญว่าแบรนด์ต่าง ๆ ต้องสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI บนพื้นฐานของความเป็นมนุษย์แก่ผู้บริโภค และมองว่าปี 2024 จะเป็นปีที่น่าตื่นเต้นสำหรับผู้บริโภคและนักการตลาด โดยแบรนด์ต่าง ๆ จะได้เรียนรู้และใช้งาน AI กันอย่างแพร่หลาย” . . พิทักษ์ อินทรทูต กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ (ประเทศไทย) มายด์แชร์ ยังได้ให้มุมมองต่ออุตสาหกรรมสื่อสำหรับปี 2024 ดังนี้ • คาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น 2% เทียบจากปี 2023 โดยคาดว่าจะมีมูลค่ารวมอยู่ที่ 115,581 ล้านบาท • หากเมื่อดูตามสื่อ สื่อที่น่าจับตามองในปีนี้คือสื่อออนไลน์และสื่อนอกบ้าน • อย่างไรแล้วปัจจัยที่มีผลต่อการโตของสื่อนอกบ้านคือเทคโนโลยี หรือ Programmatic OOH และการกลับมาใช้ชีวิตนอกบ้านของผู้บริโภคมากขึ้น เทรนด์ที่น่าจับตามองในปี 2024 มีดังนี้ […]

Read More
Editor’s Pick Thought Leadership EssenceMediacom

อนาคตของ Metaverse

แปลและเรียบเรียง ชลิตา เลิศศรัทธา Metaverse กำลังเผชิญกับคำวิจารณ์อย่างหนักตามหน้าสื่อ แต่ในความเป็นจริงแล้วมันมีบทบาทในการพัฒนาวงการและแบรนด์ต่างๆ หรือจริงๆแล้วเราอาจจะต้องเรียกมันด้วยชื่อใหม่? . Matt Day Gaming Strategy Director – PLAY “RIP Metaverse”, “มันล้มเหลวแล้ว”, “ทิ้งมันไปแล้วเริ่มใหม่”, “เปลี่ยนไปใช้ AI ดีกว่าไหม” คำพูดทั้งหมดนี้ล้วนเป็นการตอกตะปูฝังความเป็น Metaverse อย่างสนุกสนานผ่านหน้าสื่อด้านเทคโนโลยีและการตลาด ทั้ง ๆ ที่ก่อนหน้านี้ Metaverse ได้รับการขนานนามว่าคือดาวรุ่งมาแรงที่จะเข้ามาพลิกโฉมหน้าวงการดิจิทัล ที่ลามไปถึงเรื่องของการค้า แฟชั่น การท่องเที่ยว และการศึกษาเลยทีเดียว ย้อนกลับไปเมื่อไม่นานมานี้ 2 บริษัทที่ปรึกษายักษ์ใหญ่ทางด้านเทคโนโลยีและการจัดการได้ออกมานำเสนอว่าอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจะสามารถสร้างรายได้จาก Metaverse ในระดับหลักพันล้านไปจนถึงล้านล้านเหรียญสหรัฐฯ สอดคล้องกับการที่บริษัทใหญ่อย่าง Apple ที่เพิ่งเปิดตัว Apple Vision Pro, Mixed Reality Headset ในขณะที่ Roblox เองก็ได้ออกมาเผยสถิติจำนวนผู้เข้าใช้ 60 ล้านคนต่อวันในไตรมาสแรกของปี 2023 ซึ่งทั้งหมดนี้มีความขัดแย้งกับข่าวลือที่เกิดขึ้นบนสื่อต่าง […]

