FEATURES

ดึงสตินักการตลาด อย่าตกเป็นทาสเทคโนโลยี แบรนด์ต้องคงความเป็นมนุษย์

บทความจากกรุงเทพธุรกิจ 23 กรกฎาคม 2566 งานสัมมนาการตลาดประจำปีภายใต้ชื่อ GroupM FOCAL 2023 ที่รวมนักการตลาด เอเยนซีมาอัพเดทเทรนด์ใหญ่ประจำปี โดยในหัวข้อ Ahead the Consumer Dynamics & Strategy Mastery ที่มี 6 บริษัทการตลาด ครีเอทีพ และเอเยนซีชั้นนำของไทย มาสรุปเทรนด์ที่แบรนด์ต้องรู้และนำไปปรับใช้ ทั้งจิรวรา วีรยวรรธน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร โอกิลวี่ ประเทศไทย, มัวรีน ตัน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร วันเดอร์แมน ธอมสัน ประเทศไทย, คณพร ฮัทชิสัน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร GREYnJ United, อาภาภัทร บุญรอด กรรมการผู้จัดการ คันทาร์ ประเทศไทย, ยุพิน มินซิ่ง ประธานกรรมการบริหาร วีเอ็มแอลวายแอนด์อาร์ ประเทศไทย และปัทมวรรณ สถาพร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย […]

Read More
EssenceMediacom

คุยกับ EssenceMediacom เมื่อธุรกิจต้องโกฟาสต์ แต่เอเยนซีต้องโกฟาสต์เตอร์

บทความจาก Marketing Oops! วันที่ 17 กรกฎาคม 2566 หลังจากที่ กรุ๊ปเอ็ม กลุ่มบริษัทการลงทุนด้านโฆษณาบนสื่อของ ดับบลิวพีพี เปิดตัว EssenceMediacom (เอสเซ้นซ์มีเดียคอม) เอเยนซีน้องใหม่ที่นับได้ว่ามีขนาดใหญ่ที่สุดในเครือ ซึ่งมีการผสมผสานความสามารถและประสิทธิภาพของ 2 เอเยนซีได้แก่ ด้านข้อมูล การวิเคราะห์ และเทคโนโลยรด้านความสร้างสรรค์ของ Essence เข้ารวมกับความเชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์ในการวางแผนเข้าถึงผู้ชมที่หลากหลายด้วยช่องทางสื่อของ MediaCom การเปิดตัวเอเยนซีน้องใหม่มาพร้อมด้วยรายชื่อลูกค้าขนาดยักษ์ระดับโลกมากมาย คุณแมทธิว ฮอล์แลนด์ กรรมการผู้จัดการ EssenceMediacom ประเทศไทยได้ร่วมพูดคุยกับ Marketing Oops! ถึงทิศทางของการเข้ามากุมบังเหียนองค์กร และความท้าทายของการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของสื่อและพฤติกรรมของผู้บริโภคในธุรกิจ ทิศทางหลังการผนึกรวมมาเป็น EssenceMediacom คุณแมท กล่าวถึงภารกิจในการเข้ารับตำแหน่งที่ EssenceMediacom ได้วางทิศทางการทำงานสำหรับประเทศไทยว่า การทำงานร่วมกับพันธมิตรและแบรนด์ของเรา เรามีความมุ่งมั่นที่จะยกระดับสื่อและใช้นวัตกรรมในการเข้าสู่ยุคการสื่อสารใหม่ที่มันซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อทำการสื่อสารกับผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะคน Gen Z เราจะสื่อสารกับเขาอย่างไร และจะสร้าง lifetime value กับคนกลุ่มนี้อย่างไร เป็นสิ่งที่ EssenceMediacom ถูกเซ็ตเอาไว้ให้ก้าวข้ามให้ได้ และไม่ใช่แค่ออนไลน์แต่รวมถึงบนแพล็ตฟอร์มออฟไลน์ด้วย […]

Read More
FEATURES Thought Leadership GroupM

อุตสาหกรรมทีวียังไม่ตาย! แค่แปลงร่างดึงคนดู

บทความจากกรุงเทพธุรกิจ 28 มิถุนายน 2566 นับตั้งแต่เทคโนโลยีดิจิทัลเข้ามาดิสรัปสื่อดั้งเดิม ไม่ว่าจะเป็นทีวี วิทยุ สิ่งพิมพ์ ล้วนได้รับผลกระทบใหญ่หลวงถ้วนหน้า คำปลอบใจหรือข้อเท็จจริงที่ว่า “ทีวียังไม่ตาย” เป็นสิ่งที่นักการตลาด คนแวดวงสื่อ คนทำทีวี ตลอดจนนักวิชาการเห็นพ้องกัน ทว่า สิ่งที่คนทำทีวีกำลังเผชิญอยู่ก็คือ “จำนวนผู้ชม” ทีวีที่นับวันจะยิ่งน้อยลง โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ ซึ่งคนที่ดูทีวีอาจเป็นคนรุ่นใหญ่ บ้างเปิดทีวีเป็นเพื่อน พ่อค้าแม่ค้าที่เปิดฟังรายการโปรดแล้วทำมาค้าขายหากินได้ด้วย ยิ่งกว่านั้น “เม็ดเงินโฆษณา” ยังหดตัวและมีสัดส่วนลดลงด้วย ในงานสัมมนาการตลาดประจำปี FOCAL 2023 ของกรุ๊ปเอ็ม มีหัวข้อมากมายมาอัพเดทนักการตลาด รวมถึงการเปิดอินไซต์ให้รับรู้ นำไปต่อยอด ติดอาวุธให้กับแบรนด์ การหยิบเทรนด์ “สื่อ” ที่เปลี่ยนแปลงไป และ “ทีวี” ยังเป็นสื่อที่ถูกจับยามสามตาว่าจะพลิกโฉมไปอย่างไร ซึ่ง รัฐกร สืบสุข ผู้บริหารแผนกไฟน์แคสต์ ประจำกลุ่มประเทศอินโดนีเซีย ประเทศไทย และประเทศเวียดนาม ได้มาบอกเล่าเรื่องราวในหัวข้อ “Addressable TV: Next Evolution of TV Buying” […]

Read More
Popular Trends & Insight GroupM

กรุ๊ปเอ็ม เผยงานวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคล่าสุดผ่านงานสัมมนา FOCAL 2023

กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) กลุ่มเอเจนซีบริหารจัดการการลงทุนทางด้านสื่อชั้นนำของโลกในเครือ ดับบลิวพีพี (WPP) จัดงานสัมมนาการตลาด GroupM FOCAL 2023 งานใหญ่ประจำปีที่นักการตลาดชั้นนำและบริษัทพันธมิตรคู่ค้า จะมาร่วมอัพเดทภาพรวมและทิศทางสำหรับนักการตลาด โดยในปีนี้ได้รับเกียรติจาก CEO ของเอเจนซีในเครือ WPP อาทิ Ogilvy, Wunderman Thompson, VMLY&R, GREYnJ United, Kantar รวมถึงนักการตลาดและคอนเทนท์ครีเอเตอร์ชั้นแนวหน้าของประเทศไทย ร่วมตบเท้าแชร์ประสบการณ์ พร้อมอัพเดทประเด็นสำคัญสำหรับนักการตลาดในอีก 12 เดือนข้างหน้า งาน FOCAL จัดขึ้นเป็นประจำทุกปี โดย กรุ๊ปเอ็ม และมีเดียเอเจนซีในเครือ ได้แก่ มายด์แชร์ เอสเซ้นซ์มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ และเอ็มซิกส์แอนด์พาร์เนอร์ ด้วยบทบาทในการเป็นกลุ่มบริษัทที่บริหารและจัดการการลงทุนโฆษณาอันดับต้น ๆ ของโลกและของประเทศไทย กรุ๊ปเอ็มจึงมีความเชี่ยวชาญด้านการวางแผนสื่อ การสร้างสรรค์งานโฆษณา และการใช้เทคโนโลยีสำหรับการสื่อสารทางการตลาด อีกทั้งยังมีความสามารถในการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคเพื่อวางแผนทิศทางการตลาดล่วงหน้าให้แก่ลูกค้าและพันธมิตรของบริษัทมาอย่างยาวนาน โดยครั้งนี้เป็นการจัดงานขึ้นเป็นปีที่ 13 ภายใต้ธีม “FOCAL 2023 – Know Ahead the […]

Read More
Trends & Insight EssenceMediacom

4 สิ่งที่ EssenceMediacom เรียนรู้จากการใช้ Generative AI

แปลและเรียบเรียง ปิยวรรณ ขวัญงาม . ในระยะเวลา 5 เดือนที่ผ่านมา EssenceMediacom (เอสเซ้นซ์มีเดียคอม) ได้ทดลองให้พนักงานบางส่วนนำ Generative AI มาเริ่มทดลองใช้ในการทำงาน เพื่อเตรียมความพร้อมและก้าวสู่การเป็นเอเยนซีเจ้าแรกที่นำ Generative AI มาประยุกต์ใช้ในอุตสาหกรรมการวางแผนสื่่อโฆษณา ซึ่งทางเอสเซ้นซ์มีเดียคอมมีความมั่นใจว่าจะเป็นเครื่องมือที่ทำให้อุตสาหกรรมฯ เปลี่ยนแปลงไปในทางที่ดีขึ้น ตั้งแต่ปี 2022 ที่ผ่านมาทีมเทคโนโลยีของเอสเซ้นซ์มีเดียคอมได้เล็งเห็นถึงศักยภาพของการใช้ปัญญาประดิษฐ์ และสร้างการเข้าถึง GPT Model ของบริษัทไมโครซอฟท์ได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งถือว่าเป็นการเดินหมากตัวสาคัญสำหรับของวงการโฆษณาในช่วงเวลานั้น นับแต่นั้นมาทางเอเยนซีก็ได้เริ่มนำปัญญาประดิษฐ์เข้ามาทดลอง ปรับใช้ และเรียนรู้กับการทำงานได้อย่างรวดเร็ว ในขณะนี้ พนักงานของเอสเซ้นซ์มีเดียคอมจำนวนมากกว่า 1,000 คน สามารถเข้าถึงการใช้ปัญญาประดิษฐ์ที่มีชื่อว่า emChat ซึ่งเปรียบเสมือนผู้ช่วยส่วนตัว โดยที่ทีมงานของเราได้มีการนำจุดเด่นต่าง ๆ ของปัญญาประดิษฐ์มาผสมผสานกับเครื่องมือ และโปรแกรมต่าง ๆ ของเอเยนซี รวมไปถึงการนำปัญญาประดิษฐ์เข้าไปไว้ในแบบสำรวจที่หลากหลายอีกด้วย นอกจากนี้ เอสเซ้นซ์มีเดียคอมยังได้มีการสร้างบอทเพื่อที่จะให้พนักงานของเราได้เรียนรู้และพัฒนาเครื่องมือต่าง ๆ เพื่อให้การทำงานของทีมงานสามารถเข้าถึงความสำเร็จได้อย่างมีประสิทธิภาพที่สุด ถึงแม้ว่าสิ่งที่เอสเซ้นซ์มีเดียคอมทำอยู่ตอนนี้จะเป็นเพียงจุดเริ่มต้น แต่เราเชื่อว่าผลลัพธ์และศักยภาพที่ปรากฎนั้นเป็นสิ่งทิ่ยิ่งใหญ่และน่าตื่นเต้น 4 สิ่งที่เอสเซ้นซ์มีเดียคอมนำเอาปัญญาประดิษฐ์ (AI) มาเรียนรู้และปรับใช้ Generative […]

