GroupM

จับกระแสบอลโลกผ่านพฤติกรรมการดูทีวีของคนไทย โดย กรุ๊ปเอ็ม

• by ati
• June 21, 2018

จับกระแสบอลโลกผ่านพฤติกรรมการดูทีวีของคนไทย ผ่านไปเกือบ 1 สัปดาห์กับมหกรรมการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018 ที่แฟนบอลทั่วโลกต่างพุ่งความสนใจไปที่ประเทศรัสเซีย สำหรับบ้านเรานับได้ว่าเป็นประเทศที่มีคอบอลทั้งขาประจำและขาจรอยู่ไม่น้อย ดูได้จากพฤติกรรมที่คนติดตามการแข่งขันในปีนี้มีการสลับช่องทีวีจากช่องหลักสู่ช่องทีวีดิจิทัล อมรินทร์, ทรูโฟร์ยู และช่อง 5 อย่างเห็นได้ชัด   จากการวัดพฤติกรรมการดูโทรทัศน์ของคนไทยโดยบริษัทนีลเส็น ประเทศไทย พบว่าช่วงก่อนการแข่งบอลโลกมีผู้รับชมทีวีในประเทศไทยเฉลี่ยอยู่ที่วันละ 35 ล้านคน เมื่อเปรียบเทียบกับพฤติกรรมหลังเริ่มการแข่งขันในวันที่ 14 มิถุนายนแม้ว่าจำนวนผู้ชมเฉลี่ยจะไม่แตกจากเดิมมาก แต่ช่องอมรินทร์, ทรูโฟร์ยู และช่อง 5 ที่ถ่ายทอดสดการแข่งขัน กลับมีจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้นถึง 140% หรือเพิ่มขึ้นเป็นกว่า 19 ล้านคนต่อวันจากค่าเฉลี่ยนที่ 11 ล้านคนต่อวันในเวลาปกติ ส่วนช่องที่ฉายละครหลังข่าวอื่นๆ กลับมีผู้ชมลดถึง 4.5%     ระหว่างวันที่ 14 – 18 มิถุนายน ซึ่งเป็นช่วง 5 วันแรกของการแข่งขันพบว่าผู้ชมกลุ่มหลักที่ชมการถ่ายทอดสดผ่านทางทีวีคือกลุ่มคนอายุ  45 ปีขึ้นไป ถือเป็น 53% ของผู้ชมบอลโลกทั้งหมด ขณะที่ผู้ชมในช่วงอายุ 20 -39 ปี […]

