IGTV ได้รับการเปิดตัวครั้งแรกเมื่อปี 2018 บนอินสตาแกรม (Instagram) เพื่อมุ่งเป็นแพลตฟอร์มหลักของวิดีโอ โดยล่าสุดได้ออกฟีเจอร์โฆษณารูปแบบใหม่ที่เป็นแบบคั่นกลางระหว่างการรับชมวิดีโอ (In-stream) หลังจากมีการทดสอบในบางกลุ่มผู้ใช้งานเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา
สำหรับการปรับรูปแบบของ IGTV ในครั้งนี้พบว่ามีการขยายความยาวสูงสุดในการอัปโหลดวิดีโอจากเดิมที่ 1 นาทีขึ้นเป็น 10 นาที และสามารถขยายการรองรับความยาวได้สูงสุดถึง 60 นาทีสำหรับผู้ใช้ที่มีผู้ติดตามเป็นจำนวนมาก
แต่หนึ่งปัญหาสำคัญที่ IGTV กำลังประสบ คือการสร้างแรงจูงใจให้บรรดาผู้ผลิตคอนเทนต์ เนื่องจากในปัจจุบันผู้สร้างคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มอื่น เช่น YouTube จะมีส่วนแบ่งรายได้จากกำไรในการโฆษณาอยู่ที่ 55% ซึ่งในจุดนี้ถือเป็นโอกาสทองสำหรับ IGTV หากสามารถจัดให้มีความชัดเจนของนโยบายการแบ่งรายได้เช่นเดียวกับวิดีโอแพลตฟอร์มอื่น ๆ การเข้ามาของโฆษณาบน IGTV จึงถือเป็นจุดเริ่มต้นของเป็นสนามแจ้งเกิดให้แก่บรรดาผู้สร้างคอนเทนต์หน้าใหม่ ๆ เพื่อเป็นแรงจูงใจในการหารายได้จากส่วนแบ่งการโฆษณา
การออกฟีเจอร์ใหม่ในครั้งนี้มีนัยยะที่ชัดเจนว่าต่อจากนี้นอกเหนือจากการทำโฆษณาบนอินสตาแกรม หรือ IG แบบเดิมที่ถูกจำกับอยู่เพียงบน Feed และ Stories จะสามารถขยาดให้เกิดขึ้นได้บนทุกฟีเจอร์ของอินสตาแกรม และนี่คือการแสดงให้เห็นถึงความพยายามในการขยายส่วนแบ่งการตลาดของวิดีโอคอนเทนต์ที่มีสถานการณ์การแข่งขันกันอย่างเข้มข้น ผ่านแพลตฟอร์มวิดิโอรูปแบบสั้นและแบบยาว
โดยที่แพลตฟอร์มวิดีโอรูปแบบสั้นที่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคได้แก่ Snapchat และ TikTok ที่กำลังมาแรงในไทยจากการ Cover Super วาเลนไทน์
ในขณะเดียวกัน YouTube ก็เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอแบบยาวที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างทั่วถึง
สิ่งนี้เองคือโอกาสสำหรับ IGTV ที่จะกลายมาเป็นทางเลือกสำหรับการใช้วิดีโอที่มีความยาวระดับกลาง ดังนั้นจึงเป็นหน้าที่สำหรับนักวางแผนการตลาดรวมไปถึงนักวางแผนกลยุทธ์การสื่อสารจะต้องจับตาดูว่าการใช้แพลตฟอร์มรูปแบบในที่จะสามารถเข้ากับลักษณะของแบรนด์และสามารถเข้าไปชนะใจผู้บริโภคได้
อินสตาแกรมได้ตัดสินใจที่จะส่งฟีเจอร์ Previews ของ IGTV ลงบน Feed หลักของแพลตฟอร์มมาตั้งแต่ปีที่ผ่านมา เพื่อทำให้การเข้าถึง IGTV เกิดขึ้นได้ง่ายที่สุด นอกจากนี้ตัวแอพฯ เองยังได้ตัดสินใจนำปุ่ม IGTV ออกจากหน้าหลักของแพลตฟอร์ม ซึ่งก่อให้เกิดข้อสงสัยในการวิเคราะห์ว่าจริง ๆ แล้วกลุ่มผู้ใช้งานนั้นมีความสนใจในสิ่งนี้มากน้อยขนาดไหน
