logo focal2025
logo focal2025
Thought Leadership EssenceMediacom

อนาคตของ Metaverse

แปลและเรียบเรียง ชลิตา เลิศศรัทธา Metaverse กำลังเผชิญกับคำวิจารณ์อย่างหนักตามหน้าสื่อ แต่ในความเป็นจริงแล้วมันมีบทบาทในการพัฒนาวงการและแบรนด์ต่างๆ หรือจริงๆแล้วเราอาจจะต้องเรียกมันด้วยชื่อใหม่? . Matt Day Gaming Strategy Director – PLAY “RIP Metaverse”, “มันล้มเหลวแล้ว”, “ทิ้งมันไปแล้วเริ่มใหม่”, “เปลี่ยนไปใช้ AI ดีกว่าไหม” คำพูดทั้งหมดนี้ล้วนเป็นการตอกตะปูฝังความเป็น Metaverse อย่างสนุกสนานผ่านหน้าสื่อด้านเทคโนโลยีและการตลาด ทั้ง ๆ ที่ก่อนหน้านี้ Metaverse ได้รับการขนานนามว่าคือดาวรุ่งมาแรงที่จะเข้ามาพลิกโฉมหน้าวงการดิจิทัล ที่ลามไปถึงเรื่องของการค้า แฟชั่น การท่องเที่ยว และการศึกษาเลยทีเดียว ย้อนกลับไปเมื่อไม่นานมานี้ 2 บริษัทที่ปรึกษายักษ์ใหญ่ทางด้านเทคโนโลยีและการจัดการได้ออกมานำเสนอว่าอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจะสามารถสร้างรายได้จาก Metaverse ในระดับหลักพันล้านไปจนถึงล้านล้านเหรียญสหรัฐฯ สอดคล้องกับการที่บริษัทใหญ่อย่าง Apple ที่เพิ่งเปิดตัว Apple Vision Pro, Mixed Reality Headset ในขณะที่ Roblox เองก็ได้ออกมาเผยสถิติจำนวนผู้เข้าใช้ 60 ล้านคนต่อวันในไตรมาสแรกของปี 2023 ซึ่งทั้งหมดนี้มีความขัดแย้งกับข่าวลือที่เกิดขึ้นบนสื่อต่าง […]

Read More
Trends & Insight EssenceMediacom

4 สิ่งที่ EssenceMediacom เรียนรู้จากการใช้ Generative AI

แปลและเรียบเรียง ปิยวรรณ ขวัญงาม . ในระยะเวลา 5 เดือนที่ผ่านมา EssenceMediacom (เอสเซ้นซ์มีเดียคอม) ได้ทดลองให้พนักงานบางส่วนนำ Generative AI มาเริ่มทดลองใช้ในการทำงาน เพื่อเตรียมความพร้อมและก้าวสู่การเป็นเอเยนซีเจ้าแรกที่นำ Generative AI มาประยุกต์ใช้ในอุตสาหกรรมการวางแผนสื่่อโฆษณา ซึ่งทางเอสเซ้นซ์มีเดียคอมมีความมั่นใจว่าจะเป็นเครื่องมือที่ทำให้อุตสาหกรรมฯ เปลี่ยนแปลงไปในทางที่ดีขึ้น ตั้งแต่ปี 2022 ที่ผ่านมาทีมเทคโนโลยีของเอสเซ้นซ์มีเดียคอมได้เล็งเห็นถึงศักยภาพของการใช้ปัญญาประดิษฐ์ และสร้างการเข้าถึง GPT Model ของบริษัทไมโครซอฟท์ได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งถือว่าเป็นการเดินหมากตัวสาคัญสำหรับของวงการโฆษณาในช่วงเวลานั้น นับแต่นั้นมาทางเอเยนซีก็ได้เริ่มนำปัญญาประดิษฐ์เข้ามาทดลอง ปรับใช้ และเรียนรู้กับการทำงานได้อย่างรวดเร็ว ในขณะนี้ พนักงานของเอสเซ้นซ์มีเดียคอมจำนวนมากกว่า 1,000 คน สามารถเข้าถึงการใช้ปัญญาประดิษฐ์ที่มีชื่อว่า emChat ซึ่งเปรียบเสมือนผู้ช่วยส่วนตัว โดยที่ทีมงานของเราได้มีการนำจุดเด่นต่าง ๆ ของปัญญาประดิษฐ์มาผสมผสานกับเครื่องมือ และโปรแกรมต่าง ๆ ของเอเยนซี รวมไปถึงการนำปัญญาประดิษฐ์เข้าไปไว้ในแบบสำรวจที่หลากหลายอีกด้วย นอกจากนี้ เอสเซ้นซ์มีเดียคอมยังได้มีการสร้างบอทเพื่อที่จะให้พนักงานของเราได้เรียนรู้และพัฒนาเครื่องมือต่าง ๆ เพื่อให้การทำงานของทีมงานสามารถเข้าถึงความสำเร็จได้อย่างมีประสิทธิภาพที่สุด ถึงแม้ว่าสิ่งที่เอสเซ้นซ์มีเดียคอมทำอยู่ตอนนี้จะเป็นเพียงจุดเริ่มต้น แต่เราเชื่อว่าผลลัพธ์และศักยภาพที่ปรากฎนั้นเป็นสิ่งทิ่ยิ่งใหญ่และน่าตื่นเต้น 4 สิ่งที่เอสเซ้นซ์มีเดียคอมนำเอาปัญญาประดิษฐ์ (AI) มาเรียนรู้และปรับใช้ Generative […]

