logo focal2025
logo focal2025
GroupM

OUT OF HOME ยังทรงพลังหรือไม่

  • by
  • November 17, 2020

OUT OF HOME ยังทรงพลังหรือไม่ Article by Marketing Oops! ลงโฆษณากับ Out Of Home (OOH) ยังได้ผลอยู่มั้ย? เชื่อว่าต้องมีคนสงสัยประเด็นนี้ไม่น้อย แต่ก็ไม่ผิดเพราะพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงมาสู่ออนไลน์อาจทำให้นักการตลาดและแบรนด์ไม่มั่นใจว่า OOH ยังใช่ และเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับการลงโฆษณาหรือไม่ ประเด็นนี้ มีการพูดคุยกันถึง ‘The Evolution of Thailand OOH Industry’ บนเวที FOCAL 2020 โดย คุณพาขวัญ วงศ์พลทวี ประธานฝ่ายพัฒนาธุรกิจ ของ Plan B และ คุณเกร็ดรดา เบญจอาธรศิริกุล Strategic Development Director ของ VGI ซึ่งแสดงมุมมองต่อเรื่องดังกล่าว ดังต่อไปนี้ ‘OOH’ ยังเป็นเพื่อนแท้ของ ‘นักการตลาด’ คุณพาขวัญเล่าถึงการเติบโตของสื่อประเภทต่าง ๆ กับการลงโฆษณาว่า แม้ว่าแบรนด์และแพลตฟอร์มจะพยายามผันตัวเองขึ้นไปอยู่บนออนไลน์ในช่วงที่ผ่านมา แต่หลังจากคลายล็อกดาวน์ […]

Read More
GroupM

7 เรื่องที่ SME ต้องรู้ในการทำตลาดดิจิทัล

  • by
  • November 10, 2020

7 เรื่องที่ SME ต้องรู้ในการทำการตลาดดิจิทัล Article by SME Thailand Club การทำการตลาดบนโลกดิจิทัลในปัจจุบันมีความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อย ๆ ไม่ใช่แค่การทำเนื้อหาดีหรือลงทุนลงโฆษณาไปในหลาย ๆ แพลตฟอร์มเท่านั้นเพราะบางครั้งลงทุน ลงแรงไปมากมายแต่ยอดขายที่ได้มากลับไม่คุ้มค่า ซึ่ง ศิวัตร เชาวรียวงษ์ ประธานกรรมการบริหาร กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) ในฐานะนายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ได้ให้คำแนะนำ 7 เรื่องที่ SME ควรจะรู้ในการทำตลาดดิจิทัล ไว้ในงาน Bangkok FinTech Fair 2020 เพื่อให้ SME ได้นำไปใช้ในการทำการตลาดบนโลกออนไลน์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น   รู้จักลูกค้าและเรียนรู้จากลูกค้า เจ้าของกิจการจะต้องรู้จริงว่าลูกค้าที่ซื้อสินค้าและใช้บริการเป็นใคร และทำไมถึงซื้อของเรา การรู้จักว่าลูกค้าประจำเป็นอย่างดีทำให้ผู้ประกอบการรู้ว่าสินค้าและบริการมีดีตรงไหน และกลายเป็นเรื่องสำคัญที่จะดึงเอามาทำเป็น “ข้อความการตลาด” ว่าจะสื่อสารไปอย่างไร การรู้จักลูกค้านอกจากจะมาจากการพูดคุยกันอย่างใกล้ชิดแล้ว ยังมาจากพฤติกรรมผู้บริโภค ตั้งแต่พฤติกรรมการหาข้อมูล การตัดสินใจซื้อสินค้า ซึ่งแต่ละหมวดสินค้าก็จะแตกต่างกันไป เช่น เมื่อผู้บริโภคจะซื้อเครื่องฟอกอากาศจะไปหาข้อมูลจากกูเกิลว่ามีแบรนด์ใดบ้าง เข้าไปในเว็บไซต์ของแบรนด์เพื่อดูว่าสเป็กเครื่องตรงกับความต้องการหรือไม่ และสุดท้ายเข้าไปอ่านรีวิว หรือบางคนมุ่งตรงไปที่มาร์เก็ตเพลสเลย ซึ่งหากเจ้าของกิจการเข้าในพฤติกรรมผู้บริโภคเหล่านี้ก็จะนำไปสู่การวางแผนการตลาดว่าจะสื่อสื่อสารและทำโฆษณาในรูปแบบใด […]

