PODCAST
เปิดมุมมองวัยรุ่นไทย…กับชีวิตใหม่เมื่อเข้าสู่รั้วมหาวิทยาลัย
สำหรับ MarTech Podcast ในตอนที่ 13 นี้ กรุ๊ปเอ็ม ร่วมกับ Marketing Oops! จะนำเสนอเกี่ยวกับ “คอนซูเมอร์อินไซต์” รวมถึงมุมมองและพฤติกรรมการแสดงออกของวัยรุ่น โดยในครั้งนี้เพื่อเป็นการต้อนรับการเปิดภาคเรียนใหม่ของมหาวิทยาลัย คุณณีว มาวิจักขณ์ และ คุณแพน จรุงธนาภิบาล จากแผนกพัฒนาและการตลาดของ กรุ๊ปเอ็ม จะพาทุกคนเจาะลึกลงไปถึงเด็กไทยเมื่อก้าวเข้าไปสู่รั้วมหาวิทยาลัย
การก้าวเข้าไปเรียนในรั้วมหาวิทยาลัยนับเป็นจุดเปลี่ยนของชีวิตสำหรับหลาย ๆ คน เนื่องจากชีวิตของนิสิตและนักศึกษาก็คือก้าวแรกที่น้อง ๆ ที่เพิ่งสำเร็จการศึกษาจากชั้นมัธยมเข้าสู่ความอีกช่วงของชีวิต – ความเป็นผู้ใหญ่ที่มาพร้อมกับความรับผิดชอบ และต้องเผชิญหน้ากับสิ่งใหม่ ๆ ในโลกแห่งความจริงทั้งสังคมใหม่ เพื่อนใหม่ และอื่น ๆ อีกมากมาย
ค่านิยมที่เปลี่ยนไป
ในสมัยก่อนค่านิยมในการเลือกมหาวิทยาลัยจากทั้งผู้ปกครองและตัวผู้เรียนเองจะพยายามเลือกสมัครเข้ามหาวิทยาลัยมีชื่อเสียงในกรุงเทพฯ ก่อนเสมอ เนื่องจากจากความเชื่อในเรื่องของความมั่นคงและชื่อเสียงที่จะสามารถนำมาใช้สมัครงานได้
แต่เมื่อยุคสมัยเปลี่ยนไปกลับพบว่าค่านิยมดังกล่าวกลับลดลง โดยพบว่าผู้เรียนหันมาให้ความสนใจกับสถาบันการศึกษาหรือมหาวิทยาลัยที่อยู้ใกล้กับภูมิลำเนามากขึ้น ซึ่งผู้ปกครองในยุคปัจจุบันก็เริ่มที่จะให้การสนับสนุนการเลือกดังกล่าว
>> คนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับเรื่องของอิสระภาพในการใช้ชีวิตมากขึ้น หลาย ๆ คนมีความมุ่งมั่นที่จะได้ทำงานในสิ่งที่ตัวเองรัก มีธุรกิจและเจ้านายตัวเอง ที่อาศัยองค์ความรู้จากประสบการณ์นอกห้องเรียน โดยน้อง ๆ เชื่อว่ามันคืออิสระที่แตกออกจากกรอบการใช้ชีวิตผ่านค่านิยมแบบเก่า – การทำงานออฟฟิศ
ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่ไม่แปลกสำหรับวัยรุ่นที่มองว่าชื่อเสียงของมหาวิทยาลัยนั้นมีความจำเป็นน้อยลง
>> การได้อยู่ใกล้กับครอบครัว – สามารถประหยัดค่าใช้จ่ายได้มากกว่าการเข้ามาเรียนในกรุงเทพฯ
>> ผู้ปกครองรุ่นใหม่มีเข้าใจในระบบการศึกษามากขึ้น และมีความเห็นด้วยว่าสามารถหาความรู้ได้จากนอกห้องเรียน
ภาษาอังกฤษ = โอกาส และ ความมั่นใจ
สำหรับคนรุ่นใหม่ ภาษาอังกฤษ คือทักษะที่น้อง ๆ ในรั้วมหาวิทยาลัยให้ให้ความสำคัญในระดับต้น ๆ โดยพวกเขาเชื่อว่าการมีทักษาทางภาษาสามารถพาชีวิตไปสู่โอกกาสใหม่ ๆ ด้วยความมั่นใจ
อย่างไรก็ตามพบว่านักศึกษาไทยในยุคนี้ยังคงกังวลกับภาษาอังกฤษของตนเอง โดยเฉพาะเมื่อก้าวเข้าสู่ระดับการเรียนในมหาวิทยาลัยจะมีการใช้หนังสือหรือ Text Book เป็นภาษาอังกฤษ
ความสวย นำมาซึ่งความมั่นใจ
ศัลยกรรมเป็นเรื่องธรรมดา
ชีวิตใหม่ สำหรับนักศึกษามหาวิทยาลัยยังรวมถึงการพัฒนาและแปลง ร่างใหม่ อีกด้วย
โดยคำว่าร่างนั้นครอบคลุมไปสู่ทุกกลุ่มของเพศสภาพ ที่มีความนิยมในการทำหน้าและผิว ทำจมูก ทำตาสองชั้น หรือเสริมหน้าอก
โดยเหตุผลที่เมื่อเข้ามหาวิทยาลัยหลายคนตัดสินใจที่จะเริ่มดูแลตัวเองไปจนถึงการทำศัลยกรรมนี้ก็คือมุมมองที่ว่า หน้าตาที่ดีจะนำมาซึ่งโอกาสและสร้างความสัมพันธ์ รวมไปถึงการมีความมั่นใจที่เพิ่มมากขึ้น
เมื่อป็นผู้ใหญ่ ก็ต้องใช้ชีวิตแบบผู้ใหญ่
อีกหนึ่ง Ugly Truth สำหรับการใช้ชีวิตแบบผู้ใหญ่สำหรับน้อง ๆ ในมหาวิทยาลัยก็คือการทดลองใช้ชีวิตคู่ ซึ่งมีแบบทั้งที่ผู้ปกครองรับรู้หรือไม่รู้ โดยอินไซด์ของพฤติกรรมนี้ก็คือการพิสูจน์ว่าสามารถดูแลชีวิตของตัวเองและความสัมพันธ์ได้แล้ว
การเมืองในวันนี้ = อนาคตของตัวเอง
จะเห็นได้ว่าน้อง ๆ นักศึกษาในช่วงมหาวิทยาลัยจะให้ความสนใจ และกล้าที่จะแสดงออกทางความคิดด้านการเมืองผ่านโซเชียลมีเดีย มีการใช้ # เกี่ยวกับการเมืองอย่างเปิดเผย
โดยเหตุผลที่ทำให้คนรุ่นใหม่สนใจเรื่องการเมืองคือมุมมองที่ว่าการเมืองในวันนี้ก็คืออนาคตสำหรับพวกเขาในวันพรุ่งนี้ ดังนั้นพวกเขาจึงต้องการแสดงสิทธิ์ ออกเสียง หรือแสดงจุดยืนของตัวเอง เพื่อที่มีความมั่นใจได้ว่าอนาคตของพวกเขาวันข้างหน้าคือสิ่งที่พวกเขาเลือกและยอมรับ
เรื่องของเงิน เงิน และเงิน
ค่าใช้จ่ายสำหรับการใช้ชีวิตในระดับมหาวิทยาลัยนั้นไม่สามารถเทียบได้กับชีวิตในสมัยมัธยม ค่าใช้จ่ายต่าง ๆ นอกเหนือจากการกินอยู่ยังรวมไปถึง การเที่ยว กิจกรรม ช้อปปิ้ง หรือแม้แต่การดูแลแฟน
อย่างไรก็ตามพบว่าใช้เงินของคนกลุ่มนี้ ก่อนตัดสินใจซื้อสินค้า จะเสิร์ชหาข้อมูล เปรียบเทียบ และดูโปรโมชั่น เพื่อให้ได้ความคุ้มค่า
แม้ว่านักศึกษาส่วนมากจะได้เงินจากทางบ้านแต่พบว่าเงินจำนวนนี้ยังคงไม่พอใช้ หลายคนเริ่มที่จะหารายได้เสริมในผ่านหลากหลายวิธี เช่น ขับ Grab, ขายของออนไลน์, เป็นพนักงาน Part Time ตามร้านอาหาร, เป็นพริตตี้ ฯลฯ
คนรุ่นใหม่นั้นมีความก้าวหน้าทางความคิดและมีความมั่นใจในตัวเองมากขึ้นผ่านการแสดงตัวตน จุดยืน เพื่อให้สังคมยอมรับในฐานะผู้ใหญ่คนหนึ่ง
ดังนั้นจึงเป็นโอกาสสำหรับแบรนด์ที่จะสามารถก้าวเข้าไปให้คำแนะนำและปรึกษา รวมถึงการปรับเปลี่ยนวิธีที่จะสื่อสาร ในฐานะผู้สร้างแรงบันดาลใจผ่านเรื่องของการเสริมสร้างความมั่นใจ การมีอนาคตที่มั่นคง ผ่านช่องทางออฟไลน์และออนไลน์