Read More
FEATURES Thought Leadership Mindshare

ทำความรู้จัก Nostalgia Reply – ถวิลหาวันวาน

แม้ว่าโลกทุกวันนี้เป็นยุคดิจิทัลเต็มรูปแบบ ผู้คนสามารถทำทุกสิ่งทุกอย่างได้อย่างสะดวกและง่ายดายผ่าน Smart Device และยังมีเทคโนโลยีที่เริ่มมีบทบาทในชีวิตประจำวันของคนเรามากขึ้นอย่าง AI ทว่าในความรวดเร็วและสะดวกสบายขึ้นจากเทคโนโลยี อุปกรณ์ และโลกออนไลน์ ในอีกด้านหนึ่งของมนุษย์กลับเผชิญภาวะความเหนื่อยล้าจากดิจิทัล หรือ Digital Fatigue ความวิตกกังวลและความเครียดมากขึ้นจากปัจจัยแวดล้อมต่าง ๆ ทำให้มนุษย์พยายามหลีกหนีโลกปัจจุบันที่เต็มไปด้วยความวุ่นวาย เร่งรีบ ความเครียด ณ ชั่วขณะหนึ่ง ไปหาช่วงเวลาวันวานในอดีต โดยเฉพาะในยุค Analog ที่แม้เวลานั้นไม่ได้มีความสะดวกสบายอย่างทุกวันนี้ แต่เป็นความทรงจำที่มีคุณค่าและเป็นช่วงเวลาที่มีความสุข จึงทำให้ Nostalgia เป็นเทรนด์สุดคลาสสิกที่แต่ละวงการ ไม่ว่าจะเป็นแฟชั่น การออกแบบ บันเทิง การตลาดและการสื่อสาร นำความทรงจำในอดีตกลับมาเชื่อมโยงกับปัจจุบันอยู่เรื่อย ๆ หรือที่เรียกว่า Nostalgia Replay มายด์แชร์ ได้รายงายเทรนด์ที่มีผลต่อทิศทางแบรนด์ การตลาดและการสื่อสาร สำหรับปี 2023 โดยหนึ่งในข้อนั้นคือ Nostalgia Replay ที่ยังคงเป็นเทรนด์ที่มาแรงข้ามปี โดยเป็นการเชื่อมโยงโมเมนท์ช่วงเวลาวันวานในอดีตกับปัจจุบันเข้าด้วยกัน เพื่อสร้างความรู้สึกตื่นเต้น และดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคทั้งวัยผู้ใหญ่อย่าง Gen X Gen Y หรือ Gen […]