Read More
Editor’s Pick EssenceMediacom

คุยกับ EssenceMediacom เมื่อธุรกิจต้องโกฟาสต์ แต่เอเยนซีต้องโกฟาสต์เตอร์

บทความจาก Marketing Oops! วันที่ 17 กรกฎาคม 2566 หลังจากที่ กรุ๊ปเอ็ม กลุ่มบริษัทการลงทุนด้านโฆษณาบนสื่อของ ดับบลิวพีพี เปิดตัว EssenceMediacom (เอสเซ้นซ์มีเดียคอม) เอเยนซีน้องใหม่ที่นับได้ว่ามีขนาดใหญ่ที่สุดในเครือ ซึ่งมีการผสมผสานความสามารถและประสิทธิภาพของ 2 เอเยนซีได้แก่ ด้านข้อมูล การวิเคราะห์ และเทคโนโลยรด้านความสร้างสรรค์ของ Essence เข้ารวมกับความเชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์ในการวางแผนเข้าถึงผู้ชมที่หลากหลายด้วยช่องทางสื่อของ MediaCom การเปิดตัวเอเยนซีน้องใหม่มาพร้อมด้วยรายชื่อลูกค้าขนาดยักษ์ระดับโลกมากมาย คุณแมทธิว ฮอล์แลนด์ กรรมการผู้จัดการ EssenceMediacom ประเทศไทยได้ร่วมพูดคุยกับ Marketing Oops! ถึงทิศทางของการเข้ามากุมบังเหียนองค์กร และความท้าทายของการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของสื่อและพฤติกรรมของผู้บริโภคในธุรกิจ ทิศทางหลังการผนึกรวมมาเป็น EssenceMediacom คุณแมท กล่าวถึงภารกิจในการเข้ารับตำแหน่งที่ EssenceMediacom ได้วางทิศทางการทำงานสำหรับประเทศไทยว่า การทำงานร่วมกับพันธมิตรและแบรนด์ของเรา เรามีความมุ่งมั่นที่จะยกระดับสื่อและใช้นวัตกรรมในการเข้าสู่ยุคการสื่อสารใหม่ที่มันซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อทำการสื่อสารกับผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะคน Gen Z เราจะสื่อสารกับเขาอย่างไร และจะสร้าง lifetime value กับคนกลุ่มนี้อย่างไร เป็นสิ่งที่ EssenceMediacom ถูกเซ็ตเอาไว้ให้ก้าวข้ามให้ได้ และไม่ใช่แค่ออนไลน์แต่รวมถึงบนแพล็ตฟอร์มออฟไลน์ด้วย […]

Read More
Editor’s Pick FEATURES Thought Leadership Mindshare

ทำความรู้จัก Nostalgia Reply – ถวิลหาวันวาน

แม้ว่าโลกทุกวันนี้เป็นยุคดิจิทัลเต็มรูปแบบ ผู้คนสามารถทำทุกสิ่งทุกอย่างได้อย่างสะดวกและง่ายดายผ่าน Smart Device และยังมีเทคโนโลยีที่เริ่มมีบทบาทในชีวิตประจำวันของคนเรามากขึ้นอย่าง AI ทว่าในความรวดเร็วและสะดวกสบายขึ้นจากเทคโนโลยี อุปกรณ์ และโลกออนไลน์ ในอีกด้านหนึ่งของมนุษย์กลับเผชิญภาวะความเหนื่อยล้าจากดิจิทัล หรือ Digital Fatigue ความวิตกกังวลและความเครียดมากขึ้นจากปัจจัยแวดล้อมต่าง ๆ ทำให้มนุษย์พยายามหลีกหนีโลกปัจจุบันที่เต็มไปด้วยความวุ่นวาย เร่งรีบ ความเครียด ณ ชั่วขณะหนึ่ง ไปหาช่วงเวลาวันวานในอดีต โดยเฉพาะในยุค Analog ที่แม้เวลานั้นไม่ได้มีความสะดวกสบายอย่างทุกวันนี้ แต่เป็นความทรงจำที่มีคุณค่าและเป็นช่วงเวลาที่มีความสุข จึงทำให้ Nostalgia เป็นเทรนด์สุดคลาสสิกที่แต่ละวงการ ไม่ว่าจะเป็นแฟชั่น การออกแบบ บันเทิง การตลาดและการสื่อสาร นำความทรงจำในอดีตกลับมาเชื่อมโยงกับปัจจุบันอยู่เรื่อย ๆ หรือที่เรียกว่า Nostalgia Replay มายด์แชร์ ได้รายงายเทรนด์ที่มีผลต่อทิศทางแบรนด์ การตลาดและการสื่อสาร สำหรับปี 2023 โดยหนึ่งในข้อนั้นคือ Nostalgia Replay ที่ยังคงเป็นเทรนด์ที่มาแรงข้ามปี โดยเป็นการเชื่อมโยงโมเมนท์ช่วงเวลาวันวานในอดีตกับปัจจุบันเข้าด้วยกัน เพื่อสร้างความรู้สึกตื่นเต้น และดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคทั้งวัยผู้ใหญ่อย่าง Gen X Gen Y หรือ Gen […]

Read More
Editor’s Pick Wavemaker

เน็ตฟลิกซ์ และคอลเกต-ปาล์มโอลีฟ 2 ลูกค้าจากเวฟเมคเกอร์ คว้า 4 รางวัล Marketing Excellence Awards 2022

