DIGITAL ADS TO PROPEL SPENDING GROWTH Thailand’s advertising and media spending will likely grow at a 4-5% pace next year, fuelled by digital ad spending rising an expected 20%, says international ad agency GroupM. “We expect at least single-digit growth in Thailand’s advertising and media spending in 2019, similar to this year at 4-5%,” […]
ปรากฎการณ์การเปลี่ยนแปลงของสื่อนอกบ้าน เมื่อพลังแฟนคลับยึดพื้นที่สื่อ OOH สื่อ OOH หรือสื่อนอกบ้านนับเป็นอีกหนึ่งสื่อที่มีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพราะเป็นอีกหนึ่งสื่อที่เข้าถึงกลุ่มคนในวงกว้างได้ จากข้อมูลล่าสุดทาง MI มีการคาดการณ์ว่ามูลค่าของสื่อ OOH จะอยู่ที่ประมาณ 12,000 ล้านบาท ซึ่งถ้ามองจากตัวเลขเเล้ว สื่อ OOH ถือว่าเป็นสื่อหลักที่อยู่ในกลุ่มต้นๆ ที่นักการตลาด นักโฆษณาเลือกใช้ หนึ่งในเหตุผลที่ทำให้สื่อ OOH ยังได้รับความนิยมก็คือ สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดี และยังสร้างความหลากหลายในการนำเสนอได้มากมาย ในปีที่ผ่านมาเราก็ได้เห็นปรากฏการณ์หลายๆ อย่างที่สร้าง Movement ทางการสื่อสารการตลาดในหลาย ๆ เคส อย่างการเหมาสถานีรถไฟฟ้า BTS เพื่อซื้อสื่อทั้งหมด รวมถึงการ Custom จุดต่างๆ ที่เป็น Touch point ของผู้บริโภคเพิ่มเติม ตั้งแต่ย่างก้าวเข้าสถานี บัตรโดยสาร ขั้นบันไดในสถานีรถไฟฟ้า แม้กระทั่งป้ายสถานี ส่วนใหญ่ก็จะเป็นในมุมของแบรนด์ที่พยายามนำเสนอสิ่งที่แบรนด์กำลังจะบอกผ่านสื่อต่าง ๆ เหล่านี้ แต่วันนี้ ทีมงาน BrandAge Online ได้เห็นปรากฏการณ์บางอย่างที่น่าสนใจคือ […]
mCONTENT แพลตฟอร์มหา INFLUENCER ด้วย AI โดยกรุ๊ปเอ็ม นิตยสาร Marketeer มีโอกาสเข้าไปสัมภาษณ์คุณ Kevin Boyrivent ผู้ดูแลแผนก GroupM Supply และ mContent จาก กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) เน็ตเวิร์กผู้บริหารการวางแผนสื่อโฆษณาระดับโลก โดย GroupM ได้พัฒนาแพลตฟอร์มเพื่อมารองรับตลาดที่มีกลุ่ม Influencer อยู่เป็นจำนวนมากในประเทศไทย ซึ่งคุณ Kevin Boyrivent ได้พูดถึงที่มาที่ไปว่า mContent นั้นทำงานอย่างไรและจะตอบโจทย์ลูกค้าที่ต้องการใช้เหล่าบรรดา Influencer ได้อย่างไร นอกจากระบบ mContent ที่ Marketeer ได้คุยกับคุณ Kevin แล้ว Marketeer ยังได้คุยถึงทิศทางโฆษณาดิจิทัลที่จะเป็นในอนาคตและแพลตฟอร์มต่าง ๆ ที่นักการตลาดสามารถใช้ในเรื่องการโฆษณาดิจิทัล วิธีการโฆษณาแบบไหนที่กำลังเป็นเทรนด์ในปัจจุบัน และผู้บริโภคให้ความสนใจในโฆษณารูปแบบไหนมากที่สุด? Kevin: ระหว่างที่เราเห็นกลุ่มผู้ชมอายุ 15 ถึง 29 ปี รับชมคอนเทนต์อยู่บนช่องทางโซเชียลมีเดีย และ Youtube เป็นหลัก เราก็เห็นเม็ดเงินที่ลดลงบนช่องทางโฆษณา […]