Read More
Mindshare

มายด์แชร์เผยแนวโน้มพฤติกรรมผู้บริโภคต่อการสื่อสารปี 2023

มายด์แชร์ เอเยนซีเครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสารในเครือ กรุ๊ปเอ็ม เผยในวันนี้ถึงแนวโน้มหรือเทรนด์ผู้บริโภคที่จะมีผลต่อการวางการสื่อสารของแบรนด์และนักการตลาดในปี 2023 โดย ณัฐา ปิยะวิโรจน์เสถียร ผู้อำนวยการแผนกวางแผนกลยุทธ์ ให้มุมมองต่อแนวโน้มพฤติกรรมผู้บริโภคใน 6 หัวข้อใหญ่ ดังนี้   หมวดสุขภาพกายและใจ ร่างกายฟิต การออกกำลังกายไม่ใช่เรื่องใหญ่หรือไกลตัว แต่เป็นส่วนหนึ่งของการใช้ชีวิตประจำวันโดยปกติ กินดี เพื่อเพื่มอายุวัฒนะของตนเองและลดผลกระทบที่จะมีต่อสิ่งแวดล้อมโดยรวม สุขภาพจิตดี การใช้ชีวิตที่ไม่ยึดติดความสมบูรณ์แบบ แต่ใช้ชีวิตบนความสบายใจและเพื่อสุขภาพจิตที่ดีของตัวเอง ทั้งนี้ผู้บริโภคก็ไม่ลืมที่จะหาทักษะเสริมเพิ่มเติมจากสิ่งที่สนใจผ่านการเรียนรู้บนแพลตฟอร์มออนไลน์ต่าง ๆ ด้วย หมวดการใช้จ่าย ผู้บริโภคใช้จ่ายอย่างคุ้มค่ามากกว่าที่เคย ยอมสละการใช้จ่ายในสินค้าบางอย่างเพื่อเลือกซื้อสินค้าบางอย่างแทนเพื่อทดแทนความสุขทางใจ การมองหาการได้รับประสบการณ์พิเศษจากแบรนด์ การมองหาการได้รับประสบการณ์หรือการบริการที่มากขึ้นจากแบรนด์บนการใช้ข้อมูลที่มีอยู่อย่างชาญฉลาด การมองหาความประทับใจจากแบรนด์ที่มากขึ้น การใส่ใจต่อผลกระทบจากการใช้ชีวิตประจำวันต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม การใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมอย่างจริงจังทั้งจากแบรนด์และตนเอง การยอมรับในความต่างและสร้างความเสมอภาคในกับสังคมและบุคคล การส่งเสริมกิจการชุมชนท้องถิ่น การได้แสดงพลังของตนเองในฐานะผู้บริโภค การได้มีปฏิสัมพันธ์และการได้แสดงสิทธิ์ในฐานะผู้บริโภคกับแบรนด์ การได้มีส่วนควบคุมและเข้าถึงในเรื่องความโปร่งใสของข้อมูลตนเองที่มีให้แบรนด์ต่าง ๆ การผนึกรวมการใช้ชีวิตทั้งจากโลกจริงและโลกเสมือน การเริ่มกลับไปใช้ชีวิตนอกบ้าน ท่องเที่ยงเพื่อสร้างประสบการณ์และมอบรางวัลให้กับตัวเอง โดยยังคงมีเทคโนโลยีช่วยอำนวยความสะดวก การได้ย้อนกลับไปชีวิตในอดีต เช่นการหวนกลับมาของกระแสที่เคยฮิตในอดีต ที่ทำให้รู้สึกว่าได้หลีกเลี่ยงหรือพักการความวุ่นวายในปัจจุบัน ในปี 2023 นี้จะเห็นได้ชัดว่าผู้บริโภคมีความใส่ใจและปรับตัวมากขึ้นในการใช้ชีวิต การบริโภค และการแสวงหาประสบการณ์ โดยจะมีแนวโน้นการใช้จ่ายมากขึ้นเพื่อเป็นการชดเชยการใช้ชีวิตในช่วงเวลาก่อนหน้าที่เสียไปกับการระบาดของโควิด 19 ทั้งนี้จะมีความระมัดระวังบนการใช้จ่ายเพื่อให้มีความยืดหยุ่นและควบคุมได้ […]

Read More
Mindshare

มายด์แชร์คาดการณ์ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาไทยสำหรับปี 2023