Read More
GroupM

2020 CONSUMERS UNTOLD งานวิจัยอินไซต์ล่าสุดจาก กรุ๊ปเอ็ม

  • by
  • October 19, 2020

นับเป็นปีที่ 5 ที่ กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) ได้ทำการต่อยอดในเรื่องของการศึกษาบทบาทของสื่อดิจิทัลต่ออินไซต์และพฤติกรรมของผู้บริโภคชาวไทยที่เปลี่ยนแปลงไป และนำเสนอผลการศึกษาผ่านงานสัมมนาการตลาดดิจิทัลประจำปีหรือ GroupM FOCAL สำหรับในปี 2563 นี้ กรุ๊ปเอ็ม ได้ทำการรวบรวมและนำเสนอผลวิจัยประจำปีภายใต้ชื่อ “2020 CONSUMERS UNTOLD” ซึ่งแผนกพัฒนาและการตลาดของ กรุ๊ปเอ็ม ได้ทำการศึกษาผู้บริโภคจำนวน 200 คน จาก 11 จังหวัดใน 4 ภาคทั่วประเทศรวมถึงกรุงเทพฯ ระหว่างเดือนมกราคมจนถึงเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา ผ่าน 4 วิธีวิจัย ซึ่งการศึกษาในปีนี้มีความพิเศษตรงที่มีการ Re-visit เพื่อตรวจสอบความเปลี่ยนแปลงของอินไซต์ที่รวมไปถึงพฤติกรรมและทัศนคติในการใช้ชีวิต การรับสื่อ และการใช้จ่ายเงิน ทั้งก่อนและหลังการแพร่ระบาดของโคโรนาไวรัสหรือโควิด-19 โดย ณัฐวีร์ ณีว มาวิจักขณ์ ผู้บริหารแผนกพัฒนาและการตลาด และ แพน จรุงธนาภิบาล รองผู้อำนวยการแผนกพัฒนาและการตลาด ของ กรุ๊ปเอ็ม ได้สรุปผลการศึกษาที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาดออกเป็น 4 หัวข้อสำคัญดังนี้ Neil Mavichak and Pan […]

Read More
GroupM

กรุ๊ปเอ็ม ทะยานคว้า 5 อันดับจากเวิร์คช้อป Facebook Retail Champions 2019

  • by
  • October 18, 2020

ทีมงาน กรุ๊ปเอ็ม ทะยานคว้า 5 อันดับจากเวิร์คช้อป FACEBOOK RETAIL CHAMPIONS 2019  กรุ๊ปเอ็ม (GroupM) แสดงความเป็นผู้นำตลาดการวางแผนการสื่อสารดิจิทัลได้อีกครั้งด้วยการติด 5 ใน 10 อันดับทีมที่มีความสามารถในการใช้ Facebook เพื่อส่งเสริมอุตสาหกรรมการค้าปลีกประจำปี 2562 ในกิจกรรมเวิร์คช้อป Facebook Retail Champions Programme 2019  Facebook Retail Champions Programme คือโครงการส่งเสริมศักยภาพให้กับนักโฆษณาและการตลาดรุ่นใหม่ของ Facebook เพื่อให้บุคลากรและอุตสาหกรรมก้าวสู่ความเป็นเลิศในด้านการวางแผนกลยุทธ์เพื่อการสร้างความเติบโตให้แก่ร้านค้า ผ่านการเรียนรู้ทั้งแบบในห้องเรียนจากผู้เชี่ยวชาญ การจำลองสถานการณ์ และการนำไปปฎิบัติใช้จริงกับแบรนด์ของตัวเอง โดยมีผู้รับผิดชอบและดูแลโครงการจาก Facebook ประเทศไทย คือคุณเมธิศร์ มุกดาสิริ – Head of Retail and eCommerce, Thailand และคุณวาสินี จงมีสุข – Agency Partner, Thailand เป็นเวลาทั้งหมด 4 เดือน ทั้งนี้ในปี 2019 โครงการ Facebook Retail Champions ได้รับการตอบรับจากนักการตลาดและเอเยนซี่ชั้นนำจากทั่วประเทศเป็นจำนวนถึง 22 ทีม โดย 10 ทีมที่ได้รับคะแนนสูงสุดจากหลักสูตรจะได้รับเหรียญรับรองจาก Facebook […]

Read More
Thought Leadership GroupM

What GroupM Thailand Did for #IWD2020

  • by
  • October 13, 2020

WHAT GROUPM THAILAND DID FOR INTERNATIONAL WOMEN’S DAY 2020 International Women’s Day is a chance for us – eMMies at GroupM in Thailand to show what we could do to promote the world for gender equality. Following the 2020 campaign theme from the UN Women, “Each for Equal” – which is not just limited to an issue on women, […]