มายด์แชร์ อัพเกรดสู่ DATA TRANSFORMATIONAL AGENCY เพื่อให้สอดรับกับความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ซึ่งเป็นความท้าทายของเอเยนซี่ที่ต้องพร้อมและไวกว่าอยู่เสมอในการปรับตัวตามแนวคิด Adaptive Marketing เพื่อสร้างสรรค์ไอเดียให้ตอบโจทย์แบรนด์ ดังนั้นมายด์แชร์ ผู้นำด้านการใช้ข้อมูลเชิงลึกในการวางแผนการสื่อสารการตลาดเพื่อให้ถึงเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพต้องมีถังข้อมูลเพื่อนำไปวิเคราะห์และนำไปใช้เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้กับแบรนด์ มายด์แชร์ (ประเทศไทย) ในฐานะมีเดียเอเยนซี่ออันดับหนึ่งของประเทศมากกว่าสองทศวรรษ มองเห็นโอกาสของความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น จึงยกระดับตัวเองมาเป็น “Data Transformational Agency” โดยมีหัวใจสำคัญอยู่ที่การใช้ข้อมูล(Data First) เป็นสื่อกลางในการขับเคลื่อนแคมเปญของแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จเพื่อการเติบโตที่ยั่งยืนทางธุรกิจ ซึ่งการจะไปถึงความสำเร็จตรงนั้นได้ จำเป็นต้องมีองค์ประกอบ 3 ข้อ (3Ps) เป็นรากฐานที่สำคัญ ประกอบด้วย Products จากความเชี่ยวชาญในการเป็นผู้นำด้านข้อมูล มายด์แชร์ ได้มีการนำเทคโนโลยีทางการตลาดอย่าง mPlatform ซึ่งเป็นระบบของ GroupM ที่ทำให้เรารู้จัก Consumer มากขึ้น mContent ซึ่งเปรียบเสมือนคลังข้อมูลที่รวบรวมเหล่า Influencers, KOLs และ Thought Leaders ในทุก Category กว่า 800 คนมาไว้ในที่เดียว เพื่อเป็นตัวช่วยลูกค้าในการคัดกรองและเลือก Influencer ที่เหมาะสมในการโปรโมทแคมเปญ โดยใช้ข้อมูล […]
จับตา 8 พฤติกรรมผู้บริโภคยุค NEW NORMAL นับตั้งแต่ “Facebook” เป็นที่รู้จักของคนไทยเมื่อ 10 ปีก่อน ถือเป็นจุดเริ่มต้นของยุค “โซเชียลมีเดีย” ที่สร้างอิทธิพลกับผู้บริโภคมากขึ้นเรื่อยๆ พร้อมกับกระตุ้นให้เกิดพฤติกรรมใหม่ ๆ ตามมาในหลากหลายรูปแบบ บางพฤติกรรมเพิ่งเกิดขึ้นมาได้เพียง 3-5 ปีที่ผ่านมา ซึ่งในยุคนั้นก็ถูกมองว่าเป็นพฤติกรรมที่ใหม่ และไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในเมืองไทย แต่วันนี้พฤติกรรมเหล่านั้นกลายเป็นเรื่องปกติหรือ New Normal กับผู้บริโภคไปแล้ว แล้ว “New Normal” คืออะไร? มีประโยชน์อย่างไรต่อการสื่อสารของนักการตลาดบ้าง วรวิล สนเจริญ ผู้อำนวยการแผนกวางแผนกลยุทธ์ มีเดียคอม (ประเทศไทย) ได้เปิดเผยผลวิจัย เจาะลึกอิทธิพลโซเชียลมีเดีย ต่อการเปลี่ยนแปลงทัศนคติของคนไทยในปี 2561 ที่ทำขึ้นร่วมกับ คณะการสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ และคณะศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี ภายในงาน “MediaCom Blink_live Thailand” วรวิล บอกว่า เรารู้ว่าผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว การรักษาแบบเดิมไว้ยากมาก เพราะมีสิ่งใหม่ ๆ เกิดขึ้นตลอดเวลา ทำให้ “แบรนด์อะแวร์เนส (Brand