ปี 2023 เป็นปีที่ผู้บริโภคจะสามารถกลับมาใช้ชีวิตได้แบบเกือบปกติดังเช่นยุคก่อนการระบาดของ COVID-19 ถึงแม้ว่าสถานการณ์ทั่วโลกจะอยู่ในสภาวะถดถอย แต่คาดการณ์ว่าประเทศไทยจะมีอัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจที่มากกว่า 4% เมื่อเทียบจากปีก่อนหน้า เนื่องจากปัจจัยบวกด้านการท่องเที่ยวและการเพิ่มขึ้นของการใช้จ่ายในภาคครัวเรือน ทำให้มายด์แชร์คาดการณ์ว่าในภาคอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาจะมีการเติบโตขึ้นอีกประมาณ 5% ในปี 2023 เทคโนโลยีของสื่อที่พัฒนาขึ้นและเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้มากขึ้น ส่งผลให้ผู้บริโภคจะมีการตัดสินใจซื้อสินค้าจากการรีวิวของผู้ใช้จริงและมีความสนใจในโซเชียลคอมเมิร์ซมากขึ้น มายด์แชร์ เครือข่ายเอเยนซีด้านด้านการตลาดและการสื่อสารในเครือ กรุ๊ปเอ็ม เผยในวันนี้ถึงภาพรวมการลงทุนบนสื่อโฆษณาในปีที่ผ่านมา และชี้ถึงโอกาสและความท้าทายสำหรับแบรนด์ในการสื่อสารทางการตลาดสำหรับปี 2023 ผ่านงาน MINDSHARE OUTLOOK 2023 พิทักษ์ อินทรทูต กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า “เราเห็นสัญญาณบวกจากภาคเอกชนและภาคครัวเรือนต่อการใช้จ่ายเงินมากขึ้นตั้งแต่ช่วงก่อนปีใหม่ ไม่ว่าจะเป้นในรูปแบบของคอนเสิร์ต การจัดงานปีใหม่ ฯลฯ ซึ่งอาจเรียกได้ว่าไทยเราใกล้สู่การกลับมาใช้ชีวิตอย่างปกติได้เกือบเต็มรูปแบบ แต่แน่นอนว่าเราก็ยังคงต้องจับตามองทั้งสถานการณ์โควิด และสถานการณ์รอบโลกกันอยู่ ทั้งนี้ในส่วนของภาคอุตสาหกรรมมีเดีย ยังคงมีปัจจัยที่ทำให้การใช้เงินในภาคโฆษณายังคงเป็นบวก และในส่วนของเทคโนโลยีของสื่อที่พัฒนาขึ้น พร้อมทั้งในส่วนของคอนเทนน์ที่เจาะกลุ่มผู้บริโภคได้มากขึ้น จึงทำให้ปี 2023 เป็นปีที่น่าจะสนุกสำหรับนักการตลาด” มายด์แชร์ ยังได้ให้มุมมองต่ออุตสาหกรรมสื่อสำหรับปี 2023 ดังนี้ คาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น 5% เทียบจากปี 2565 โดยคาดว่าจะมีมูลค่ารวมอยู่ที่ 124,362 […]