GroupM

เจาะลึกเกาะติดบอลโลกไปกับ 4 แอพพลิเคชั่น

• by ati
• June 14, 2018

เจาะลึกเกาะติดบอลโลกไปกับ 4 แอพพลิเคชั่น [ DIGITAL 3SiXTY ] อีกเพียงไม่กี่อึดใจก็จะถึงเวลาของมหกรรมฟุตบอลอันยิ่งใหญ่ระดับโลกอย่าง FIFA World Cup 2018 แล้ว เพื่อไม่ให้คอบอลพลาดการแข่งขันนัดสำคัญเราจึงขอนำเสนอ 4 แอพพลิเคชั่นตัวช่วยผ่านอุปกรณ์สมาร์ทโฟน ที่ถูกพัฒนาขึ้นมาเพื่อช่วยให้ข้อมูลอัพเดทแบบเรียลไทม์ เรียกว่าสะดวกสบาย และกว่าการค้นหาข้อมูลแบบเดิม ๆ   All Football – แอพพลิเคชั่นนี้ไม่ได้จำกัดอยู่ที่งานฟุตบอลโลกเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงรายละเอียดของลีคต่างๆ ด้วยอีกด้วย สำหรับในส่วนของฟุตบอลโลกจะมีตารางแข่งขันของแต่ละวัน ซึ่งจุดเด่นที่สุดของแอพฯ นี้คือจะมีคะแนนโหวตให้แต่ละทีมที่แข่งด้วยว่ามีความเป็นต่อมากน้อยแค่ไหน รูปแบบการนำเสนอข้อมูลตรงจุดนี้เป็นแบบเปอร์เซ็นต์ที่ดูง่าย ถึงขั้นที่เรียกว่าความเป็นไปได้ที่จะเสมอ เหมาะสำหรับมือใหม่หัดเชียร์บอลและผู้ที่ต้องการข้อมูลแบบย่อยง่าย   FOTMOB – แอพพลิเคชั่นติดตามผลฟุตบอลที่มีจุดเด่นอยู่ที่ความสามารถในการตั้งค่าทีมโปรดของเราได้ ทุกครั้งที่มีการอัพเดทข้อมูลของทีมที่เลือกไว้ แอพฯ จะทำการแจ้งเตือนมาให้ทราบ ไม่ว่าจะเป็นแผนผังทีมก่อนการแข่งขัน การยิงประตูที่เกิดขึ้นในแต่ละนัด การเปลี่ยนตัวผู้เล่น รวมถึงไฮไลท์ต่าง ๆ หลังจากจบการแข่งขันไปแล้ว   ผลบอลสด THScore – แอพพลิเคชั่นของคนไทยที่มีจุดเด่นในการนำเสนอข้อมูลทุกอย่างเป็นภาษาไทย แอพฯ นี้มีฟังก์ชั่นวิเคราะห์ข้อมูลของแต่ละคู่ด้วยการใช้สถิติการแข่งที่ผ่านมา มีการอัพเดทเหตุการณ์ระหว่างแข่งขันให้กับผู้ใช้แบบนาทีต่อนาที รวมถึงความสามารถในการตั้งการแจ้งเตือนการยิงประตูแบบเรียลไทม์     Soccer Suck – อีกหนึ่งแอพพลิเคชั่นสัญชาติไทยที่ผันตัวมาจากแพลตฟอร์มเว็บไซต์ ตัวแอพฯ มีการฟีดข่าวบอลโลกเกือบทุกชั่วโมง มีตารางแข่งทุกคู่และการบันทึกผลการแข่งขัน แต่จุดเด่นจริง ๆ อยู่ที่ฟังก์ชั่นเว็ปบอร์ดที่ให้คอบอลสามารถเข้าไปพูดคุยพร้อมลงรูปให้ผู้ใช้คนอื่น […]

GroupM

สูตรล้วงใจผู้บริโภค หลอมรวมสื่อยุคดิจิทัล

• by ati
• May 9, 2018

สูตรล้วงหัวใจผู้บริโภค หลอมรวมสื่อยุคดิจิทัล ณัฐวีร์ ณีว มาวิจักขณ์ ผู้อำนวยการแผนกพัฒนาและการตลาด กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) เผยถึงการเจาะลึกพฤติกรรมผู้บริโภคในปีนี้ว่าการใช้สื่ออินเทอร์เน็ทถูกเรียกว่าเป็น “The Now Generation” จากการสำรวจ 4 ภูมิภาคของไทยกระจายไปทั้ง 20 จังหวัดเพื่อค้นหาความแตกต่างของผู้ใช้อินเทอร์เน็ทหน้าใหม่ (New Internet User) ที่ไม่ว่าจะถูกบีบบังคับให้ใช้งานจากตำแหน่งหน้าที่การงาน ใช้อินเทอร์เน็ทเพื่อทำการค้า หรือผู้ที่เกิดและเติบโตมากับความเคยชินในการใช้อินเทอร์เน็ท (Born Internet User) พวกเขามีวิธีการใช้อินเทอร์เน็ทที่แตกต่างกันอย่างไร   สิ่งที่ กรุ๊ปเอ็ม ค้นพบคือ พวกเขาเหล่านี้ถูกอินเทอร์เน็ทเปลี่ยนพฤติกรรมการใช้ชีวิตจากเรื่องที่ไม่เคยทำกลายเป็นเรื่องธรรมดาในการใช้ชีวิต หลายคนค้นพบสิ่งที่เป็นตัวตนที่พวกเขาให้ความสนใจ เต็มไปด้วยพลังต่อสิ่งนั้น (Passion) เช่น ป้าขายกล้วยแขกเพิ่งรู้ว่าตัวเองติดซีรีส์เกาหลีอย่างบ้าคลั่ง หรือชาวเขาคนหนึ่งที่อยู่จังหวัดเชียงราย จากอดีตมีอาชีพเลี้ยงไก่ ปลูกกาแฟพอเข้ามาในโลโซเชียลเพิ่งค้นพบว่าตัวเองรักการวิ่งมาราธอน และชอบเข้าร่วมการจัดการแข่งขัน จึงกลายเป็นหัวเรือใหญ่ในการจัดงานวิ่งมาราธอนภายในจังหวัดเป็นต้น   ฉะนั้น อายุ เพศ การศึกษา รายได้ ตามหลักประชากรศาสตร์ (Demographic) เส้นแบ่งแยกเซกเมนท์ในแบบเดิม ๆ จะใช้ไม่ได้ผลแล้วกับวิถีชิวิตและไลฟ์สไตล์ในยุคปัจจุบัน ดังจะเห็นได้จากป้าคนที่ติดซีรีส์เกาหลีกลายเป็นติ่งเกาหลีเช่นเดียวกันกับน้อง ๆ ระดับมัธยมแบบไม่เคอะเขินจากว่าวัยจะเป็นข้อจำกัดความสนใจ   โดยสื่อสังคมออนไลน์ไปปลุกพลังความหลงรักในกิจกรรมบางอย่างในตัวพวกเขาเหล่านั้นให้ลุกโชนขึ้นมา ดังนั้นเมื่อพูดถึงไลฟ์สไตล์คน จะมองลึกไปถึงรสนิยมชมชอบ ความรู้สึกนึกคิด กิจกรรมที่ทำ สังคมที่เชื่อมต่อกับพวกเขา […]