Awarenes)” เป็นที่รับรู้กับผู้บริโภค ไม่ใช่สิ่งเดียวที่ควรต้องทำอีกแล้ว ถึงหลายๆ แบรนด์ผู้บริโภครู้จัก มี Top Of Mind เกิดขึ้นอยู่แล้ว แต่ยุคนี้ต้องสร้าง“engagement” หรือการปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภค ให้มากกว่าแค่สร้างอะแวร์เนส “เมื่อ 3-4 ปีก่อน โซลเชียลมีเดียมีหน้าที่ในการเปลี่ยนพฤติกรรมการใช้สื่อของผู้บริโภค เช่น ใช้ LINE ติดต่อเรื่องงาน หรือหาช่องทางใหม่ ๆ ในการหาเงิน และดูละครย้อนหลังผ่าน YouTube เป็นต้น แต่ปัจจุบันไม่ได้มีเพียงพฤติกรรมที่เปลี่ยน หากวิธีคิดก็เปลี่ยนไปด้วย” โดยสิ่งที่พบในงานวิจัยและวิธีคิดก็เปลี่ยนไป ได้กลั่นออกมาเป็นความจริง 5 ข้อดังนี้ 1. ความสำเร็จต้อง “เร็วขึ้น” เมื่อก่อนจะประสบความสำเร็จได้ต้อง “ใช้เวลา” ไต่เต้าจากตำแหน่งที่เล็กไปสู่ต่ำแหน่งที่ใหญ่กว่า แต่วันนี้ความสำเร็จ “ช้าไม่ได้แล้ว” ต้องเร็วเท่านั้น […]
จากการเดินผ่านอ่านจบสู่ศาสตร์แห่งการสะกดนิ้ว เราเป็นนักเรียนโฆษณายุคหลังปี 2540 นิดหน่อย เพื่อให้เห็นภาพ ตอนนั้นกรุงเทพเพิ่งจะมี BTS, สยามสแควร์ยังไม่มีเซนเตอร์พอยต์ (ที่ตอนนี้กลายเป็นดิจิตอลเกทเวย์ไปแล้ว), เรายังโทรส่งเพจกันจากตู้หยอดเหรียญสาธารณะ และถ้าจะใช้อินเตอร์เนทก็ต้องต่อโมเดมกันเป็นหลาย ๆ นาที แน่นอนว่าตอนนั้นสื่อยังมีช่องทางจำกัดมาก คนไทยดูทีวีกันเป็นส่วนใหญ่ หนังสือพิมพ์ยังเข้าถึงได้ทุกบ้าน วงการนิตยสารกำลังเฟื่องฟู และยุคนั้นยังไม่มีคำว่า ไวรัล สิ่งที่ใกล้เคียงกับความ ไวรัล มากที่สุดตอนนั้นเราเรียกมันว่า ความเป็น Talk of the town และสิ่งที่เป็น Talk of the town อยู่เสมอ ๆ คือหนังโฆษณาขนาดยาวที่ออนแอร์ช่วงละครหลังข่าว โฆษณาตัวไหนยิ่งยาวก็ที่ยาวก็จะยิ่งได้รับการพูดถึงมาก เพราะนอกจากการเผยแพร่ในช่วงที่คนดูเยอะที่สุดของวันแล้ว มันก็มักจะมีเรื่องราวใหม่ ๆ ที่มักจะทำให้คนพูดถึงต่อ ๆ กันไปอยู่เสมอ แต่การจะทำภาพยนตร์โฆษณาขนาดยาวอย่างนั้น เจ้าของสินค้าต้องใช้เงินมหาศาลทั้งจากการผลิตและการซื้อสื่อมันก็เลยไม่ได้มีบ่อย ๆ และเป็นโจทย์ที่นักโฆษณาทั้งหลายคอยลับฝีมือเอาไว้ให้พร้อมเสมอเมื่อโอกาสมาถึง แม้ความใฝ่ฝันของการเป็นนักโฆษณาคือการทำหนังโฆษณาขนาดยาวให้คนพูดถึงกันไปทั้งเมือง การเป็นนักเรียนโฆษณายุคนั้น บทเรียนแรก ๆ ที่ได้เรียนกลับเป็นการทำโฆษณาจำพวกภาพนิ่ง เพราะด้วยข้อจำกัดของสื่อที่ไม่มีเสียง […]
SHOWCASE BY mInt – CREATIVE SERVICES UNIT OF GROUPM THAILAND The worst horror is to let fear block your possibilities. Samsung IT together with mInt – part of GroupM Thailand encourage everyone to breakthrough their own fears and execute what they think it’s beyond their capabilities. With the collaboration with the producer of “Home Sweet Home”, a […]