Read More
โฆษณาฟุตบอลโลก
Trends & Insight

กรุ๊ปเอ็ม วิเคราะห์โอกาสโฆษณาของแบรนด์กับมหกรรมฟุตบอลโลก 2022

มหกรรมการแข่งขันฟุตบอลโลกนับเป็นหนึ่งในอีเวนท์ที่ใหญ่ระดับต้น ๆ ที่คนไทยให้ความสนใจ โดยตลอดเวลาที่ผ่านมานักการตลาดและแบรนด์ต่างพยายามที่จะใช้โอกาสนี้เพื่อเข้าถึง Eyesball จากผู้ชมทางบ้านผ่านการลงโฆษณา ในปีนี้เรามีบทวิเคราะห์จากคุณณัฐพล ชโยดม และคุณธีรวัฒน์ เรืองพงศรีสุข จาก GroupM Nexus ถึงพฤติกรรมการชมของคนไทยรวมถึงโอกาสสำหรับแบรนด์และนักการตลาดจากการแข่งขันฟุตบอลโลก 2022 ที่ประเทศกาตาร์เป็นเจ้าภาพ ดังนี้ กระแสบอลโลกปีนี้ยังร้อนแรง – คนไทยยังอินอยู่ แม้กระแสข่าวของฟุตบอลโลกปีนี้จะเงียบกว่าปีก่อน ๆ และจำนวนผู้ชมพิธีเปิดผ่านจอทีวีจะลดลงไปเกือบ 55% เมื่อเทียบกับปี 2018 แต่เราพบว่าเรตติ้งที่ได้จากทั้งพิธีเปิดรวมถึงการแข่งขันนัดเปิดสนามระหว่างเจ้าภาพกาตาร์และเอกวาดอร์ยังมีความใกล้เคียงกับสิ่งที่เกิดขึ้นในฟุตบอลโลก 2018 ทั้งนี้ จำนวนผู้ชมที่น้อยลงส่วนหนึ่งเกิดจากข้อจำกัดในการถ่ายทอดและพฤติกรรมของผู้ชมที่หันไปรับชมผ่านช่องทางออนไลน์   โอกาสที่ไม่ควรพลาดบนการโฆษณา หากเทียบเฉพาะเรตติ้งในฝั่งโฆษณาอย่างเดียวบนพิธีเปิดและการแข่งขันนัดเปิดสนาม พบว่าเรตติ้งของโฆษณาปีนี้จะสูงกว่ารอบปี 2018 ซึ่งถือว่าเป็นแนวโน้มที่ดีสำหรับแบรนด์และนักการตลาดที่ต้องการเข้าถึงผู้ชม โดยถ้าเราดูเฉพาะตัวเลขผู้ชมและเรทติ้งในวันที่สองของการแข่งขัน (นัดอังกฤษและอิหร่าน) พบว่าการแข่งขันฟุตบอลโลกยังสามารถดึง Eyesball ออกจากรายการข่าวและละครได้ โดยมีผู้ชมสูงเป็นอันดับที่ 1 (3.6) แซงหน้าละครที่อยู่ในช่วงเวลาเดียวกันอย่างลายกินรี (2.0) ป้อมปางบรรพ์ (3.4) หรือคุณชาย (2.5)   บทเรียนจากปี 2018 – The […]

Read More
Trends & Insight GroupM

กรุ๊ปเอ็มดัน THAILAND DIGITAL PLAYBOOK’22 ยกระดับการตลาดดิจิทัล

  • by
  • September 1, 2022

กรุ๊ปเอ็ม กลุ่มบริษัทบริหารการจัดการทางด้านการลงทุนในสื่อชั้นนำของโลกของ ดับบลิวพีพี จัดทำหนังสือ Thailand Digital Playbook 2022: คู่มือภาพรวมและแนวโน้มของตลาดดิจิทัลในประเทศไทย ประจำปี 2022 Thailand Digital Playbook ถูกจัดทำอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่ปี 2013 โดย กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) ร่วมมือกับ 4 มีเดียเอเยนซี่ ได้แก่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ เอ็มซิกส์แอนด์พาร์ทเนอร์ และกลุ่มบริษัทผลิตภัณฑ์ในเครือ คือ แซกซิส อินคา และไฟน์คาส เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลผู้บริโภค รวมทั้งรวบรวมเทรนด์เทคโนโลยีที่น่าสนใจ และสรุปออกมาเป็นภาพรวมแนวทางการทำการตลาดดิจิทัลที่นักการตลาดต้องจับตามองสำหรับปี 2022 และ 2023 เนื้อหาของ THAILAND DIGITAL PLAYBOOK 2022 ได้สรุปถึง 4 ประเด็นสำคัญสำหรับการทำการตลาดดิจิทัล ได้แก่ 2021 Re-Cap ความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของผู้บริโภคชาวไทยในการเข้าถึงและเสพสื่อนับตั้งแต่ภาวะการระบาดในเวฟที่ 3 และ 4 ของโควิด-19 . The Ultimate Form of […]