Read More
FEATURES Wavemaker

กรุ๊ปเอ็มแต่งตั้งผู้บริหารเวฟเมคเกอร์ ประจำประเทศไทย

กรุ๊ปเอ็ม กลุ่มบริษัทการลงทุนทางด้านสื่อของ ดับบลิวพีพี ประกาศแต่งตั้งคุณคริสโตเฟอร์ ออกัสท์ เป็นกรรมการผู้จัดการ เวฟเมคเกอร์ ประเทศไทย คุณคริสโตเฟอร์เคยดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการแผนกกลยุทธ์และเป็นส่วนหนึ่งของทีมผู้บริหารระดับสูงของเวฟเมคเกอร์มาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2564 เป็นผู้ที่มีผลงานอันโดดเด่นผ่านการใช้วิธีวางแผนแบบ Provocative Planning ที่ช่วยขยายโอกาสทางธุรกิจให้กับลูกค้าของเวฟเมคเกอร์ ได้แก่ ลอรีอัล คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ หัวเว่ย และอื่น ๆ โดยคุณคริสโตเฟอร์จะเข้ารับตำแหน่งต่อจากคุณรัฐกร สืบสุข ที่ได้รับการแต่งตั้งให้เข้าร่วมงานกับ กรุ๊ปเอ็ม เน็กซัส ในตำแหน่งผู้บริหารของ ไฟน์แคสต์ ประจำกลุ่มประเทศอินโดนีเซีย ประเทศไทย และประเทศเวียดนาม ในฐานะกรรมการผู้จัดการของเวฟเมคเกอร์ คุณคริสโตเฟอร์จะมุ่งเน้นกลยุทธเพื่อการบริหารและการสร้างการเติบโตให้กับบริษัท ผ่านความร่วมมือระหว่างทีมงานมืออาชีพของเวฟเมคเกอร์ ทั้งในระดับประเทศ ระดับภูมิภาค และระดับโลก เพื่อที่จะส่งมองและขยายบริการด้านการบริหารสื่อและการสื่อสารที่เป็นเลิศให้กับลูกค้าและแบรนด์ชั้นนำทั้งในไทยและต่างประเทศ ” การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนถึงความพยายามอย่างต่อเนื่องในการผลักดันองค์กรของเราให้ก้าวไปข้างหน้าด้วยการใช้กลยุทธ์ ซึ่งคุณคริสโตเฟอร์เป็นผู้ที่มีความกระตือรือร้นที่จะใช้กลยุทธ์ทางการสื่อสารเพื่อที่จะสร้างการเติบโตทางธุรกิจมาตลอด ดิฉันขอแสดงความยินดีกับทั้งคุณรัฐกรและคุณคริสโตเฟอร์สำหรับบทบาทใหม่อันน่าตื่นเต้นของทั้งคู่ ” โรส ฮัสกี้ ประธานกรรมการบริหารฝ่ายพัฒนาธุรกิจ เวฟเมคเกอร์ ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก   ” ความคิดทางกลยุทธ์และความเข้าใจตลาดอย่างลึกซึ้งของคุณคริสโตเฟอร์ ทำให้เข้าเป็นผู้ที่มีความเหมาะสมที่สุดในการนำทีมงานเวฟเมคเกอร์ไปส่งการให้บริการทางด้านการบริหารสื่ออย่างมีประสิทธิภาพให้กับลูกค้าของเรา และผมขอแสดงความยินดีกับคุณรัฐกรกับบทบาทใหม่ในฐานะผู้บริหารของไฟนคาสต์สำหรับอินโดนีเซีย ไทย และเวียดนาม […]

Read More
FEATURES

กรุ๊ปเอ็ม แต่งตั้งพันดูรังกา มัตตู ขึ้นเป็นผู้นำทัพ กรุ๊ปเอ็มเน็กซัส ประจำประเทศไทย

กรุ๊ปเอ็ม กลุ่มบริษัทการลงทุนทางด้านสื่อของ ดับบลิวพีพี ประกาศแต่งตั้ง คุณพันดูรังกา มัตตู ขึ้นดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการ กรุ๊ปเอ็มเน็กซัส หน่วยงานปฏิบัติการที่รวบรวมผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการประสิทธิภาพสื่อของกรุ๊ปเอ็ม มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2566 คุณพันดูรังกา หรือพันดู ร่วมงานกับ กรุ๊ปเอ็ม มาตั้งแต่ปี 2551 ในตำแหน่งผู้อำนวยการแผนกวางแผนสื่อโฆษณา ก่อนได้รับความไว้วางใจให้ดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายกลุ่มสินค้ายูนิลีเวอร์ให้กับ มายด์แชร์ ประเทศไทย โดยเป็นผู้ที่ได้รับการยอมรับในความเชี่ยวชาญทางด้านสื่อที่มีประสบการณ์ในการขับเคลื่อนธุรกิจด้วยข้อมูลและการวางแผนการตลาดเชิงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าชั้นนำของมายด์แชร์ในหลายประเทศ ทั้งใน อินเดีย แอฟริกา รวมถึงประเทศไทย โดยในบทบานใหม่นี้ คุณพันดูจะเข้ารับหน้าที่สำคัญในการกำหนดจุดยุทธศาสตร์หลักเพื่อสนับสนุนพันธกิจของ กรุ๊ปเอ็ม ในการ “ยกระดับประสิทธิภาพของการโฆษณาให้เหมาะกับทุกคน” ผ่านบริการและโซลูชั่นที่เป็นเลิศของ กรุ๊ปเอ็มเน็กซัส ร่วมกับทีมผู้บริหารของเน็กซัสอย่าง คุณสุภาพร จ่างเจริญ คุณกนกวรรณ หลักคำ คุณจอนห์ ประดิษฐวณิช และคุณมูดิท สวาร์ป ผมมีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะมีโอกาสได้มาร่วมมีส่วนในการบริหารทีมงานที่เด็ยไปด้วยผู้เชี่ยวชาญชองกรุ๊ปเอ็มเน็กซัสในฐานะกรรมการผู้จัดการ ช่วงเวลานี้คือช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้น อีกทั้งยังมีความท้าทาย เนื่องจากความก้าวหน้าของเทคโนโลยีได้เข้ามามีบทบาทสำคัญและทำให้พฤติกรรมผู้บริโภครวมถึงความต้องการของนักการตลาดได้มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและหลากหลาย โดยกรุ๊ปเอ็มได้ตอบรับการเปลี่ยนแปลงเหล่นนี้ด้วยวิธีที่ชาญฉลาด สร้างสรรค์ และเป็นประโยชน์แก่ลูกค้าทั้งหมดของกรุ๊ปเอ็มผ่านการก่อตั้งหน่วยงานเน็กซัส คุณพันดูรังกา มัตตู กรรมการผู้จักการ กรุ๊ปเอ็มเน็กซัส […]

Read More
FEATURES Thought Leadership Mindshare

ทำความรู้จัก Nostalgia Reply – ถวิลหาวันวาน

แม้ว่าโลกทุกวันนี้เป็นยุคดิจิทัลเต็มรูปแบบ ผู้คนสามารถทำทุกสิ่งทุกอย่างได้อย่างสะดวกและง่ายดายผ่าน Smart Device และยังมีเทคโนโลยีที่เริ่มมีบทบาทในชีวิตประจำวันของคนเรามากขึ้นอย่าง AI ทว่าในความรวดเร็วและสะดวกสบายขึ้นจากเทคโนโลยี อุปกรณ์ และโลกออนไลน์ ในอีกด้านหนึ่งของมนุษย์กลับเผชิญภาวะความเหนื่อยล้าจากดิจิทัล หรือ Digital Fatigue ความวิตกกังวลและความเครียดมากขึ้นจากปัจจัยแวดล้อมต่าง ๆ ทำให้มนุษย์พยายามหลีกหนีโลกปัจจุบันที่เต็มไปด้วยความวุ่นวาย เร่งรีบ ความเครียด ณ ชั่วขณะหนึ่ง ไปหาช่วงเวลาวันวานในอดีต โดยเฉพาะในยุค Analog ที่แม้เวลานั้นไม่ได้มีความสะดวกสบายอย่างทุกวันนี้ แต่เป็นความทรงจำที่มีคุณค่าและเป็นช่วงเวลาที่มีความสุข จึงทำให้ Nostalgia เป็นเทรนด์สุดคลาสสิกที่แต่ละวงการ ไม่ว่าจะเป็นแฟชั่น การออกแบบ บันเทิง การตลาดและการสื่อสาร นำความทรงจำในอดีตกลับมาเชื่อมโยงกับปัจจุบันอยู่เรื่อย ๆ หรือที่เรียกว่า Nostalgia Replay มายด์แชร์ ได้รายงายเทรนด์ที่มีผลต่อทิศทางแบรนด์ การตลาดและการสื่อสาร สำหรับปี 2023 โดยหนึ่งในข้อนั้นคือ Nostalgia Replay ที่ยังคงเป็นเทรนด์ที่มาแรงข้ามปี โดยเป็นการเชื่อมโยงโมเมนท์ช่วงเวลาวันวานในอดีตกับปัจจุบันเข้าด้วยกัน เพื่อสร้างความรู้สึกตื่นเต้น และดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคทั้งวัยผู้ใหญ่อย่าง Gen X Gen Y หรือ Gen […]

Read More
Mindshare

มายด์แชร์เผยแนวโน้มพฤติกรรมผู้บริโภคต่อการสื่อสารปี 2023

มายด์แชร์ เอเยนซีเครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสารในเครือ กรุ๊ปเอ็ม เผยในวันนี้ถึงแนวโน้มหรือเทรนด์ผู้บริโภคที่จะมีผลต่อการวางการสื่อสารของแบรนด์และนักการตลาดในปี 2023 โดย ณัฐา ปิยะวิโรจน์เสถียร ผู้อำนวยการแผนกวางแผนกลยุทธ์ ให้มุมมองต่อแนวโน้มพฤติกรรมผู้บริโภคใน 6 หัวข้อใหญ่ ดังนี้   หมวดสุขภาพกายและใจ ร่างกายฟิต การออกกำลังกายไม่ใช่เรื่องใหญ่หรือไกลตัว แต่เป็นส่วนหนึ่งของการใช้ชีวิตประจำวันโดยปกติ กินดี เพื่อเพื่มอายุวัฒนะของตนเองและลดผลกระทบที่จะมีต่อสิ่งแวดล้อมโดยรวม สุขภาพจิตดี การใช้ชีวิตที่ไม่ยึดติดความสมบูรณ์แบบ แต่ใช้ชีวิตบนความสบายใจและเพื่อสุขภาพจิตที่ดีของตัวเอง ทั้งนี้ผู้บริโภคก็ไม่ลืมที่จะหาทักษะเสริมเพิ่มเติมจากสิ่งที่สนใจผ่านการเรียนรู้บนแพลตฟอร์มออนไลน์ต่าง ๆ ด้วย หมวดการใช้จ่าย ผู้บริโภคใช้จ่ายอย่างคุ้มค่ามากกว่าที่เคย ยอมสละการใช้จ่ายในสินค้าบางอย่างเพื่อเลือกซื้อสินค้าบางอย่างแทนเพื่อทดแทนความสุขทางใจ การมองหาการได้รับประสบการณ์พิเศษจากแบรนด์ การมองหาการได้รับประสบการณ์หรือการบริการที่มากขึ้นจากแบรนด์บนการใช้ข้อมูลที่มีอยู่อย่างชาญฉลาด การมองหาความประทับใจจากแบรนด์ที่มากขึ้น การใส่ใจต่อผลกระทบจากการใช้ชีวิตประจำวันต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม การใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมอย่างจริงจังทั้งจากแบรนด์และตนเอง การยอมรับในความต่างและสร้างความเสมอภาคในกับสังคมและบุคคล การส่งเสริมกิจการชุมชนท้องถิ่น การได้แสดงพลังของตนเองในฐานะผู้บริโภค การได้มีปฏิสัมพันธ์และการได้แสดงสิทธิ์ในฐานะผู้บริโภคกับแบรนด์ การได้มีส่วนควบคุมและเข้าถึงในเรื่องความโปร่งใสของข้อมูลตนเองที่มีให้แบรนด์ต่าง ๆ การผนึกรวมการใช้ชีวิตทั้งจากโลกจริงและโลกเสมือน การเริ่มกลับไปใช้ชีวิตนอกบ้าน ท่องเที่ยงเพื่อสร้างประสบการณ์และมอบรางวัลให้กับตัวเอง โดยยังคงมีเทคโนโลยีช่วยอำนวยความสะดวก การได้ย้อนกลับไปชีวิตในอดีต เช่นการหวนกลับมาของกระแสที่เคยฮิตในอดีต ที่ทำให้รู้สึกว่าได้หลีกเลี่ยงหรือพักการความวุ่นวายในปัจจุบัน ในปี 2023 นี้จะเห็นได้ชัดว่าผู้บริโภคมีความใส่ใจและปรับตัวมากขึ้นในการใช้ชีวิต การบริโภค และการแสวงหาประสบการณ์ โดยจะมีแนวโน้นการใช้จ่ายมากขึ้นเพื่อเป็นการชดเชยการใช้ชีวิตในช่วงเวลาก่อนหน้าที่เสียไปกับการระบาดของโควิด 19 ทั้งนี้จะมีความระมัดระวังบนการใช้จ่ายเพื่อให้มีความยืดหยุ่นและควบคุมได้ […]