คุยกับ Mindshare ล้วงลึกเบื้องหลังแคมเปญล้ำ Pepsi ที่ใช้เทคโนโลยี AR ในการทำแคมเปญใหญ่เป็นแบรนด์แรกของไทย [ EXCLUSIVE INTERVIEW WITH MARKETING OOPS! ] ในโลกปัจจุบันที่เทคโนโลยีเข้ามาทีบทบาทกับแทบทุกบทบาทของชีวิตคน โดยเฉพาะการเสพสื่อ ที่ในยุคปัจจุบันเราสามารถพูดได้แล้วว่านี่คือยุคของ Mobile First ผู้คนใช้ชีวิตกับหน้าจอโทรศัพท์มือถือกันทั้งวัน และเสพ Content ต่าง ๆ บนอินเตอร์เน็ต ซึ่งหลาย ๆ คนแทบจะเป็นผู้ใช้งาน Mobile Only ไปแล้ว ดังนั้น พื้นที่สื่อบน Platform โทรศัพท์มือถือนั้น จึงเปรียบได้กับสมรภูมิรบของแบรนด์ ที่ต้องสร้าง Brand Awareness และ Brand Engagement กันในรูปแบบใหม่ ๆ ให้ผู้บริโภคได้รู้สึกสนุกและอยากมีส่วนร่วม Marketing Oops! ได้มีโอกาสพูดคุยกับ คุณอโนชา วัฒนาจารุกิจ (Partner, Client Leadership) และ […]
19 วันกับบอลโลก ผ่าภาพรวมการดูผ่านหน้าจอทีวี สีสันของมหกรรมฟุตบอลโลก 2018 ที่รัสเซียยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องโดยเฉพาะกระแสการติดตามจากแฟนบอลชาวไทยในช่วงแข่งขันรอบ 16 ทีมสุดท้าย และนี่คืออีกตัวอย่างหนึ่งที่พิสูจน์ให้เห็นว่าวาระกีฬาแห่งโลกยังสามารถนำผู้ชมให้กลับมายังสื่อโทรทัศน์ได้เสมอ หากย้อนดูเทรนด์การดูการแข่งขันฟุตบอลโลกผ่านโทรทัศน์กลับไปเมื่อ 8 ปีที่แล้วจะพบว่ามีจำนวนผู้ชมคนไทยโดยเฉลี่ยอยู่ที่ 26 ล้านคนต่อวัน ในขณะที่เมื่อ 4 ปีที่แล้วที่การแข่งขันถูกจัดขึ้นที่ประเทศบราซิลกลับมีผู้ชมลดลงมากว่าครึ่งหนึ่งในช่วงของก่อนรอบ 8 ทีมสุดท้าย ทั้งนี้เนื่องจากปัจจัยเรื่องของเวลาการแข่งขันในทวีปอเมริกาใต้ส่งผลให้การถ่ายทอดมายังประเทศไทยเป็นเวลาที่ดึกมากรวมถึงอีกปัจจัยคือการเข้ามาของสื่อออนไลน์ สำหรับปีนี้แม้อินเตอร์เน็ตและการติดตามผลแบบเรียลไทม์ผ่านแอพพลิเคชั่นจะเข้ามามีบทบาทมากขึ้นทำให้คนดูผ่านสื่อโทรทัศน์น้อยลงอีกแต่สุดท้ายยอดผู้ชมในช่วงก่อนเข้าสู่รอบ 8 ทีมสุดท้ายก็ดีดกลับขึ้นไปสูงเท่ากับเมื่อปี 2014 จากข้อมูลการวัดพฤติกรรมการชมโทรทัศน์โดยบริษัทเนลเส็นระหว่างวันที่ 14 มิถุนายนถึง 2 กรกฏาคมพบว่ากลุ่มผู้ชมหลักที่ชมการแข่งขันฟุตบอลโลกจะอยู่ที่ภาคอีสาน แต่ในขณะเดียวกันในผู้ชมที่มาจากภาคใต้และกรุงเทพฯ จะเป็นกลุ่มที่เติบโตมากที่สุด หากเจาะลงไปที่ลักษณะของกลุ่มผู้ชมการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกในช่วง 8 ปีที่ผ่านมา พบว่ากลุ่มคนหนุ่มสาวที่มีอายุต่ำกว่า 24 ปีมีพฤติกรรมการรับมหกรรมกีฬานี้ผ่านสื่อโทรทัศน์ลดน้อยลง แต่ในทางกลับกันกลุ่มผู้ชมที่เป็นกลุ่มหลักที่ชมฟุตบอลโลกผ่านสื่อโทรทัศน์จะเป็นกลุ่มผู้ชมที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไป ซึ่งส่วนนี้สอดคล้องกับผลวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคโดย กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) ที่พบว่าความไม่ต่อเนื่องของสัญญานและขนาดจอมือถือที่มีขนาดเล็กเมื่อเทียบกับจอโทรทัศน์มีส่วนสำคัญที่ทำให้ผู้ชมโดยเฉพาะผู้ใหญ่รู้สึกสูญเสียอรรถรสและเลือกกลับไปชมการถ่ายทอดสดผ่านสื่อโทรทัศน์เช่นเดิม ทั้งนี้มีการคาดการณ์ว่าจำนวนผู้ชมผ่านจอโทรทัศน์มีแนวโน้มว่าจะคึกคักขึ้นในช่วงรอบ 8 ทีมสุดท้าย ซึ่งเราจะมาทำการสรุปหลังจบเกมการแข่งขันกันอีกทีนะครับ แพน จรุงธนาภิบาล Associate Director, […]