Read More
Trends & Insight GroupM

เจาะอินไซต์คนไทยผ่านผลวิจัย CONSUMERS UNTOLD 2022 โดย กรุ๊ปเอ็ม

กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) กลุ่มเอเยนซี่ผู้นำด้านเทคโนโลยีและการบริหารจัดการสื่อของ ดับบลิวพีพี จับมือกับมีเดียเอเยนซี่ในเครือ ได้แก่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ และเอ็มซิกส์แอนด์พาร์ทเนอร์ ร่วมกันศึกษาบทบาทของสื่อดิจิทัลที่มีต่อพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 7 และนำเสนอผลการวิจัยภายใต้ชื่อ 2022 CONSUMERS UNTOLD บนเวทีสัมมนา GroupM FOCAL ครั้งที่ 12 2022 CONSUMERS UNTOLD เป็นการทำการศึกษาวิจัยในรูปแบบผสมผสาน ทั้งในเชิงคุณภาพด้วยการลงพื้นที่สัมภาษณ์เชิงลึกซึ่งรวมถึงการสังเกตพฤติกรรมการใช้ชีวิตของผู้บริโภคชาวไทยจำนวน 200 คน ใน 17 จังหวัดกระจาบทุกภูมิภาค และรูปแบบเชิงปริมาณผ่านการใช้เครื่องมือวิจัยออนไลน์ของกรุ๊ปเอ็ม 3D กับผู้บริโภคทั่วประเทศจำนวน 1,800 คน ครอบคลุมทั่วทุกภูมิภาคและกลุ่มประชากรของประเทศไทย โดย ณัฐวีร์ ณีว มาวิจักขณ์ ผู้บริหารแผนกพัฒนาและการตลาด และแพน จรุงธนาภิบาล ผู้อำนวยการแผนกพัฒนาและการตลาด ของ กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) ร่วมกันอัพเดทถึงอินไซต์และพฤติกรรมของคนไทยใน 3 เรื่อง ได้แก่ การใช้ชีวิต การใช้เงินเพื่อจับจ่ายใช้สอย การเสพสื่อ […]

Read More
Mindshare

มายด์แชร์เผยกระแสการสื่อสารการตลาด ESG เพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืน

  • by
  • June 16, 2022

มายด์แชร์ เอเยนซีเครือข่ายด้านการสื่อสารและการตลาดในเครือ กรุ๊ปเอ็ม เผยในวันนี้ถึงกระแสหรือเทรนด์ที่จะมีผลต่อการวางแผนการสื่อสารของนักการตลาดในปี 2022 โดยคุณบงกช ชัยเมืองมา ผู้จัดการการวางแผนกลยุทธ์กล่าวว่า “กระแสการเติบโตอย่างยั่งยืนของแบรนด์มีมาสักพักหนึ่งแล้ว แต่ทั้งนี้แบรนด์จะนำกระแสนี้มาปรับใช้ในการสื่อสารการตลาดอย่างไรเพื่อสามารถสร้างการเติบโตแบบมีเป้าหมายอย่างยั่งยืน โดยที่มายด์แชร์เองมีวิสัยทัศน์ในเรื่อง Good Growth หรือการมีส่วนร่วมในการทำการสื่อสารและการวางแผนสื่ออย่างยั่งยืน ทางทีมจึงเล็งเห็นความสำคัญที่จะหยิบยกกระแส ESG ที่แบรนด์ทั่วโลกให้ความสนใจ และผู้บริโภคเองก็ตระหนักถึงเรื่องดังกล่าว เพื่อให้นักการกลาดเข้าใจและสามารถนำไปปรับใช้ในการสื่อสารทางการตลาดต่อไป” มายด์แชร์ได้ให้มุมมองต่อกระแส ESG ไว้ดังต่อไปนี้ กระแส ESG คืออะไร ESG ย่อมาจาก สิ่งแวดล้อม (Environment) สังคม (Social) และธรรมาภิบาล (Governance) เป็นการบ่งบอกถึงวิธีการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืนในสามแกนหลัก ดังนี้ สิ่งแวดล้อม มุ่งเน้นถึงวิธีการลดการใช้ทรัพยากรธรรมชาติ และไม่สร้างอันตรายต่อส่งแวดล้อม เช่น การลดการใช้กระดาษ ตระหนักถึงภาวะโลกร้อน หรือการใช้พลังงานทางเลือก เป็นต้น สังคม ตระหนักถึงความเป็นมนุษย์และความสัมพันธ์ทางสังคม และการปฎิบัติต่อผู้อื่นอย่างเป็นธรรม เช่น การยอมรับต่อความหลากหลายทางเพศในสังคม เป็นต้น ธรรมาภิบาล คือคุณค่าหรือค่านิยมองค์กรต่อการบริหารองค์กรและพนักงาน เช่น นโยบายการไม่คอรัปชั่น การยอมรับเพศสภาพในที่ทำงาน เป็นต้น เหตุผลที่สื่อและนักการตลาดควรให้ความสำคัญกับ […]