Read More
GroupM

3 กรุ๊ปเอ็ม เอเยนซี่คว้า 12 รางวัลจาก LINE THAILAND AWARDS 2020

  • by
  • October 12, 2020

3 เอเยนซี่จาก กรุ๊ปเอ็ม แกร่ง! คว้า 12 รางวัลจาก LINE THAILAND AWARDS 2020 เมื่อวันที่ 8 ตุลาคม 2563 LINE ประเทศไทย ได้จัดงานประกาศรางวัล LINE THAILAND AWARDS 2020 งานกาล่าดินเนอร์เพื่อมอบ 32 รางวัลให้แก่แบรนด์และองค์กรชั้นนำต่าง ๆ ที่สามารถสร้างความสำเร็จในการผลิตงานสร้างสรรค์ทางการสื่อสารทางการตลาดผ่านทางแพลตฟอร์มของ LINE ในประเทศไทย โดย 3 เอเยนซี่ในเครือ กรุ๊ปเอ็ม ได้แก่ มายด์แชร์ มีเดียคอม และเวฟเมคเกอร์ สามารถสร้างประวัติศาสตร์คว้า 12 รางวัลมาครอง สำหรับ 12 รางวัลที่ มายด์แชร์ มีเดียคอม และเวฟเมคเกอร์ สามารถสร้างผลงานอันยอดเยี่ยมให้แก่ลูกค้าของบริษัท ได้แก่ BEST LINE TV IN FMCG, RETAIL & […]

Read More
GroupM

เปิดพฤติกรรมช้อปปิ้งออนไลน์คนไทย 2020

  • by
  • October 9, 2020

เปิดพฤติกรรมช้อปปิ้งออนไลน์คนไทย 2020 กับการสร้าง New Digital Landscape ของตลาด eCommerce บทความโดย Marketing Oops! งานสัมมนาการตลาดดิจิทัล FOCAL 2020 ที่ กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) จัดขึ้นเมื่อวันที่ 23 กันยายน 2563 หัวข้อแรกในชื่อ “Thailand eCommerce Outlook” เปิดเผยถึงข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับการเติบโตของธุรกิจอีคอมเมิร์ซยุคใหม่ และการปรับใช้เพื่อสร้างการเติมโต โดย คุณธนาวัฒน์ มาลาบุปผา นายกสมาคมผู้ประกอบการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ไทย มองว่า ธุรกิจ e-Commerce เติบโตเป็นตัวเลขที่น่าสนใจมาก โดยยังคงมีประเทศจีนเป็นยักษ์ใหญ่ที่มีการเติมโตสูง ในขณะที่ประเทศไทยก็มีการเติบโตที่ดีไม่แพ้กัน โดยเป็นการเติบโตเพิ่มขึ้นถ้าเทียบในตลาดโลกอยู่ที่ 2% นอกจากนี้ ยังพบว่า คนไทยติดใจการช้อปปิ้งออนไลน์และการสั่งอาหารดิลิเวอร์รี่มากขึ้น แม้คนที่ยังไม่เคยใช้แต่เมื่อลองใช้ครั้งแรกแล้วก็ล้วนติดใจ โดย 80% ตัดสินใจจะกลับมาช้อปปิ้งอีก แม้สถานการณ์ปกติแล้ว และยังพบข้อมูลอื่น ๆ ที่น่าสนใจเกี่ยวกับ E-Commerce ไทย ดังนี้ >> แอปฯ […]

Read More
GroupM

เจาะลึกพฤติกรรมชาวไทยที่เปลี่ยนไปเพราะ COVID-19

  • by
  • October 9, 2020

เจาะลึกพฤติกรรมชาวไทยที่เปลี่ยนไปเพราะ COVID-19 และ 4 เรื่องที่นักการตลาดต้องปรับเพื่อรับมือ Article by Positioning ถือเป็นธรรมเนียมของทุกปีที่ กรุ๊ปเอ็ม ที่จะมาเปิดเผยถึงเทรนด์ต่าง ๆ ของวงการการตลาดและในปีนี้ก็ได้จัดงาน GroupM FOCAL 2020 ซึ่งปีนี้ถือว่าเป็นปีที่พิเศษกว่าปีอื่น ๆ เนื่องจากมีการระบาดของไวรัส COVID-19 โดย ณัฐวีร์ ณีว มาวิจักขณ์ – Managing Partner, Marketing & Development และ แพน จรุงธนาภิบาล – Associate Director, Marketing & Development จาก กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) ได้มาอัพเดทถึงความเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคในประเทศไทยหลังจากมี COVID-19 เข้ามาเป็นตัวแปร COVID-19 ช่วยให้ความสัมพันธ์ครอบครัวดีขึ้น เนื่องจาก COVID-19 ส่งผลให้ผู้บริโภคมีความกังวลมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเรื่องความไม่แน่นอนเรื่องการงานรวมถึงความปลอดภัย ดังนั้น หลายครอบครัวจึงเรียกสมาชิกกลับบ้านที่ต่างจังหวัดเพื่ออยู่รวมกัน เพราะรู้สึกปลอดภัยกว่าการอยู่กับคนหมู่มาก ด้วยเหตุนี้ […]