GroupM

Tesco Lotus’ Feel the Meal by mInt and Mindshare

• by ati
• April 30, 2018

SHOWCASE – FEEL THE MEAL BY MINT AND MINDSHARE THAILAND April 2018 “Feel the Meal” aims to promote CSR programme of Tesco Lotus Thailand that helps provide good-quality meals to the needed kids in Thailand-upcountry areas. The work reveals an ugly truth that poor kids in those areas are lacking of nutritions’ and will have to share […]

GroupM

เกาะติด ‘ขาช้อปดิจิทัล’ ปล่อยแคมเปญมัดใจ

• by ati
• April 25, 2018

เกาะติดขาช้อปดิจิทัล ปล่อยแคมเปญมัดใจ เป็นที่รับรู้กันว่าการใช้จ่ายบนโลกออนไลน์เริ่มเข้ามามีส่วนเกี่ยวข้องกับผู้บริโภคมากขึ้นจากความสะดวกสบายและเริ่มคุ้นชิน นักการตลาดจึงต้องเข้าไปสำรวจเชิงลึกพฤติกรรมของขาช้อปยุค 2018 เพื่อวืเคราะห์เจาะลึกและออกแบบกลยุทธ์การตลาดให้อยู่หมัดก่อนผู้บริโภคจะตัดสินใจซื้อบนโลกออนไลน์ แพน จรุงธนาภิบาล รองผู้อำนวยการแผนกพัฒนาและการตลาด กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) เผยถึงผลการศึกษาพฤติกรรมของการซื้อสินค้าบนพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Commerce) ในไทย ที่เกี่ยวข้องกับ 3 เรื่องที่นักการตลาดต้องรู้ ประกอบด้วย การซื้อสินค้าผ่านมือถือ (Mobile Internet) เงินในระบบดิจิทัล (Virtual Money) และโฉมหน้าช่องทางการซื้อสินค้า (Market Platform) ที่ย้ายหน้าร้านมาอยู่ในโลกออนไลน์มากขึ้น เขาเผยถึงผลวิจัยและการสำรวจพฤติกรรมของผู้บริโภคไทยกับการซื้อสินค้าออนไลน์ว่าเปลี่ยนไปจากเดิมอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะในต่างจังหวัดความไกลไม่เป็นอุปสรรคในการซื้อสินค้าอีกต่อไป ขณะที่ผู้บริโภคเริ่มรับรู้และยอมรับอินเทอร์เน็ตว่าเข้ามาเกี่ยวข้องกับชีวิตประจำวันมากขึ้น ไว้วางใจที่จะใช้บริการมากขึ้น และสนุกกับการซื้อสินค้าที่หลากหลายแปลกใหม่ โดยปัจจัยหลักที่จูงใจให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าออนไลน์คือความสะดวกและราคาสินค้าที่ถูกกว่าหากเทียบกับการเดินทางไปเลือกซื้อสินค้าเองตามสถานที่ต่างๆ ทั้งยังได้ “จัดระบบการเงิน” ในกระเป๋ามากกว่าการใช้เงินสดที่ไม่มีบันทึกฐานข้อมูลไว้ว่าใช้จ่ายอะไรไปบ้าง ส่วนการใช้จ่ายเงินสกุลในโลกดิจิทัล การใช้เงินบนอากาศไม่ต้องใช้เงินสดเข้าไปแทรกซึมอยู่ในอณูของการใช้ชีวิต ไม่ใช่เพียงการช้อปปิ้งอีกต่อไป แต่ยังรวมถึงการท่องเที่ยว อาหาร ค่าโดยสาร การศึกษา การเรียนการสอน การสร้างรายได้ เมื่อเข้าไปดูที่ช่องทางการช้อปปิ้งซื้อสินค้าออนไลน์ในเมืองไทยปัจจุบันยังพบพฤติกรรมการใช้ผ่าย 3 ช่องทางคือบนมือถือ (Mobile) บนทำเลที่ตั้งร้านค้าที่ใกล้ (Location) และผ่านคน (Human) การใช้จ่ายบนมือถือ เช่น การใช้จ่ายผ่านอินเทอร์เน็ตแบงกิ้ง เว็ปไซต์ช้อปปิ้ง หรือกลุ่มอีมาร์เก็ตเพลตฟอร์มทำให้คนตัดสินใจง่ายรวดเร็ว สะดวก […]