เวฟเมคเกอร์ ประเทศไทย ใช้แนวคิดการผสมผสานเพอร์ฟอร์มานซ์และความคิดสร้างสรรค์พา เน็ตฟลิกซ์ และคอลเกต-ปาล์มโอลีฟคว้า 4 รางวัลใหญ่จากงานประกาศรางวัล Marketing Excellence Awards 2022 เทศการประกาศผลงานกลยุทธ์ทางการตลาดและการสื่อสารของ Marketing-Interactive เวปไซต์ข้อมูลข่าวสารทางโฆษณาและการตลาดชั้นนำของทวีปเอเชีย สำหรับผลงานที่ได้รับรางวัล Marketing Excellence ในครั้งนี้ ประกอบด้วย The Whole Truth และ Space Sweepers จากเน็ตฟลิกซ์ ที่สามารถคว้ารางวัล Gold ในสาขา Excellence in Experiential Marketing และ Excellence in Brand Awareness ได้จากการนำเสนอสุดสร้างสรรค์ผ่านการใช้สื่อนอกบ้านที่ได้รับการพูดถึงอย่างกว้างขวางบนโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้เน็ตฟลิกซ์ยังสามารถคว้ารางวัล Bronze ในสาขา Excellence in Marketing Innovation จากผลงาน Bangkok Breaking อีกด้วย ปิดท้ายด้วยผลงาน ยิ้มสู้ จากคอลเกต-ปาล์มโอลีฟ ที่คว้ารางวัล Silver […]

Read More
Editor’s Pick Trends & Insight GroupM

กรุ๊ปเอ็มดัน THAILAND DIGITAL PLAYBOOK’22 ยกระดับการตลาดดิจิทัล

กรุ๊ปเอ็ม กลุ่มบริษัทบริหารการจัดการทางด้านการลงทุนในสื่อชั้นนำของโลกของ ดับบลิวพีพี จัดทำหนังสือ Thailand Digital Playbook 2022: คู่มือภาพรวมและแนวโน้มของตลาดดิจิทัลในประเทศไทย ประจำปี 2022 Thailand Digital Playbook ถูกจัดทำอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่ปี 2013 โดย กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) ร่วมมือกับ 4 มีเดียเอเยนซี่ ได้แก่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ เอ็มซิกส์แอนด์พาร์ทเนอร์ และกลุ่มบริษัทผลิตภัณฑ์ในเครือ คือ แซกซิส อินคา และไฟน์คาส เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลผู้บริโภค รวมทั้งรวบรวมเทรนด์เทคโนโลยีที่น่าสนใจ และสรุปออกมาเป็นภาพรวมแนวทางการทำการตลาดดิจิทัลที่นักการตลาดต้องจับตามองสำหรับปี 2022 และ 2023   เนื้อหาของ THAILAND DIGITAL PLAYBOOK 2022 ได้สรุปถึง 4 ประเด็นสำคัญสำหรับการทำการตลาดดิจิทัล ได้แก่ 2021 Re-Capความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของผู้บริโภคชาวไทยในการเข้าถึงและเสพสื่อนับตั้งแต่ภาวะการระบาดในเวฟที่ 3 และ 4 ของโควิด-19. The Ultimate Form of Advertisementจากการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรผู้บริโภค […]

Read More
Editor’s Pick Trends & Insight

เจาะอินไซต์คนไทยผ่านผลวิจัย CONSUMERS UNTOLD 2022 โดย กรุ๊ปเอ็ม

กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) กลุ่มเอเยนซี่ผู้นำด้านเทคโนโลยีและการบริหารจัดการสื่อของ ดับบลิวพีพี จับมือกับมีเดียเอเยนซี่ในเครือ ได้แก่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ และเอ็มซิกส์แอนด์พาร์ทเนอร์ ร่วมกันศึกษาบทบาทของสื่อดิจิทัลที่มีต่อพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 7 และนำเสนอผลการวิจัยภายใต้ชื่อ 2022 CONSUMERS UNTOLD บนเวทีสัมมนา GroupM FOCAL ครั้งที่ 12 2022 CONSUMERS UNTOLD เป็นการทำการศึกษาวิจัยในรูปแบบผสมผสาน ทั้งในเชิงคุณภาพด้วยการลงพื้นที่สัมภาษณ์เชิงลึกซึ่งรวมถึงการสังเกตพฤติกรรมการใช้ชีวิตของผู้บริโภคชาวไทยจำนวน 200 คน ใน 17 จังหวัดกระจาบทุกภูมิภาค และรูปแบบเชิงปริมาณผ่านการใช้เครื่องมือวิจัยออนไลน์ของกรุ๊ปเอ็ม 3D กับผู้บริโภคทั่วประเทศจำนวน 1,800 คน ครอบคลุมทั่วทุกภูมิภาคและกลุ่มประชากรของประเทศไทย โดย ณัฐวีร์ ณีว มาวิจักขณ์ ผู้บริหารแผนกพัฒนาและการตลาด และแพน จรุงธนาภิบาล ผู้อำนวยการแผนกพัฒนาและการตลาด ของ กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) ร่วมกันอัพเดทถึงอินไซต์และพฤติกรรมของคนไทยใน 3 เรื่อง ได้แก่ การใช้ชีวิต การใช้เงินเพื่อจับจ่ายใช้สอย การเสพสื่อ […]

Read More
X