Read More
GroupM

กรุ๊ปเอ็ม เผยผู้บริโภครัดเข็มขัดใช้จ่าย แบรนด์ต้องปิดเกมการขายให้เร็ว!

  • by
  • October 8, 2020

กรุ๊ปเอ็ม เผยผู้บริโภครัดเข็มขัดใช้จ่าย แบรนด์ต้องปิดเกมการขายให้เร็ว! Article by กรุงเทพธุรกิจ โควิด-19 กระทบวิถีชีวิตผู้คน เศรษฐกิจ ฐานะการเงิน ส่องพฤติกรรมคนไทย “ประหยัดใช้จ่าย” ยินดี “รอ” ซื้อสินค้า แม้มีความอยาก แบรนด์อัดโปรโมชั่น ลดราคา นาทีนี้นักการตลาดต้องการขายสินค้า กรุ๊ปเอ็มแนะต้องปิดเกมให้เร็ว เพื่อดึงเงินในกระเป๋ากลุ่มเป้าหมาย ในงานสัมมนาการตลาดดิจิทัล “กรุ๊ปเอ็ม โฟคัล 2020” (GroupM FOCAL 2020) ที่มีเดียเอเยนซี่รายใหญ่อย่าง “กรุ๊ปเอ็ม” จัดขึ้น จะหยิบหัวข้อที่น่าสนใจมาอัพเดทให้นักการตลาดทราบข้อพึงปฏิบัติ ควรระวัง และสิ่งต้องรู้ โดยเฉพาะพฤติกรรมการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภครอบด้าน เพื่อให้สามารถนำไปเป็นข้อมูลวางแผนกลยุทธ์การทำตลาด และปิดการขายสินค้าได้ ทว่า ปี 2563 โรคโควิด-19 ระบาด ทำให้เกิดพฤติกรรมใหม่ๆของผู้บริโภค และยกระดับไปอีกขั้นทั้ง การใช้ชีวิต (Life) เสพสื่อ (Media) การหาเงิน (Money) ทั้งหาเงินเข้ามา การจับจ่ายใช้สอยไปอยู่ตรงไหน สินค้าใดบ้าง ทั้งนี้ กรุ๊ปเอ็ม […]

Read More
GroupM

นักการตลาดในวันที่โลกเปลี่ยนไปสู่การขายยุคดิจิทัล

  • by
  • October 7, 2020

นักการตลาด ในวันที่โลกเปลี่ยนไปสู่การขายยุคดิจิทัล Article by Marketeer โควิด-19 เป็นตัวเร่งอีคอมเมิร์ซให้เข้าไปอยู่ในชีวิตของผู้บริโภคอย่างไม่คาดคิด และเมื่อพูดถึงอีคอมเมิร์ซ นักการตลาดจะพยายามพูดถึงคำว่า Information และ Segmentation ที่เป็นเหมือนคู่เคียงในการทำการตลาด   แต่การมอง Segmentation แบบเดิม ๆ อย่างในอดีตเพื่อมาทำแผนการตลาดในวันนี้คงไม่ได้ผล เพราะผู้บริโภคมีความเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา   จันทรัตน์ แหธัญวิสิฐ ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ของ มิ้น ดิจิทัลเอเยนซีในเครือ กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) บอกกับ Marketeer ในงานสัมมนาการตลาดดิจิทัล GroupM FOCAL 2020 ว่า ในวันนี้การสื่อสารผ่าน Segmentation ไม่ได้เป็นเรื่องของ Message หรือข้อความในการสื่อสารอีกต่อไป แต่สามารถใช้ได้กับทุก Marketing Mix แต่การทำ Segmentation ในวันนี้นักการตลาดไม่ควรทำเพียงเพื่อหวัง Awareness หรือ Attention อีกต่อไป ต้องลงลึกไปถึง Affection ด้วย นักการตลาดจะทำอย่างไรให้ผู้บริโภครู้ว่าแบรนด์รักและเข้าใจในทุกย่างก้าวของชีวิต “คลั่งในตัวลูกค้าไม่ต่างจากความคลั่งใคล้ในตัวแฟน” […]

Read More