GroupM

Dynamic Creative หนทางสร้างงานครีเอทีฟให้ทรงพลังได้ใจผู้บริโภค

• by ati
• April 19, 2018

DYNAMIC CREATIVE หนทางสร้างครีเอทีฟที่ทรงพลังและได้ใจผู้บริโภค ในยุคที่เราอยู่ในห้วงของกาแลคซี่ Content การทำ Dynamic Creative ที่ลึกลงไปถึง Micro Segmentation ได้กลายเป็นบริบท ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดในยุคที่ผู้บริโภคเลือกที่จะสนใจใน Content หรือสินค้าที่ตัวเองอยากจะสนใจเท่านั้น เมื่อเทคโนโลยีทำให้นักการตลาดได้รู้จัก Micro Moment ของผู้บริโภคที่มากกว่า Demographic ที่บอกได้เพียงว่าเป็นผู้ชายหรือผู้หญิง อายุเท่าไร ทำงานอะไร เพราะเทคโนโลยีและ Data Analytic สามารถเจาะลึกลงไปมากกว่านั้น นักการตลาดสามารถรู้ได้ว่าในช่วง 2 วันที่ผ่านมา ผู้บริโภคแต่ละคน Search หาข้อมูลอะไรบ้าง ให้ความสนใจอะไรเป็นพิเศษ เพื่อมาพัฒนาเป็นโอกาสในการซื้อสินค้าของผู้บริโภค ผ่านกลวิธีในการนำพา Content เจาะลึกลงไปถึง Micro Segment หาผู้บริโภคในช่วงเวลาที่ต้องการ ในงาน GroupM FOCAL 2018 ธิติรัตน์ ตันติฤทธิศักดิ์ ผู้จัดการทั่วไปแผนกสร้างสรรค์และบริหารงานลูกค้า เอ็มอินเตอร์แอคชั่น ได้แนะแนว นักการตลาดถึงแนวทางในการทำ Dynamic Creative ที่จะเข้าไปอยู่ในความสนใจผู้บริโภค ในวันนี้ผู้บริโภคมีอำนาจในการซื้ออยู่ในมือ สามารถสั่งซื้อสินค้าผ่านออนไลน์ได้เดี๋ยวนั้น โดยไม่ต้องเสียเวลาเดินทางไปซื้อที่ช็อปอีกต่อไป ธิติรัตน์ […]