Mindshare Outlook 2021 – คาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาปี 2564
มายด์แชร์คาดการณ์ปี 2021 เม็ดเงินโฆษณายังเติบโตบนสื่อดิจิทัล แนะนักการตลาดปรับกลยุทธ์การสื่อสารตอบรับวิถีชีวิตแบบใหม่ 2021 ยังคงเป็นปีที่มีความท้าทายจากการระบาดของ COVID-19 แต่ทั้งนี้จากการเตรียมตัวและตั้งรับตั้งแต่ในช่วงแรกของการระบาดในปีที่ผ่านมา ทำให้แบรนด์เรียนรู้ที่จะจัดลำดับความสำคัญในการทำการสื่อสารไปยังกลุ่มผู้บริโภคผ่านการใช้ดาต้าเพื่อปรับกลยุทธ์และเสนอคอนเทนต์อย่างสร้างสรรค์เพื่อให้เข้ากับชีวิตวิถีใหม่ของผู้บริโภคที่เกิดการรับรู้และสั่งซื้อสินค้าได้จากปลายนิ้ว มายด์แชร์ มีเดียเอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสารในเครือ กรุ๊ปเอ็ม เผยถึงโอกาสและความท้าทายของแบรนด์ในการทำการสื่อสารทางการตลาดสำหรับปี 2021 หรือ 2564 ซึ่งเป็นยุคที่ผู้บริโภคมีวิถีชีวิตแบบใหม่สืบเนื่องจากผลกระทบจากการระบาดของเชื้อไวรัสโคโรนาสายพันธ์ใหม่หรือโควิด-19 โดยคุณปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า “ในปีที่ผ่านมาทั้งแบรนด์และผู้บริโภคต่างจำเป็นที่จะต้องปรับตัวจากสถานการณ์ไวรัสโควิด-19 ซึ่งมาจนถึงวันนี้การแพร่ระบาดก็ยังไม่ได้หายจากเราไป แต่เนื่องจากทั้งแบรนด์และผู้บริโภคต่างมีประสบการณ์ รวมถึงได้เรียนรู้และมีความพร้อมที่จะรับมือต่อสถานการณ์ที่มีความเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาได้ดียิ่งขึ้น” “ในส่วนของเม็ดเงินโฆษณาสำหรับปี 2021 มายด์แชร์ เชื่อว่าจะมีการเติบโตขึ้นจากปี 2020 ทั้งบนสื่อดิจิทัลและทีวี และแน่นอนว่า eCommerce จะยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่น่าจับตามองและมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง” มายด์แชร์ ยังได้ให้มุมมองต่ออุตสาหกรรมสื่อสำหรับปี 2564 ดังนี้ คาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบจากปี 2563 โดยคาดว่าจะมีมูลค่ารวมอยู่ที่ 97,100 ล้านบาท ดิจิทัลยังคงเป็นสื่อที่มีการเติบโตสูงที่สุด ในขณะที่สื่อโทรทัศน์ในภาพรวมยังคงเป็นสื่อที่แข็งแกร่งที่ถูกขับเคลื่อนด้วยช่องทีวีดิจิทัล เนื่องด้วยวิถีชีวิตของผู้บริโภคที่ยังคงต้องทำงานจากที่บ้านในช่วงที่มีการระบาด ข้อคิดต่อสำหรับนักการตลาดในการทำกลยุทธ์การสื่อสารในปี 2564 Prioritisation ติดตามสถานการณ์อย่างใกล้ชิด เพื่อวิเคราะห์กลยุทธ์การสื่อสารผลิตภัณฑ์ที่จะตอบโจทย์ต่อสถานการณ์และพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไป […]