logo focal2025
logo focal2025
GroupM

คุยเรื่อง PAID – เรื่องที่นักการตลาดต้องรู้

  • by
  • October 4, 2020

คุยเรื่อง PAID เรื่องที่นักการตลาดต้องรู้ Article by Marketing Oops! ถ้าเปิดประเด็นคุยถึง PAID CONTENT และ PAID MEDIA คงเป็นเรื่องที่นักการตลาดคุ้นเคยอยู่แล้ว แต่หลายครั้งที่ความคุ้นเคยก็ยังสร้างความสับสนอยู่เสมอ เรื่องนี้จึงกลายเป็นหนึ่งในหัวข้อของงาน FOCAL 2020 งานสัมมนาการตลาดประจำปีของ กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) ที่จัดขึ้นอย่างต่อเนื่องมาเป็นปีที่ 10 โดย พิชญา อุทัยเจริญพงษ์ ผู้อำนวยการแผนก Content + ของ มายด์แชร์ ประเทศไทย หยิบมาเคลียร์ให้เข้าใจกันมากขึ้น   คุณพิชญาอธิบายว่า ทุกวันนี้นักการตลาดใช้ PAID CONTENT เพื่อให้ Influencer ทำคอนเทนต์ที่ตรงกับความต้องกานของแบรนด์ แต่ภายใต้ความคาดหวังของนักการตลาดนั้น ยังมีความแตกต่างและรายละเอียดที่ต้องทำความเข้าใจอีกมาก โดยสามารถแบ่งออกได้เป็น 4 ประเด็นคือ   Paid Content ≠ Paid Media เรื่องนี้ถูกย้ำมาตลอดว่าแตกต่างกัน โดยสรุปได้ว่า Paid […]

Read More
GroupM

เจาะลึกเทคนิค ‘Live Commerce’ ให้ปัง!

  • by
  • October 3, 2020

เจาะลึกเทคนิค ‘LIVE COMMERCE’ ให้ปัง! ให้ประสบความสำเร็จ ทั้งปิดการขายได้ มีคนดูนาน กลับมาซื้อซ้ำ Article by Marketing Oops! ในยุคนี้ที่ทุกอย่างอิงแอบอยู่กับดิจิทัลและหมุนรอบตัวเราตลอดเวลา นับวันพฤติกรรมในโลกออนไลน์จะยิ่งเริ่มขยายอิทธิพลมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะพฤติกรรมการ ‘Live สด’ ในกลุ่ม influencers เพื่อใช้ช่องทางนี้ในการขายของ ซึ่งก็เป็นอีกหนึ่งช่องทางที่ได้รับความนิยมมากขึ้นในหลายประเทศ รวมทั้งในประเทศไทยด้วย คุณนิโรธ ฉวีวรรณากร, Country Director จาก Gushcloud Thailand ได้ให้เกียรติขึ้นแชร์ความรู้บนเวที FOCAL 2020 – งานสัมมนาการตลาดดิจิทัลที่จัดโดย กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย ในหัวข้อ “Future of Influencer ‘LIVE COMMERCE’ Case Study from China” หลังจากที่เมื่อต้นปีที่ผ่านมาได้ไปศึกษาตลาดในประเทศจีนมาพักใหญ่ โดยมีกระแสหนึ่งที่เห็นจากตลาดจีนว่ากำลังปอปปูล่าสุดมาก ๆ นั่นก็คือ การขายของด้วยการ Live ซึ่งเป็นวิธีท็อป ๆ ของเหล่าพ่อค้าแม่ค้าเลยก็ว่าได้ […]

Read More
GroupM

สรุป GROUPM FOCAL 2020 – เมื่อโควิดเข้ามาเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคไทย

  • by
  • October 2, 2020

สรุป FOCAL 2020 เมื่อโควิดเข้ามาเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคไทย Article by THE STANDARD ทุกนาทีที่เปลี่ยนไป พฤติกรรมของผู้บริโภคก็เปลี่ยนตาม ดังนั้นการที่เราสามารถคาดเดาและเรียนรู้พฤติกรรมของผู้บริโภคจึงเป็นสิ่งที่สำคัญมากสำหรับแบรนด์และนักการตลาด ทุกปี GroupM จะมีการจัดสัมมนาที่บอกเล่าพฤติกรรมผู้บริโภคที่น่าจับตามอง บนเวที GroupM FOCAL 2020 ก็เป็นดังเช่นทุกปี แต่สิ่งที่ไม่เหมือนเดิมคือ ในช่วง 6-7 เดือนที่ผ่านมา โควิด-19 กลายเป็นปัจจัยสำคัญที่เข้ามากระทบกับพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างมาก ณัฐวีร์ ณีว มาวิจักขณ์ และ แพน จรุงธนาภิบาล จากแผนกพัฒนาและการตลาด กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย ได้รับหน้าที่บอกเล่าสิ่งที่ กรุ๊ปเอ็ม ได้ทำการศึกษาและพบเจอเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคในประเทศไทย การระบาดของโควิด-19 เป็นหนึ่งในปัจจัยที่ทำให้พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไปเยอะมาก เพราะว่าทำให้เกิดความไม่แน่นอน ความกังวล ความปลอดภัย ความมั่นคงในการทำงาน ซึ่งพอเกิดเรื่องความกังวลทำให้หลาย ๆ ครอบครัวตัดสินใจเรียกสมาชิกที่ทำงานในต่างจังหวัดกลับมาอยู่ที่บ้าน ด้วยมองว่าคนใกล้ตัวมาอยู่รวมกันมีความปลอดภัยที่มากกว่าการไปรวมอยู่กับคนหมู่มาก เหล่านี้ทำให้ความสัมพันธ์ของคนในครอบครัวดีขึ้น   ขณะเดียวกันได้เกิดความเชื่อที่มาจากการระบาดของโควิด-19 ใน 2 มุม โดยตอนแรกคนไทยบอกว่า กลัวเหมือนกันหมดจากข่าวที่ออกมา […]

Read More
GroupM

Convergence Platform บนโลก Online Shopping เทรนด์นี้มาแน่

  • by
  • October 1, 2020

CONVERGENCE PLATFORM บนโลก ONLINE SHOPPING เทรนด์นี้มาแน่ Article by Marketeer คนไทยช้อปออนไลน์เก่งขึ้น ดูได้จากมูลค่าตลาดอีคอมเมิร์ซในส่วนของ B2C และ C2C ในปีนี้ที่เติบโตมากถึง 35% ด้วยมูลค่า 220,000 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมามูลค่า 163,000 ล้านบาท การเติบโตนี้ส่วนหนึ่งมาจากโควิด-19 ที่ผลักดันคนไทยให้เปลี่ยนพฤติกรรมสู่ออนไลน์ในช่วงล็อกดาวน์ที่ไม่สามารถหาซื้อสินค้าผ่านช่องทางปกติได้   การปิดพื้นที่ต่าง ๆ ในช่วงล็อกดาวน์ ทำให้แบรนด์ไม่สามารถขายของได้ในช่องทางปกติและเริ่มที่จะไปช่องทางออนไลน์จากการเห็นกลุ่มผู้บริโภคเปลี่ยนพฤติกรรมไปอยู่ตรงนั้น และหลังจากคลายล็อกดาวน์ลงพฤติกรรมนี้ยังคงอยู่ จากความสะดวกในการซื้อสินค้าของผู้บริโภค และการเป็นช่องทางที่แบรนด์สามารถขายสินค้าได้มากขึ้นจากจุดเด่นของโลกออนไลน์ทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงลูกค้าได้ทุกที่ทุกเวลา   ในงาน GroupM FOCAL 2020 ธนาวัฒน์ มาลาบุปผา นายกสมาคมผู้ประกอบการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ไทย เปิดเผยข้อมูลในวงการ ช้อปออนไลน์ ว่า มีโอกาสการเติบโตอย่างมหาศาล เพราะที่ผ่านมามูลค่าอีคอมเมิร์ซหรือช้อปออนไลน์ในประเทศไทยมีสัดส่วนเพียง 2% จากมูลค่าค้าปลีกทั้งหมด โดยประเทศจีนได้ขึ้นชื่อว่าเป็นประเทศที่สัดส่วนอัตราช้อปออนไลน์สูงสุดของโลก ด้วยสัดส่วนมากถึง 24% จากมูลค่าค้าปลีกทั้งประเทศ ช้อปออนไลน์สัดส่วนเท่าไรของค้าปลีก เฉลี่ยทั่วโลก 16% จีน […]

Read More
GroupM

แพลนบี-วีจีไอ เดินหน้าพัฒนาตัวชี้วัดแบรนด์

  • by
  • September 28, 2020

แพลนบี-วีจีไอ เดินหน้าพัฒนาตัวชี้วัดแบรนด์ ในงานสัมมนาการตลาดดิจิทัล กรุ๊ปเอ็ม โฟคัล 2020 (GroupM FOCAL 2020) จัดโดยยักษ์มีเดียเอเยนซี่ กรุ๊ปเอ็ม โดยหยิบยกหัวข้อ วิวัฒนาการของอุตสาหกรรมสื่อนอกบ้านของประเทศไทย เกี่ยวกับข้อมูลและผลตอบแทนทางธุรกิจหรือ Evolution of Thailand OOH Industry: Data & Business ROI ซึ่ง 2 กูรูจาดสื่ิอนอกบ้านรายใหญ่ของเมืองไทยอย่าง แพลนบี และ วีจีีไอ มาฉายภาพตลาด พาขวัญ วงศ์พลทวี ประธานฝ่ายพัฒนาธุรกิจ บริษัท แพลนบี มีเดีย จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า การเปลี่ยนแปลงของตลาดและสถานการณ์แพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ในช่วงที่ผ่านมา ซึ่งประชาชนต้องอยู่บ้าน ทำให้เรียนรู้ว่าการได้ออกไปใช้ชีวิตนอกบ้าน หรือจำเป็นต้องออกไปข้างนอกมีคุณค่าอย่างยิ่ง และผู้บริโภคโหยหาวิถีชีวิตดังกล่าวอย่างมาก ทั้งนี้ ปัจจัยดังกล่าวยังส่งผลให้วิวัฒนาการของสื่อโฆษณานอกบ้านมีการเติบโตสม่ำเสมอ โดยระยะเวลา 5 ปีที่ผ่านมา สื่อนอกบ้านเติบโต 4.6% และปี 2562 มีมูลค่ากว่า […]

Read More
GroupM

กูรูแนะแบรนด์เร่งสปีดเสริมแกร่ง ‘อีคอมเมิร์ซ’

  • by
  • September 24, 2020

กูรูแนะแบรนด์เร่งสปีดเสริมแกร่ง ‘อีคอมเมิร์ซ’ Article by กรุงเทพธุรกิจ ตลาดที่กำลังพุ่งไปข้างหน้าในปีก่อนกลับต้องหยุดชะงักลงแบบไม่มีใครคาดคิดว่ารอบปี 2563 ประเทศไทยและทั่วโลกจะต้องเผชิญวิกฤติและความท้าทายครั้งใหญ่ในการต่อสู้และนำพาธุรกิจฝ่าไวรัสร้าย โควิด-19 ให้สามารถเดินหน้าต่อไปได้ท่ามกลางผลกระทบรุนแรง วิกฤติการโควิดทำให้การดำเนินธุรกิจเป็นไปอย่างไม่ปกติ โดยกระทบกำลังซื้อของผู้บริโภคและเศรษฐกิจถ้วนหน้า แม้สถานการณ์จะผ่านจุดต่ำสุดแต่ระหว่าทางนี้ยังมีปัจจัยเสี่ยงจากแนวโน้มการระบาดรอบใหม่ ขุมทรัพย์ใหญ่อย่างตลาดนักท่องเที่ยวหายไป! ขณะที่เทรนด์เติบโตของเทคโนโลยีดิจิทัลถูกนำมาประยุกต์เพื่อเสริมสร้างรายได้และยอดขายผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจะทวีความสำคัญยิ่งขึ้น ซึ่งวันนี้หากยังไม่เริ่ม อาจจะต้องนับถอยหลังเลยทีเดียว กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) กลุ่มบริษัทบริหารจัดการการลงทุนสื่อระดับโลกในเครือ ดับบลิวพีพี จัดงานสัมมนาการตลาดดิจิทัล FOCAL เป็นปีที่ 10 ภายใต้ความร่วมมือกับเอเยนซีในเครือได้แก่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ เอ็มซิกส์ และมิ้นท์ รวมทั้งนักการตลาด นักวางแผนกลยุทธ์ ฉายภาพและทิศทางการตลาดดิจิทัลในอีก 12 เดือนข้างหน้า นิคลาส สตอลเบิร์ก ประธานกรรมการบริหาร กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) กล่าวว่า การแพร่ระบาดของไวรัสโควิดสร้างความยากลำบากและทำให้ธุรกิจมีความซับซ้อนยิ่งขึ้น แต่เชื่อว่าแนวโน้มเศรษฐกิจจะไต่ระดับฟื้นตัวดีขึ้น โดยนักการตลาดและผู้ประกอบการธุรกิจต้องปรับกลยุทธ์รอบด้านให้สอดรับสถานการณ์   ศิวัตร เชาวรียวงษ์ ประธารกรรมการบริหาร กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) กล่าวเสริมว่า วิกฤติโควิดส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค โดยเฉพาะการตัดสินใจและการซื้อสินค้าเปลี่ยนแปลงไป แนวทางสำคัญของกรุ๊ปเอ็ม […]

Read More
Mindshare

COMvergence: Global New Business Barometer for H1 2020 Reveals Top Media Agency Winners

  • by
  • September 22, 2020

GroupM and its Three Largest Media Agency Networks Dominate in Latest Report France – September 22, 2020 According to the latest global media agency study “New Business Barometer for H1 2020” published by COMvergence, Mindshare came out as the top global media agency in new business results with a Total New Business Value of $1.1B […]

Read More
GroupM

กรุ๊ปเอ็ม ประกาศจับมือ ช้อปปี้ เสริมศักยภาพแบรนด์ด้วยอีคอมเมิร์ซโซลูชั่น

  • by
  • September 17, 2020

GROUPM ANNOUNCES PARTNERSHIP WITH SHOPEE The partnership will help brands accelerate growth in the new normal with enhanced eCommerce solutions, unlocking the huge potential of the space in Thailand. GroupM Thailand, WPP’s world-leading media investment group, partners with Shopee, the leading eCommerce platform in Southeast Asia and Taiwan, to help brands accelerate their eCommerce growth […]

Read More
Trends & Insight GroupM

เปิดมุมมองวัยรุ่นไทย กับชีวิตใหม่เมื่อก้าวเข้าสู่รั้วมหาวิทยาลัย

  • by
  • September 6, 2020

PODCAST เปิดมุมมองวัยรุ่นไทย…กับชีวิตใหม่เมื่อเข้าสู่รั้วมหาวิทยาลัย สำหรับ MarTech Podcast ในตอนที่ 13 นี้ กรุ๊ปเอ็ม ร่วมกับ Marketing Oops! จะนำเสนอเกี่ยวกับ “คอนซูเมอร์อินไซต์” รวมถึงมุมมองและพฤติกรรมการแสดงออกของวัยรุ่น โดยในครั้งนี้เพื่อเป็นการต้อนรับการเปิดภาคเรียนใหม่ของมหาวิทยาลัย คุณณีว มาวิจักขณ์ และ คุณแพน จรุงธนาภิบาล จากแผนกพัฒนาและการตลาดของ กรุ๊ปเอ็ม จะพาทุกคนเจาะลึกลงไปถึงเด็กไทยเมื่อก้าวเข้าไปสู่รั้วมหาวิทยาลัย Marketing Oops! · MarTech EP.13 เปิดมุมมองไลฟ์สไตล์ “วัยรุ่นไทย” เข้ามหาวิทยาลัย เริ่มต้น “ชีวิตใหม่” ต้องปังกว่าเดิม!   การก้าวเข้าไปเรียนในรั้วมหาวิทยาลัยนับเป็นจุดเปลี่ยนของชีวิตสำหรับหลาย ๆ คน เนื่องจากชีวิตของนิสิตและนักศึกษาก็คือก้าวแรกที่น้อง ๆ ที่เพิ่งสำเร็จการศึกษาจากชั้นมัธยมเข้าสู่ความอีกช่วงของชีวิต – ความเป็นผู้ใหญ่ที่มาพร้อมกับความรับผิดชอบ และต้องเผชิญหน้ากับสิ่งใหม่ ๆ ในโลกแห่งความจริงทั้งสังคมใหม่ เพื่อนใหม่ และอื่น ๆ อีกมากมาย  ค่านิยมที่เปลี่ยนไป ในสมัยก่อนค่านิยมในการเลือกมหาวิทยาลัยจากทั้งผู้ปกครองและตัวผู้เรียนเองจะพยายามเลือกสมัครเข้ามหาวิทยาลัยมีชื่อเสียงในกรุงเทพฯ ก่อนเสมอ เนื่องจากจากความเชื่อในเรื่องของความมั่นคงและชื่อเสียงที่จะสามารถนำมาใช้สมัครงานได้ […]

Read More
GroupM

mInt ส่งแคมเปญ ‘Pepsi Max Taste Duet Challenge’ ผ่าน TikTok

  • by
  • August 18, 2020

mInt ส่งแคมเปญ ‘Pepsi Max Taste Duet Challenge’ ผ่าน TikTok mInt ครีเอทีฟเอเยนซี่ในเครือ กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) จับมือกับบริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) ส่งผลิตภัณฑ์ใหม่เป๊ปซี่แมกซ์เทสต์ กลิ่นครีมโซดาเข้าตีตลาดเครื่องดื่ม โดยเจาะเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นผ่านสองกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอย่าง Influencer และ Challenge Marketing จนเกิดเป็นแคมเปญ Duet Challenge บนแพลตฟอร์มที่กำลังเป็นที่นิยมอย่างกว้างขวางสำหรับวัยรุ่นอย่าง TikTok คุณบุญฌาฤทธิ์ เสาวภิชาติ ครีเอทีฟไดเร็คเตอร์ของ mInt กล่าวว่า “ท่ามกลางการแข่งขันทางการตลาดที่มีความเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ความท้าทายในการสร้างแคมเปญสินค้าสู่กลุ่มผู้บริโภควัยรุ่นคือคอนเทนต์ที่สนุก โดนใจ เน้นความกระชับ สั้นง่ายได้ใจความ” “รูปแบบของคอนเทนต์ที่เป็น “คลิปวิดีโอสั้น” ที่มีเนื้อหาน่าสนใจจึงเป็นการตอบโจทย์กลยุทธ์การสื่อสารที่เข้าถึงไลฟ์สไตล์วัยรุ่นได้ง่ายกว่าแพลตฟอร์มออนไลน์อื่น ๆ นอกจากนี้แคมเปญ Duet Challenge ยังสร้างรูปแบบการเล่นให้ถูกจริตกับคนรุ่นใหม่ที่รักการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์บนสังคมออนไลน์ ซึ่งในแคมเปญนี้ทุกคนสามารถเป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์เองได้” แคมเปญ Duet Challenge เป็นการเชิญชวนให้คนออกมาเต้นประชันแข่งกับตัวการตูนคาแรกเตอร์ชายหญิงแบบ 3D Animation ที่ถูกออกแบบโดยฝีมือของ ก้องกาน (Gongkan) กันตภณ เมธีกุล ศิลปิน Illustrator ชื่อดังจากผลงาน […]

Read More