ในปัจจุบันมีผู้ใช้งานอินสตาแกรมอยู่กว่า 1 พันล้านคนทั่วโลก และมีสถิติว่ามีจำนวนผู้ใช้งานเฉลี่ยต่อเดือนกว่า 16 ล้านคนสำหรับผู้ใช้ในประเทศไทย โดยพฤติกรรมของผู้ใช้ส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มคนที่ติดตามและได้รับอิทธิพลจาก Influencer ซึ่งหมายความว่าหากการทำโฆษณาระหว่างการรับชมสื่อประเภทวิดีโอประสบความสำเร็จ ก็จะเป็นสิ่งที่สะท้อนการเพิ่มขึ้นของจำนวน Reach, Engagement รวมไปถึงรายได้ให้กับบรรดา Influencer หรือผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์บน IGTV
บทสรุป
การเพิ่มช่องทางสำหรับการสร้างรายได้ให้แก่บรรดาผู้สร้างคอนเทนต์จะสามารถกระตุ้นให้การแข่งขันให้มีการสร้างและออกแบบคอนเทนต์หรือวิดีโอแบบยาวที่มีคุณภาพและน่าสนใจให้แก่อินสตาแกรม ทั้งนี้ถือเป็นความท้าทายของตัวแพลตฟอร์มที่จะต้องพิสูจน์ให้ได้ว่าพื้นที่โฆษณาแบบใหม่นี้จะไม่กระทบทางด้านลบต่อการสร้างประสบการณ์และความพึงพอใจในการใช้งานจนถึงขั้นที่จะปฏิเสธหรือเลือกที่จะลบแอปพลิเคชั่นทิ้ง
ซึ่งหากแผนการเปิดตัวฟีเจอร์พื้นที่โฆษณานี้ประสบผลสำเร็จ คงไม่มีแบรนด์ใดมองข้ามความสามารถในการเข้าถึงผู้บริโภคของอินสตาแกรมได้
CONTRIBUTORS
ณัฏฐพัชร์ รุ่งนิเวศน์ / Nathtaphat Rungniwet
Supervisor, Marketing & Development – GroupM Thailand
Nathtaphat.Rungniwet@groupm.com
บัณฑิตจากคณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ ผู้มีความสนใจในเรื่องพฤติกรรมผู้บริโภค
ตลอดเวลาเกือบ 4 ปีที่ผ่านมาณัฏฐพัชร์ มีส่วนร่วมในงานวิจัยที่โดดเด่นของ กรุ๊ปเอ็ม รวมถึงงานสัมมนาขนาดใหญ่อย่างเช่น GroupM FOCAL เป็นต้น
ณัฐดนัย ตระการวัฒนวงศ์ / Natdanai Trakarnvattanavong
Marketing & Development Executive – GroupM Thailand
Natdanai.Trakarnvattanavong@groupm.com
นักการตลาดน้องใหม่ไฟแรงจากคณะบริหารธุรกิจ มหิดลอินเตอร์
ผู้มีความชื่นชอบการท่องเที่ยวและหาของอร่อย ๆ กินเป็นชีวิตจิตใจ
โดยมีงานรองคือเป็นนักฟุตบอล ปัจจุบันไม่โสดแล้วแต่ขอเบอร์ได้นะครับ
นันท์ทนนท์ กิจเจริญนันท์ / Nantanont Kijcharoennant
Supervisor, Marketing & Development – GroupM Thailand
Nantanont.Kijcharoennant@GroupM.com
นักอ่าน นักเขียน นักเรียน นักกิน ผู้หลงใหลในการสื่อสารการตลาดและวิวัฒนาการของวงการโฆษณา
พบตัวได้ง่ายตามร้านชาบูชั้นนำทั่วกรุงเทพฯ