สีสันของมหกรรมฟุตบอลโลก 2018 ที่รัสเซียยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะกระแสการติดตามจากแฟนบอลชาวไทยในช่วงแข่งขันรอบ 16 ทีมสุดท้าย และนี่คืออีกตัวอย่างหนึ่งที่พิสูจน์ให้เห็นว่าวาระกีฬาแห่งโลกยังสามารถนำผู้ชมให้กลับมายังสื่อโทรทัศน์ได้เสมอ หากย้อนดูเทรนด์การดูการแข่งขันฟุตบอลโลกผ่านโทรทัศน์กลับไปเมื่อ 8 ปีที่แล้วจะพบว่ามีจำนวนผู้ชมคนไทยโดยเฉลี่ยอยู่ที่ 26 ล้านคนต่อวัน ในขณะที่เมื่อ 4 ปีที่แล้วที่การแข่งขันถูกจัดขึ้นที่ประเทศบราซิลกลับมีผู้ชมลดลงมากว่าครึ่งหนึ่งในช่วงของก่อนรอบ 8 ทีมสุดท้าย ทั้งนี้เนื่องจากปัจจัยเรื่องของเวลาการแข่งขันในทวีปอเมริกาใต้ส่งผลให้การถ่ายทอดมายังประเทศไทยเป็นเวลาที่ดึกมากรวมถึงอีกปัจจัยคือการเข้ามาของสื่อออนไลน์ สำหรับปีนี้แม้อินเทอร์เน็ตและการติดตามผลแบบเรียลไทม์ผ่านแอพพลิเคชั่นจะเข้ามามีบทบาทมากขึ้นทำให้คนดูผ่านสื่อโทรทัศน์น้อยลงอีกแต่สุดท้ายยอดผู้ชมในช่วงก่อนเข้าสู่รอบ 8 ทีมสุดท้ายก็ดีดกลับขึ้นไปสูงเท่ากับเมื่อปี 2014 จากข้อมูลการวัดพฤติกรรมการชมโทรทัศน์โดยบริษัทเนลเส็นระหว่างวันที่ 14 มิถุนายนถึง 2 กรกฏาคมพบว่ากลุ่มผู้ชมหลักที่ชมการแข่งขันฟุตบอลโลกจะอยู่ที่ภาคอีสาน แต่ในขณะเดียวกันในผู้ชมที่มาจากภาคใต้และกรุงเทพฯ จะเป็นกลุ่มที่เติบโตมากที่สุด หากเจาะลงไปที่ลักษณะของกลุ่มผู้ชมการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกในช่วง 8 ปีที่ผ่านมา พบว่ากลุ่มคนหนุ่มสาวที่มีอายุต่ำกว่า 24 ปีมีพฤติกรรมการรับมหกรรมกีฬานี้ผ่านสื่อโทรทัศน์ลดน้อยลง แต่ในทางกลับกันกลุ่มผู้ชมที่เป็นกลุ่มหลักที่ชมฟุตบอลโลกผ่านสื่อโทรทัศน์จะเป็นกลุ่มผู้ชมที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไป ซึ่งส่วนนี้สอดคล้องกับผลวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคโดย กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) ที่พบว่าความไม่ต่อเนื่องของสัญญานและขนาดจอมือถือที่มีขนาดเล็กเมื่อเทียบกับจอโทรทัศน์มีส่วนสำคัญที่ทำให้ผู้ชมโดยเฉพาะผู้ใหญ่รู้สึกสูญเสียอรรถรสและเลือกกลับไปชมการถ่ายทอดสดผ่านสื่อโทรทัศน์เช่นเดิม ทั้งนี้มีการคาดการณ์ว่าจำนวนผู้ชมผ่านจอโทรทัศน์มีแนวโน้มว่าจะคึกคักขึ้นในช่วงรอบ 8 ทีมสุดท้าย ซึ่งเราจะมาทำการสรุปหลังจบเกมการแข่งขันกันอีกทีนะครับ CONTRIBUTOR แพน จรุงธนาภิบาล Associate Director, Marketing & Development GroupM […]