Read More
Trends & Insight Mindshare

มายด์แชร์แนะให้แบรนด์ให้อิสระกับอินฟลูเอนเซอร์ในการสร้างสรรค์คอนเทนต์

  • by
  • October 19, 2021

2021 ยังคงเป็นปีที่วงการอินฟลูเอนเซอร์เติบโตอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากการมีผู้ผลิตคอนเทนต์บนแฟลตฟอร์มต่าง ๆ มากขึ้นสืบเนื่องจากการเข้าถึงเทคโนโลยีที่ง่ายมากขึ้นและความใฝ่ฝันของเด็กรุ่นใหม่ที่ต้องการเป็นผู้ผลิตคอนเทนต์มืออาชีพ ทั้งยังเกิดจากการที่ผู้บริโภคมีความสนใจที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นในขณะเดียวกันก็มีความต้องการที่หลากหลายมากขึ้น อันเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมและค่านิยมทางสังคมเช่น กลุ่ม LGBTQ หรือกลุ่มผู้สูงอายุ และอย่างเลี่ยงไม่ได้คือวิถีชีวิตที่เปลี่ยนไปตั้งแต่เกิดโรคระบาดที่ทำให้ผู้บริโภคมีการเสพสื่อมากขึ้น มายด์แชร์ (ประเทศไทย) เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสารในเครือ กรุ๊ปเอ็ม เผยถึงบทความล่าสุด “Influencer Marketing” ชี้โอกาสและความท้ายทางของแบรนด์ในการสื่อสารการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์สำหรับปี 2021 ซึ่งเป็นยุคที่ผู้บริโภคยังคงมองหาความเชื่อมั่นของแบรนด์จากเหล่าอินฟลูเอนเซอร์แต่ในรูปแบบที่เปลี่ยนแปลงไป คุณพัสสน สวัสดิเกียรติ ผู้อำนวยการแผนกวางแผนและพัฒนาธุรกิจ มายด์แชร์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า “ในทุก ๆ ปี ทางทีมวางแผนและพัฒนาธุรกิจจะมีบทความที่แชร์ให้กับทีมทำงานและลูกค้าของมายด์แชร์เพื่อจุดประกายความคิดในมุมมองใหม่ ๆ หรือให้เห็นถึงเทรนด์ที่น่าจับตามอง และในครั้งนี้เราได้รวบรวมข้อมูลจากหลายส่วนประกอบเป็นบทความชิ้นนี้ขึ้นเพื่อให้นักการตลาดเห็นถึงโอกาสในการใช้อินฟลูเอนเซอร์ให้เกิดประสิทธิผลมากที่สุด” Roxanni Garcia รองผู้อำนวยการแผนกวางแผนและพัฒนาธุรกิจ มายด์แชร์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า “เรามองว่าตลาดของอินฟลูเอนเซอร์ยังคงน่าจับตามองเพราะตัวเลขการลงทุนในโซเซียลมีเดียยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้นักการตลาดสามารถวางแผนการสื่อสารการตลาดได้ เราจึงได้รวบรวมภูมิทัศน์ของอินฟลูเอนเซอร์ เพื่อชี้ให้แบรนด์เห็นแนวโน้มของตลาดอินฟลูเอนเซอร์เพื่อเตรียมพร้อมในการทำการตลาดต่อ ๆ ไป” คุณพิชญา อุทัยเจริญพงษ์ ผู้อำนวยการ Content+ มายด์แชร์ (ประเทศไทย) กล่าวเสริมว่า “ด้วยทีม Content+ ที่ต้องทำงานกับลูกค้าในการช่วยเลือกอินฟลูเอนเซอร์ให้ตรงกับวัตถุประสงค์ของแบรนด์หรือของแคมเปญนั้น ๆ รวมทั้งทำงานร่วมกับกับอินฟลูเอนเซอร์ในการผลิตคอนเทนต์ต่าง ๆ […]

Read More