Read More
EssenceMediacom

กรุ๊ปเอ็มเปิดตัว เอสเซ้นส์มีเดียคอม เอเยนซีแห่งอนาคต

เอสเซ้นส์มีเดียคอม (EssenceMediacom) เปิดตัวอย่างเป็นทางการในวันนี้พร้อมกับความมุ่งมั่นที่จะนำเสนอความก้าวหน้าทางการตลาดให้กับลูกค้าด้วยวิธีการทำงานที่เป็นเอกลักษณ์เพื่อช่วยให้แบรนด์ค้นหาโอกาสใหม่และสามารถใช้โซลูชั่นสื่อเชิงบูรณาการได้อย่างแท้จริง เอเยนซี่ใหม่ล่าสุดนี้ประกอบด้วยพนักงานกว่า 10,000 คนในสำนักงาน 120 แห่งทั่วโลก ส่งผลให้เอสเซ้นส์มีเดียคอมทะยานขึ้นเป็นเอเยนซี่ที่ใหญ่ที่สุดของ กรุ๊ปเอ็ม (GroupM) โดยมีการแต่งตั้งให้ คุณนิค ลอว์สัน เข้ารับบทผู้นำทัพในฐานะประฐานเจ้าหน้าที่บริหารสูงสุด การทำงานของเอสเซ้นส์มีเดียคอมจะผสมผสานความสามารถและประสิทธิภาพการทำงานระดับโลกของสองเอเยนซี ได้แก่ ด้านข้อมูล การวิเคราะห์ และเทคโนโลยีด้านความสร้างสรรค์ของ เอสเซ้นส์ (Essence) เข้ารวมกับความเชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์ในการวางแผนการเข้าถึงผู้ชมที่หลากหลายด้วยช่องทางสื่อของ มีเดียคอม (MediaCom) ทำให้ลูกค้าของเอสเซ้นส์มีเดียคอมทั่วโลกจะได้รับประโยชน์จากการเข้าถึงระบบปฎิบัติการพิเศษที่มีชื่อว่า EMOS ที่เชื่อมโยงข้อมูลและเครื่องมือที่ดีที่สุดจากเอเยนซีทั้งสองเพื่อทำงานร่วมกับเทคโนโลยีอันทันสมัยของกรุ๊ปเอ็ม การเปิดตัวของเอสเซ้นส์มีเดียคอมมาพร้อมด้วยรายชื่อลูกค้ายักษ์ใหญ่ระดับโลก ได้แก่ อดิดาส ไบเออร์ เดลล์ กูเกิล มาร์ส เอ็นบีซียูนิเวอร์ซัล เพลย์สเตชั่น พรอคเตอร์แอนด์แกมเบิล โคคาโคล่า และอูเบอร์ โดยจะรับผิดชอบเม็ดเงินโฆษณาบนสื่อทั่วโลกเป็นจำนวนกว่า 2.1 หมื่นล้านดอลลาร์ (COMvergence, 2021) เอสเซ้นส์มีเดียคอม เป็นส่วนหนึ่งของ กรุ๊ปเอ็ม กลุ่มบริษัทการลงทุนทางด้านโฆษณาบนสื่อของ ดับบลิวพีพี (WPP) ทำให้สามารถเข้าถึงข้อมูลที่แข็งแกร่งและมีมาตรฐานที่สุดในตลาดที่ถูกขับเคลื่อนโดยหน่วยงานปฎิบัติการประสิทธิภาพโฆษณาแบบผสมผสานอย่าง กรุ๊ปเอ็มเน็กซัส และ คอริโอกราฟ […]

Read More

©2017-2025 GROUPM PART OF WPP.
ALL RIGHTS RESERVED.

Facebook

BACK TO TOP